如今，吸貓擼狗成了年輕人生活的一部分，對於忙碌又需要感情慰藉的青年群體來說，寵物的重要性日益凸顯，更像是家庭的一份子、自己的毛孩子。順應趨勢，圍繞寵物衣食住行衍生出花樣寵物經濟形式。這個行業，不經意已經成長為一門好生意，隨著國內寵物經濟規模的持續增長，也吸引了不少商家的入局。

近日，乳業巨頭伊利入局寵物糧的訊息也引得寵物愛好者的關注。有消費者表示“自己喝伊利的牛奶，毛孩子吃伊利的食品，真香！”

伊利入局寵物糧 主打精準定製

伊利佈局寵物糧食賽道，旗下寵物糧品牌為“one on one”（本意：一對一），主打定製寵物糧。根據寵物個體情況，如品種、年齡、體徵情況、口味偏好、運動量等，透過其健康資料和日常生活細節分析，製作出更適合每一隻寵物健康情況的寵糧，來降低健康風險。價格約為14元每天，屬於中等狗糧產品。

據瞭解，專屬定製寵物糧伊利並不是業內首家。像品牌“黑米先生”與伊利的one on one模式幾近相同。黑米先生是首個為中國養寵家庭提供“定製化寵物鮮糧服務”的新國潮寵物品牌，還研發了多達136款犬鮮糧配方和62款貓鮮糧配方。

one on one品牌目前情況

據介紹，one on one是為中國養寵家庭提供“一對一定製化寵糧”服務的寵物食品品牌。以AI科技為體，將演算法注入寵糧製造，精準每一份營養。消費者填寫寵物資訊問卷後，品牌便會生成相應的報告與糧食方案。目前，僅在小紅書、抖音等社交媒體上投放引流，在微信小程式上售賣相關產品，在淘寶、京東等電商平臺尚未上線產品。由此可見，新品牌的宣傳低調，售賣渠道少，很有可能是伊利在試水寵物糧市場。

定製寵物糧市場空間廣闊

根據艾瑞諮詢的報告，寵物市場規模已超過3000億元，未來幾年市場還將以15%左右的年增速增長。其中，2021年中國寵物食品規模約1554億元，預計2022年達到1732億元。對於伊利來說，此時選擇入局寵物糧賽道，也是想透過有巨大發展潛力的寵物糧食市場，尋找除核心業務以外的增長空間。另外，寵物糧食的性質、購買人群與嬰幼兒奶粉存在著相似點。

市場需求變化 消費理念升級

以前是粗糙式養寵物，給它一口剩飯剩菜就行。隨著經濟不斷增長，養寵物的人群更加年輕化，消費需求也越來精緻。就寵物糧而言，就有乾糧、溼糧、零食以及現在的定製寵物糧，養寵人士對寵物食品的品質要求不斷提升，更加關注寵物的健康情況，開始追求科學餵養，未來定製化寵物糧將成為行業一大發展趨勢，實現飽腹到健康。

寵物糧安全問題是關鍵

寵物糧的安全問題，也時刻牽動寵物愛好者的心，吃上一口放心糧才是消費者關心的本質。需要根據寵物不同生命階段，研製全面均衡的營養配比，產品的原材料或者生產過程都需要符合國家規定。民以食為天，對寵物來說，健康營養的糧食也是必不可少。

不過隔行如隔山，伊利的寵物糧未來發展如何還是未知數。不過，多元化發展，未必是一件壞事。伊利想要在定製寵物糧上尋求突破發展，面對同質化市場的競爭，還需從差異化出發，打造品牌優勢，做好質量品質，才能獲得更多消費者青睞。