莆田鞋是中國鞋類產業發展史上

一種必須的畸形產物

國產運動鞋是如何產生跟發展的？

莆田是如何走向製假之路的？

莆田鞋為什麼這麼有名？

製造假鞋售賣假鞋相關名牌對其置之不理？

穿假丟不丟人？

莆田的未來何去何從？

國產運動鞋是如何產生跟發展的

先說說起因，莆田在1979年第一個製鞋廠出現在福建的晉江，主要是半手工生產的運動鞋，收工生產意味著產能不穩定，品控不能統一管理，造成早起的產品腳感不行，不是很暢銷，而且猶豫人工投入大，價格也不是很親民。當時國內的主流還是回力雙星這種膠底鞋，隨著改革開放，外資進入中國市場，國內大部分的鞋廠都做起了代工的生意，改革開放，福建地區與寶島臺灣省隔海相望，依靠臺胞資源，在晉江地區建立了大量運動鞋代工廠。早年頂級運動品牌產地標為：Made in China的鞋款，基本均產自晉江地區。莆田也在僑胞的牽線下，做起了nike的代工業務，代工的生意不好做，相當於工具人，鞋類的代工更慘，鞋類組裝本身不是很複雜的工藝，早起使用公司供的材料做代工的時候，一雙鞋子的利潤也就是幾塊錢，但是nike賣出去之後就是幾十倍的生意。國內代工廠辛辛苦苦，還是掙不到錢，而且現金流緊張，甲方爸爸一旦拖款或者拒收，基本工廠都要面臨破產的風險。那就是這個時代的縮影，但是也不能抱怨什麼，國外的那些大牌子都是這麼過來的，做實業不管實在世界的哪個地方都不容易。

鞋子的成本和售價差別很大，差值就是所謂的品牌價值，這份錢大部分都是被國外的品牌方賺走了，但是我們沒有辦法，沒有什麼好嫉妒的，先行者們也經歷過這些日子，消費者是上帝，他們認可這個品牌價值，願意掏錢無可厚非。畢竟如果品牌做的再好，但是沒有利潤，誰還會努力的做品牌呢。

莆田鞋為什麼這麼有名

國外的代工廠在吃肉，國內在兢兢業業喝口湯也要看品牌方的臉色，在長期的代工中，中國的鞋子代工廠逐漸的掌握了大量的技術，工廠也開始有了新的想法，他們想做改變，他們也在吃肉。尤其是很多國外品牌近年來買賣聯名搞搞文化營銷洗腦一下消費者就能賺的盆滿缽滿，沒有技術投入的動力導致國內外的技術代差逐漸縮小。

當時1985年，擺在國內鞋廠面前就兩條路：

第一走向臺前做自主品牌，和國外品牌競爭，從消費者爸爸那邊討口飯吃。

第二就是走向幕後做假貨，直接山寨代工產品。

要挖資本主義的牆角，痛飲資本眼淚，做假鞋，掙快錢，我只要錢，我不要知名度。因為擺在眼前的就是現成的流水線，現成的設計，現成的材料機器和陸潤率，工廠能躺著掙錢幹嘛要累死累活，更何況很多客戶都只是看個外貌，鞋子本身是真是假的，真的重要嗎？

他們選擇賺快錢，市場也回報了他們。說實話，這種想法不合理都是在當時是合情的。

莆田的假鞋產業帶動了整個城市的發展，拉動了經濟，關乎幾十萬人的就業跟生活。

廣東更是如此，而且是把假貨反向輸出給資本主義世界，讓全世界都穿假鞋。

反觀當年那些做自主品牌的鞋廠，難度簡直就是地獄級別，消費者不買賬，使用者的認可度是需要常年積累的，國外品牌例如nike他們的營銷體系是經過幾十年甚至上百年的時間形成的，鞋子雖然都是拿來穿的，是穿在腳上的，但是作為消費者，我們也會考慮臉的問題，除了消費者不買賬之外，自主品牌還面臨著技術的問題，中底配方跟品牌的運營技術，如果單單論鞋子的組裝技術很多鞋廠都不會輸國外的任何品牌，但是核心中底配方技術和賦予品牌差異化的東西，鞋廠是沒辦法做的。

穿假鞋丟不丟人

鞋的物件主要都是國內的客戶，東莞是更多的反向輸出，把更多的假鞋賣到國外去。

摳門是人類的天性，喜歡鞋子又不喜歡多掏錢全世界人民都一樣，白嫖才能真正的快樂。

莆田鞋之所以能活得不錯的前提的主要原因：

1。 國外的品牌不思進取和放任自由

2。 赤裸裸的割韭菜

各種鞋子款式搞聯名，賦予鞋子獨特的文化和藝術，鞋子本身就是工業產品，而藝術之所以是藝術，是因為他的唯一性和獨立性，工業產品和藝術這個東西完全不沾邊。鞋子成本不會超過100塊錢的東西二級市場大輒上千，賣的就是文化跟藝術，鞋子本身就是消費品，你搞文化搞藝術，鞋子就失去了本身的功能性，只有裝飾性的鞋拋開所謂的道德，被人拿來穿假貨就無可厚非，只是壓馬路又何必要穿真鞋呢。

穿假鞋確實不是一件好事，但是銷量說明消費者是非常現實的。品牌對假鞋的放任自由一方面源於假鞋側面為他們做了廣告，另一方面是因為大家都有是非觀念，你現在沒錢穿假鞋，等你有錢了自然會穿真鞋了。銷量在巨大的利潤率下也就顯得無足輕重，這也就是赤裸裸的割韭菜。

莆田的未來何去何從

莆田未來肯定也要像晉江一樣走向自主品牌的道路，雖然說這個時間相對來說比較漫長，莆田鞋業不可能一下子掐死，掐死相當於斷了幾十萬人的生活來源，但是從打擊力度來看，相關部門也在給假鞋的產業施加壓力，迫使其轉型自主品牌，莆田假鞋雖然是代工產業發展的畸形產物，但是也是時代發展之路上必然出現的產物，產業發展自然先圖利，再圖名。沒有利益，哪來的成本研發成熟的技術，打造品牌的核心競爭力，如何從消費者手裡混飯吃，如何贏得上帝認可永遠都是技術活。

買不買？仁者見仁，智者見智，透過現象看本質，產品存在的意義也無可厚非了。

對於物品價值的判斷，永遠是基於對方身價的判斷，有人穿假似真，也有人穿真似假。