大家好，歡迎收看葉眼觀潮，這一期我們來談談近期去世的LV男裝創意總監和Off White的創始人Virgil Abloh。

Virgil的去世離LV在邁阿密的22春夏男裝秀髮布才差幾天。作為世界影響力最大的黑人服裝設計師，Virgil Abloh的離世令人震驚，其實Virgil在19年就確診了很罕見的絕症心臟血管肉瘤，根據LVMH的宣告，設計師選擇獨自對抗病症，對此很難令人相信。

Virgil是美國人，1980年出生在芝加哥邊上的小城Rockford，他的個人經歷有很多報道，我們不在贅述，我們來說一些大家會忽略的資訊，或者說不被作為重點，但其實很關鍵的資訊，以便我們理解Virgil Abloh以及時尚業。

首先，Virgil Abloh的父母是迦納移民，因此Virgil並不是傳統的美國黑人，而且他父母其實生活在白人社群。曾有人質疑Virgil的英語為什麼不像黑人說的英語，這就容易理解了。

第二，Virgil Abloh的妻子是白人，兩人是高中同學，交往十年後於2009年在芝加哥結婚。網上還有當時婚禮的報道，是婚慶網站作為婚禮案例進行報道的，地點在芝加哥的一家奢華酒店，應該花費不菲，從照片看出當時的Virgil還是滿羞澀的。

也就是在2009年，Virgil和Kanye West到羅馬Fendi總部實習正是進入時尚圈，也就有了那張著名的街拍照片，此後Virgil走了十年的大運。

我們接下來說重點，Virgil Abloh在出名後開始提攜希望進入時尚業的黑人青年，出資100萬美元設立了一個獎學金。此外，他還在自己的官網開了個叫Free Game的板塊，裡面Virgil Abloh談如何創立品牌的一些心得，那我們就來看看在這個板塊裡提到了一些什麼，哪些是值得我們借鑑和學習的。

Virgil一共探討了12個問題，分別是：

1。 HOW TO NAME YOUR BRAND 如何命名你的品牌

2。 HOW TO OBTAIN A TRADEMARK 如何獲得一個商標

3。 HOW TO USE ADOBE CREATIVE SUITE 如何用ADOBE軟體

4。 HOW TO MAKE A SCREEN PRINT 如何絲網印刷

5。 HOW TO FIND BLANKS 如何找到白底汗衫

6。 HOW TO SHOOT A LOOKBOOK 如何拍攝Lookbook

7。 HOW TO MAKE A WEBSITE 如何製作一個網站

8。 HOW TO ADD SHOPIFY 如果使用SHOPIFY

9。 OVERARCHING LECTURES 演講合集

10。 FIGURES OF SPEECH CATALOGUE 設計合集

11。 PERSONAL MENTORS 個人導師

12。 FURTHER INSPIRATION 更多靈感

由於所處的環境和麵向的物件不同，因此對於我們來說Virgil有些探討的問題非常基礎，比如如何使用設計軟體、如何使用SHOPIFY上新（國外一個購物網站軟體）。

由於美國沒有服裝供應鏈，還要學習如何購買白底汗衫以及如何絲網印刷。在Virgil推薦的影片中，UP主介紹了美國國內三個批發白底汗衫的網站，並說明了之間的區別，有的起訂量偏大，有的款式多，有的只針對公司銷售，有的兩三天內能到貨。

看到這個影片，感覺美國設計師真的挺慘，也正是國外沒有供應鏈，因此在時尚方面創業似乎也就只有做潮牌印花汗衫一條路，實際上Virgil很早就開始製作印花Tee銷售，08年就曾和巴黎的Colette合作銷售Tee。

從供應鏈方面來說，對於在中國的設計師應該說是很幸福的，有很多創意可以透過無比強大的中國供應鏈去實現，而Virgil的理論是隻要改變3%就是一款新設計，也算自圓其說了。當然供應鏈強大也是雙刃劍，缺點就是容易被模仿，因此我一直強調設計並不是護城河，必須儘快建立品牌知名度。

在前八個問題中，我覺得第一個和第二個問題特別值得我們關注，然而它又是如此的基本，基本到甚至無人討論。

第一個問題是如何命名自己的品牌，起名字始終是重中之重。Virgil說從他的邏輯來說品牌或公司名是最重要的，品牌名將永遠指向這個品牌為什麼存在，比如Off White，含義就是介於黑與白之間的灰色，以此說明Virgil的立場。因此，Virgil說當你想出一個好名字的時候，不要害怕用它去替代之前的牌子名。如果發現老牌子有問題，就去起個新的，他常常見到人們過於珍惜過去的老點子。這也就解釋了為啥他出道幾年就推出了多個品牌，因為他認為品牌名是品牌最重要的資產。接下來Virgil推薦了一個影片，是一段Ted的演講，由Jonathan Bell講如何透過一定的步驟為品牌取名。

第二個問題Virgil談到如何註冊商標，正由於品牌名很重要，因此註冊商標就更重要，這樣才能保護智慧財產權，Virgil推薦了一個影片，教如何在美國不透過律師自己搞定註冊商標。商標問題在中國也比較麻煩，主要是註冊時間較長，初審出來至少半年，甚至一年，如果被駁回就需要改變一下logo設計再次註冊，而且也不知道是否能註冊下來。但是考慮到品牌和商標是如此重要，因此建議在推向市場前先完成商標註冊初審，以免未來造成很多問題和麻煩。

如果說前8個問題都比較基本，那麼9-12這四個部分就比較深了，有許多Virgil的演講和影響Virgil的影片，有興趣的朋友可以自己去看，肯定會有所啟發的。

最後我們總結一下，Virgil Abloh生於80年代初，代表了新一代年輕人，又是黑人，透過自身努力在奢侈品圈做到了頂級品牌的最高位置。當然代價也是巨大的，長期的高強度工作摧毀了他的身體，不知道Virgil Abloh本人是否無怨無悔。而他在個人網站上教授如果做品牌的Free Game欄目，現在看正好說明了搞時尚絕對不是一個免費遊戲，或許對於nothing to lose的人會是，但誰又能做到nothing to lose呢？

https：//virgilabloh。com/free-game/

https：//www。insideweddings。com/weddings/purple-hued-timeless-wedding-in-chicago-illinois/45882/