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一夜之間成為“網紅”，是很多品牌的夢想。

喜茶、完美日記、花西子、奧雪雙蛋黃、鍾薛高，等等，都是很多品牌憧憬的“網紅”。這些品牌有的是為“網紅”而生，例如鍾薛高；有的則是意外成為了“網紅”，例如奧雪雙黃蛋。

那些為“網紅”而生的品牌，主要是在流量營銷上做得很到位，就像完美日記，在小紅書、B站等各大社交媒體上廣泛投放“種草”廣告，積攢了龐大的流量與口碑，從而造就了自己的“網紅”身份。

而那些意外走紅的品牌，則是因為自身的產品具備一定的“網紅基因”，然後被網際網路放大，從而成為了“網紅”。這些意外走紅的品牌，其實正是中小型品牌們最應該去學習的。

那麼，這些意外走紅的品牌，它們產品所具有的“網紅基因”是怎麼來的呢？

陌生化的產品外觀

“陌生化”一詞源自文學理論，是指在內容與形式上違反人們習見的常情、常理、常事，同時在藝術上超越常境，說俗一些就是顛覆消費者的傳統印象。

“陌生化”的產品外觀是諸多網紅產品都具有的特點，例如上文所提到的奧雪雙蛋黃，眾所周知，這個產品是一種冰淇淋，它與其他冰淇淋不同的地方就是看上去像有兩顆蛋黃鑲嵌在裡面，吃起來也的確有蛋黃的味道。

在化妝品領域，也不乏這類產品，例如“棉籤”口紅，這款口紅也曾經紅遍各大社交平臺，棉籤的外觀，便捷的上妝，還有香菸盒包裝，完全顛覆了消費者對口紅的傳統印象。

還有最近比較火熱的“臉上貼金”面膜、泡泡麵膜都是這種在外觀上下過功夫的美妝產品。

當然，“陌生化”只能適可而止，如果做得太過，就容易變成“奇葩”。關於“奇葩”化妝品，小編在之前的一篇文章中講過，在這不再贅述。

令人驚喜的服務體驗

品牌如果無法從產品本身做到很好的創新，那麼就可以嘗試從服務體驗上做出新意。要說比較具有代表性的品牌，那就是曾紅極一時的“答案茶”了。

“答案茶”的產品相比其他品牌的產品並沒有什麼突出的過人之處，它的特色在於“占卜”。而“占卜”並非產品本身的特質，它是品牌從產品延伸出去的服務體驗。奶茶也可以“占卜”，告訴你想要的“答案”？一看就覺得新鮮。

在化妝品領域也有類似的操作，例如Popsockets推出的PopGrip Lips系列，該系列產品就只是一小盒普通的潤唇膏，但是其特別之處在於還可以當做手機支架使用，能夠直接粘在手機背後，非常方便又有意思。

還有法國品牌Le Savons Gemme推出的“寶石香皂”，這款產品除了在外觀上就很特別之外，還加入了占卜術，消費者可以根據自己的星座性格來挑選合適的顏色與形狀。

從這兩款產品中，我們似乎看到，新穎的服務體驗總是和新穎的產品設計相伴而出。但也並非全是如此，例如澳洲美妝品牌Glamourflage就於去年在廣州正佳廣場開了一家“咖啡美妝店”，把澳洲咖啡搬進了品牌店鋪，消費者可以一邊喝咖啡，一邊買化妝品，也是非常新鮮的體驗，這個品牌也成了“網紅”。

一個能令消費者感到驚喜的服務體驗，同樣能把品牌或者產品捧成“網紅”。

令人憧憬的產品故事

賦予產品一個好的故事，也是讓其成為“網紅”的手段。那具體要如何操作呢？最直接的方法就是拍攝產品TVC，用最好的故事去包裝它。

像SKⅡ本來就有一個關於釀酒師的手永遠保持年輕狀態的故事，而在前段時間SKⅡ宣傳新品的時候，攜手虛擬偶像imma拍攝了一個TVC廣告，用創新的形式再一次展現了這個故事，讓消費者又一次體會到“神仙水”的特殊內涵。

用TVC內容去賦予產品故事，案例有很多，這裡就不一一列舉了。總之，產品有故事，就有了內涵，有了標誌，消費者也就更加願意去談論，去傳播。

當產品已經具備“網紅基因”的時候，那麼其成為“網紅”的機率就會很大，而品牌也可以自行去推廣，透過各大社交媒體的廣告投放、網紅KOL的“種草”，便可將產品的“網紅基因”方法，成為真正的“網紅”。

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