當下的消費者市場，消費者更多的是主動避開廣告，以獲得更純淨的購物體驗。如何讓自己的營銷溝通更具吸引力和說服力成為了品牌經營痛點的重中之重。當品牌故事打動消費者的時候，它能使顧客情緒化，成為當下消費市場的溝通利器。

品牌變現的傳播之所以有效，就是因為它依靠創意能力吸引消費者的眼球，捕捉消費者的心理狀態，將人們對品牌故事的關注轉化為產品本身的關注。

window。DATA。videoArr。push（{“title”：“CHANEL香奈兒品牌歷史”，“vid”：“o0139ybxs2g”，“img”：“http：//puui。qpic。cn/vpic/0/o0139ybxs2g。png/0”，“desc”：“”}）

Chanel的品牌故事

眾多國際奢侈品品牌和設計師品牌，它們的頂級名聲除了源於產品的高品質之外，極具穿透力和傳播力的獨一無二品牌故事也給予品牌價值和形象大大加分。那麼如何講好自己的品牌故事呢？

01.

明確品牌價值的核心

品牌故事作為品牌傳遞資訊的一種表現方式，首先必須要明確品牌的核心理念。“一個與品牌理念相契合的故事”強調的正是“品牌的核心價值”，

以國際美妝品牌“Estee Lauder”為例

：

雅詩蘭黛Estee Lauder品牌故事

雅詩蘭黛夫人一直認為“

每一個女人都可以永遠擁有美麗和時尚

”。

憑藉這一品牌理念，雅詩蘭黛從誕生至今有無數的革新和創造。例如，現在已經普遍被眾多化妝品品牌採用的營銷手段：產品試用、購物送禮、提倡女性為自己選購香水等都是雅詩蘭黛最早創新提出的。

02.

確立故事的表現方式

很多成功的經典品牌一直到現在都能暢銷於世，有一個共同的要素在起作用 —— 它們都是講故事的高手。但是故事的表現方式並不一樣，或情感型，或趣味型，或誇張渲染型。

比如“HERMES”的品牌故事。

HERMES的品牌故事

愛馬仕的品牌故事一直擅長把自己變成傳奇，

其實，它所有的傳奇都是在重複渲染它“堅持手工”的理念。也因為這份匠心製作的情懷，即使它的費用高昂、製作用時長，但仍然供不應求。

03.

熟悉產品的自身定位

品牌故事的傳播之所以有效，就是因為它依靠創意能力吸引消費者的眼球，捕捉消費者的心理狀態，將人們對品牌故事的關注轉化為產品本身的關注。所以在創造品牌故事時，除了注重故事的趣味性和傳播性，也要回到產品的本身，透過產品的包裝、細節、賣點、口碑等環節的塑造，提升品牌故事的附著力。

window。DATA。videoArr。push（{“title”：“MUJI無印良品30秒形象廣告”，“vid”：“i06648qg5xx”，“img”：“http：//puui。qpic。cn/vpic/0/i06648qg5xx。png/0”，“desc”：“”}）

MUJI品牌故事

以“MUJI”為例

：無印良品（MUJI）意為無品牌的商品，提倡簡單過生活的概念。它的產品以素雅為主，沒有多餘的色彩，卻是最讓我們人體舒適的顏色。它貼近環保與健康的條件，推出了相當多的環保商品。從它的產品風格中，我們能感受到那份源於和式文化中極具代表性的禪意思辨的美學理念，他介紹了一種MUJI的生活哲學，讓人更貼近自然。

在消費市場不斷變革之際，品牌故事的構建對品牌形象以及品牌的傳播依舊有著舉足輕重的地位。

而優秀的品牌故事不僅要透過持續不斷的創意方案填充消費者對品牌認知的空白，並且要塑造為眾多消費者所理解和認可的品牌價值觀，獲得情感的共鳴，從而建立品牌與消費者之間的高度信任，刺激消費行為，鼓勵顧客參與到消費中來。

希望我們都能成為自己心目中那個，頂級優秀的人。

不斷地學習和進步

才能遇見更優秀的自己

這是一套適合鞋服商品運營管理從業人員的系統專業課程，透過學習讓你很快的掌握商品運營管理的基本概念及流程，瞭解並掌握商品運營管理每個階段的主要工作內容和工作方法技巧，系統的掌握商品運營計劃的科學制定，掌握規劃所必須具備的資料分析能力和分析內容，提高整個商品運營管理的水平

如何獲檔案，按照流程獲取

大商品企劃案系統搭建模組包含

如何獲檔案，按照流程獲取

更多推薦

店鋪商品分類配置與管理

深研｜服裝搭配方法

服飾季度商品企劃案總報案例

中國鞋履行業@發展趨勢預測分析

極簡主義是未來大趨勢嗎？

商品運營管理應該如何建設去提升利潤

店鋪診斷與業績提升

企業成本費用控制難點及其對策

單產品兩期庫存分配策略

商品企劃七步

什麼是商品企劃如何做商品企劃

3000件羽絨服反季促銷！6天狂賺百萬，撤店後店員都瘋了……

“業績下滑，員工沒激情，VIP做不好，打折沒效果”，終於找到原因……