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我國平均10人中就有8個存在牙齒問題。七成兒童有蛀牙，九成成年人有牙周病。

調查顯示，5歲兒童齲患率為70。9%，12歲兒童齲患為34。5%；與10年前相比，5歲和12兒童齲患率分別上升了5。8和7。8個百分點。兒童患齲情況已呈現上升態勢。

品牌背景

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隨著口腔健康問題的普及，孩子的牙齒健康問題獲得了越來越多寶爸寶媽們的重視。

科技的進步與媒體的宣傳，兒童電動牙刷進入家長的視野，成為取代普通牙刷的不二選擇。

對於整個電動牙刷行業而言，韓國現代的電動牙刷還不為大眾瞭解，但是從以往的銷售額佔比中能看到，韓國現代電動牙刷的銷售佔比穩定。

為了讓韓國現代更深入人心。聖思羽為韓國現代進行了一次全面的品牌升級，其中兒童款電動牙刷讓大眾最為記憶。

視覺策略

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如何利用視覺效果，加深消費者的品牌記憶，也是形成獨特品牌符號的重要一步。

馬卡龍色為主色調，彰顯可愛與活力的氛圍。色系偏粉，屬於低飽和度的色系。馬卡龍在味蕾上迸發的感覺是甜蜜，在視覺上給人的第一印象是，明亮。

暖色調讓消費者產生溫暖可愛的感覺，並且粉色與藍色充滿少女心。更讓人覺得能和孩子產生親近感。

包裝定義

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包裝提取產品卡通形象作為畫面主要元素，運用到包裝上，再新增一些環境圖形作為裝飾，營造可愛活潑，溫馨的畫面。

兒童款以醒目的橙色和粉色為包裝配色，充滿活力，告別傳統電動牙刷的時代。

▲包裝展開圖

無論在辨識度、包裝設計上都加深了“兒童款”的印象，為品牌塑造獨特記憶。

視覺呈現

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顏值至上的時代，要抓住消費者視線，就要了解大眾審美。

這一代年輕人對於色彩的好感度要求高，而品牌的色調上的選擇更親近明亮，是能得到幫助增加使用者的關注。

新消費群體崛起，他們富有愛心，關注家庭口腔健康，對孩子的品質生活有更高的追求，讓電動牙刷行業迎來更大的商機。

妙趣小熊造型  專為2-12歲孩童定製

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首先這款電動牙刷的設計和定位上貼合年輕父母的消費習慣，在外觀上做到了和孩子親近喜歡的感覺，從這一點來說，比市面上很多同類產品更討好使用者。

韓國原裝進口  嬰兒級軟矽膠更安全

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其次，在消費者心理，為了家庭的品質生活而選擇原裝進口比任何一個牌子更有利說明著該產品的安全性，所以從這個角度來說，選擇韓國現代在偶然之中也有著必然。

紫外線消毒  有效防止細菌滋生

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透過消費者研究，年輕媽媽們除了關注孩子的健康，但也希望產品能減少自身煩惱這個想法。

360°無稜角  呵護寶寶稚嫩小手掌

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因此，韓國現代結合無數個媽媽關心的問題，推出這款360°無稜角的電動牙刷，為呵護孩子們的稚嫩面板。

萌趣語音教學  激發寶寶刷牙的興趣

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在功能選擇上，研究想到孩子因為刷牙的問題而不認真刷牙，更是加上了電動牙刷中的語音教學，激發孩子的刷牙興趣。

IPX7級防水  陪寶寶樂享泡泡浴

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聚焦“呵護孩子”這個理念，韓國現代透過孩子好奇的天然特性，藉助產品與水的結合，為各個家庭打造這款產品IPX7級防水的強關聯需求。

磁吸充電無隱患 品質實力有保障

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目前這個品牌在中國也逐步建立口碑，各個平臺分析中發現，中國消費者對此的功能性和外觀認可度很高。

當下，更多家庭在傳統產品和更有功能性和實力的“顏值經濟”產品，為親近孩子，孩子的需求尤為重要，而去選擇孩子們喜歡的產品。

寶寶刷牙記

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▲圖源小紅書買家秀

2021年，讓我們一起呵護孩子的牙齒，願笑容常伴隨。一切細微事物的改變都會讓孩子向美好生活無限趨近。

以上作品隸屬於廣州聖思羽品牌策劃出品。