蘋果公司的一項隱私新規正式實施。

4月27日，iPhone和iPad等蘋果產品的 iOS 作業系統升級。當天，iOS 14。5版本釋出，包括應用跟蹤透明度隱私功能在內的隱私新規開始執行。新規實施後，App在使用使用者資料之前，必須徵得使用者的許可。

蘋果隱私新規的實施將對廣告業產生巨大影響，此前遭到臉書（ Facebook ）的強烈反對。

蘋果隱私新規開始實施

“得益於App Tracking Transparency，現在App在跟蹤或訪問使用者裝置的廣告識別符號（IDFA）時必須徵得使用者的許可。”蘋果表示，App Tracking Transparency 要求App在使用使用者資料之前，必須徵得使用者的許可。

圖片來源：iPhone截圖

蘋果稱，這包括從其他公司的App 或網站跟蹤使用者的資料進行 廣告宣傳 ，或者與資料代理商分享使用者的資料。

App可以徵求使用者的許可。在“設定”中，使用者可以看到哪些App已經請求跟蹤許可，也可以隨時對選擇進行修改。

早在2020年6月，蘋果在開發者大會上宣佈，將在iOS14及後續系統中啟用ATT框架，限制應用讀取使用者裝置的廣告識別符號IDFA，以保護使用者隱私。由於反對聲音多，影響面廣，蘋果這一新規直到今日正式開始實施。

公開資訊顯示，IDFA即Identifier For Advertising，是蘋果提供用以追蹤使用者裝置的廣告識別符號。此前的iOS系統中，開發者對於IDFA 的訪問許可權預設開啟，如果使用者不想IDFA識別符號被開發者獲取，需要手動關閉設定。在蘋果新發布的iOS 14。5中，情況恰好相反。

衝擊廣告業

根據StatCounter資料，2020年3月至 2021年 3月，移動端作業系統市場份額上，谷歌 Android 系統佔比達71。81％，蘋果iOS佔比為27。43％。