東京奧運會賽程過半，中國代表團在獎牌榜上漸漸取得優勢，但就專案表現而言，也有不少意料之外的挫折和驚喜。

賽前被廣為看好的女排、女足全部小組出局，而三大球中“星味兒”稍淡的中國女籃卻三戰全勝，甚至有衝擊獎牌的機會；同樣， 蘇炳添 、汪順等運動員也取得了超出預期的突破。體育營銷的效果一直以來都與競技成績強相關，但出色的啟用手段也有機會幫助品牌取得超出運動員/運動隊成績之外的回報。

為了持續量化品牌營銷回報，在奧運會賽程過半之際，懶熊體育和數字品牌榜聯合推出《東京奧運會品牌營銷榜》（中期），從多個維度評估品牌在奧運會前半程的營銷效果。

在此特別指出，由於不同專案開賽有早有晚，贊助賽程靠前專案的品牌可能會在奧運會前期的營銷表現上有所優勢。與第一期相比，這次的榜單也已經將更多參與奧運營銷的品牌納入考察範圍。而隨著賽事的進行，懶熊體育和數字品牌榜還將持續關注未來可能隨時加入東京奧運會賽事營銷的品牌，不斷完善豐富這一份奧運會品牌營銷榜。在所有比賽結束後，我們還將推出最終版《東京奧運會品牌營銷榜》，敬請關注。

而針對東京奧運會持權轉播平臺（央視、咪咕、騰訊、快手），除央視作為國家級平臺暫不收錄外，本榜單將其餘三家也收錄其中。

 不過作為轉播平臺，三家既有基於自身權益的營銷啟用內容，也有很大部分的媒體向內容，在資料收錄測算過程中，二者難以區分，因此以上資料結果都在榜單中呈現。

三家的實際營銷內容DB總值會比榜單中稍低（尤其是咪咕的純媒體內容佔大多數），讀者可自行權衡。

東京奧運會品牌營銷榜總榜

（7。12-7。31）

伊利 成功超越 安踏 榮登榜首，與跨界明星的合作功不可沒，例如 騰格爾 、李雪琴合作的《蓄力Move》單曲成功在多平臺刷屏，與李現等人簽約併為奧運助威的活動也獲得了足夠聲量。

其餘排名前20的品牌中，抖音、家佳康上升幅度較大，前者的“抖音挑戰賽”內容在近期大幅增加，而後者作為舉重隊的合作伙伴，“安全舉重奧利給”的話題也傳播量相當可觀。

而在榜單末尾，豐田、NEC因為放棄參加開幕式、取消投放廣告，造成一定量負面訊息的傳播，而 凱撒旅遊 作為中國大陸地區的票務代理，由於退票難而遭遇廣泛質疑。

為了更清晰地判斷幾個主要品類的營銷表現，我們特別推出了運動裝備、食品飲料、網際網路三個行業的子榜單，而這也是本屆奧運會進行營銷活動最多的三個品類。

懶熊體育x數字品牌榜

東京奧運會品牌營銷榜總榜關鍵詞雲

（中期）

*資料統計週期：2021年7月12日-2021年7月31日