莆田作為耐、迪雙雄知名運動鞋品牌的加工廠，無論從技術還是規模上，莆田鞋業都是無人能敵的天然條件，要說高仿，莆田老大哥的說自己第二，沒人會說自己第一。

一種坊間流傳甚廣的說法是：

國內市場上70%的運動鞋都來自這裡

國內市場一半以上的仿鞋都來自這裡

一做就做了二十年，期間經歷了各種的重組、嚴打，鞋子從業者換了一批又一批，養肥了一批又一批，打掉了一批又一批，而這個鐵打營盤，直至今天也沒有消退，離百年企業眼看僅僅只差70多年。他們的生存之道，他們鞋子以外的創新轉型，或許有很多值得中國企業借鑑的地方。

能生存這麼多年，我們就一句評價因為價格便宜，顯得有點兒不客觀。拼多多便宜沒兩年，就意識到不是絕對便宜使用者就絕對忠誠，趕緊開始百億補貼力挽狂瀾。以性價引起消費者注意，以商品質量絕對性價留住使用者更久。

20多年了，莆田鞋與專櫃鞋到底有什麼區別？

在網路上，你可以搜到關於莆田鞋的知識就像大學的一門專業-哲學（玄學），內容也是細化到夠寫一本玄學了，懂不懂的吧，最起碼聽起來挺專業的：通貨、真標、渠道公司貨、原廠貨、近年又多了各種版本。

從邏輯的角度，沒有一個人正面回答過他們的區別，這問題本來就不是個問題。

同樣一雙鞋同樣工藝，莆田給耐克代工是正品，自己生產流通就是仿品，而鞋子不像齊白石的畫作，他的鑑定標準沒個固定的標準（品牌旗艦店關於售後會標明鞋子是流水線批次產品，有少量溢膠屬正常現象），反倒是莆田鞋一些微商把一雙簡單的鞋子弄複雜。

所有網上回答真假的區別，其實都不是正品與仿品的區別，而是好貨與垃圾貨的區別。衡量他們區別的重要參照物就是正品，這雙鞋子的細節用料鞋型兒做得挺好，根本看不出來區別，這是好的莆田鞋，這鞋太差了，這是不好的莆田鞋。還有隻要是假鞋，我們會直接想到莆田出的。

所有網上回答真假的辨別，其實也不是給你一雙慧眼，而是教你規避一些會買到假貨的渠道：1、拒絕低價高危款（比如aj系列、yeezy、空軍。。。意思就是別買鞋，要買去旗艦店正價買，打折別買。），2、觀察商品所售賣家（去旗艦店買），3、慎重對待口口聲聲“專櫃驗貨”“代購”“幫你鑑定”的微商販子（去旗艦店買）

隨著時代變革，網路銷售成為了主流，線下實體店逛的人越來越少，近年興起的毒app（得物）、nice好貨、識貨、各品牌方自營店等成了品牌走量最大的渠道，這些平臺肯定沒有假貨嗎？我保留意見。

但這些平臺要想長時間的做下去，對鞋子的品控供應來源相對會嚴很多，因為贏得消費者的信賴就等於贏得消費者的持續交易，持續交易等於持續賺錢。所以買鞋選擇這些平臺，單從鞋本身來說，相對靠譜。

就跟買莆田鞋很多人會選擇爆款，這沒錯，因為它還火，證明他的市場還很大，相對來說更靠譜，如果有一天得物接連爆出售賣假鞋，使用者一落千丈，陷入公關危機，或許他售假（垃圾）的可能性就更大。

相對來說，各種過於鼓吹、幫你鑑定的微商販子，各種抖音直播，各種代購，買到垃圾的機率就會大的多，因為這些從業者屬於野蠻生長，沒有被平臺制約，完全取決於他們能否在利益和良心裡做出平衡，不乏有朋友說誰誰誰的鞋子慘不忍睹，不乏有顧客與販子最後漂流瓶見。

我們只知道假鞋，我們不知道假鞋可以等於好貨，也可以等於垃圾。

就比如市面的假，有通貨，有真標，有中高階、有高階（逼格高點兒叫泰光正品）

通貨

最低級別的貨，路人都能一眼辨真假（一般文案經常拿清潔工人開玩笑），各種自創配色，到了冬天動不動就給aj加毛加絨，這就跟那些品牌擦邊球鞋款一樣的低端。一個小白最正常的顧慮，應該就是這雙鞋官方是否有售？

價效比

1：1貨製作過程很精細，外觀上跟原版一個樣

不仔細對比和正品沒什麼區別

但材料上面省錢了，比如頭層摻二層，看是看不出來的

高階：

原版開模，原資料、原標，原輔材，工人熟練，機器模具品控達到正品標準

至於近年興起的版本，更多是一種新玩法，專業團隊推手自創。通俗點說就是水果市場賣橘子的大叔，一筐5元一斤，一筐8元一斤，多數買8元一斤的，但貨是一樣的。這也是很多人教你選擇正品的技巧幹貨，看價格！

好貨鞋子只有批次，這批次做的更好，出廠貴20元，這個批次做的相對次一點兒，便宜10塊走，這個批次是價效比的，便宜100元。

真正的好貨就跟上面的旗艦店、知名平臺一樣，價格常年很穩定，甚至比他們更酷。

品牌方也很少打假，一是監管操作困難，而是假鞋從某一層面保住了品牌的熱度，如果沒有假鞋，你還能看到滿大街的yeezy？還能看到滿大街的aj1各種爆款？估計匡威vans都沒少人穿了，那時品牌方心裡想炮轟的不是莆田，而是那些口口聲聲說穿仿鞋就沒有靈魂的人。（品牌方：關你們啥事兒？遊戲不好玩嗎？為什麼要如此捧殺我？）

真正行內人，沒幾個會嬌滴滴的說產權，他們太明白鞋子是個什麼東西，他們跟莆田工廠一樣，眼裡只有好鞋子壞鞋子，至於品牌鞋款故事，那是營銷團隊該乾的事兒。

有些人說穿假鞋永遠無法體會那種自信。。。這個自信有點兒費錢。而大多數，穿yeezy的不一定是真yeezy，反正誰也看不出來，我就當真的一樣穿！自信就是這麼來的。

而真正花了好幾千買了真yeezy的人，都開始擔心別人質疑的自己穿的是高仿了，於是yeezy的熱度不減，話題不斷，品牌方笑了，莆田老大哥也笑了。

別說正品和仿品的區別好不好辨別，很多從業者連是不是真皮都分不清楚，更不要說什麼頭層，二層，只能分辨皮和布。

寫到這裡，我會不會給小白說清楚了一些東西，或者更懵逼了。買什麼鞋這個不做建議，就像我不會去幫人鑑定一樣。每個人的當下選擇不同，建議拿到貨也不用去第三方鑑定，畢竟你沒給他做生意結果通常不會讓你滿意。聞一聞摸一摸，剩下的交給時間論證，穿自己的鞋走自己的路，其它的就讓別人說去吧。

最後想說的是，無所謂爆款是不是爛大街，無所謂別人真假混穿，yeezy不過是個yeezy，沒那麼玄乎。你還是你。有人認為買不起正品就不要穿，有人覺得fake這麼厲害了，誰還要跟風高價買正品。這個世界如此的對立和和諧。