什麼是OTA OTA 運營的細節
什麼是OTA OTA運營細則
OTA指線上旅遊,是旅遊電子商務行業的專業詞語。OTA線上旅遊,是旅遊電子商務行業的專業詞語。指“旅遊消費者透過網路向旅遊服務提供商預定旅遊產品或服務,並透過網上支付或者線下付費,即各旅遊主體可以透過網路進行產品營銷或產品銷售。
OTA運營則主要負責公司的宣傳推廣以及日常運營;使用營銷工具進行產品及店鋪推廣,提升銷售業績;根據流量、諮詢量、轉化量、推廣效果等資料做全方位的階段性評估;維護所屬區域內的產品正常售賣等。
所以只要酒店民宿上線了平臺就要做OTA運營!
酒店OTA運營要做好哪些工作職責?
學習小課堂
一、職責4宗旨
(1)保持最合適的線上價格
(2)保持最優勢的展示資訊
(3)參加最適宜的促銷(引流)活動
(4)佔據本店所匹配的最佳排位
二、初期5個熟悉
(1)對平臺預訂介面的熟悉
(2)對平臺商家後臺(ebooking)的介面熟悉
(3)對平臺規則的熟悉
(4)對平臺酒店競爭圈及生意資料的熟悉
(5)對平臺對接的業務人員的熟悉
三、23個崗位職責
①及時瞭解OTA平臺動向
(1)攜程平臺規則的及時學習瞭解
(2)攜程平臺業務經理的及時溝通與定期約聊
(3)攜程平臺的產品解析;尤其是推出新產品時
(4)攜程平臺推出的集體活動跟蹤
②實時監控OTA經營資料
(5)攜程平臺經營資料的分析彙總
(6)攜程臺一個週期內的單量追蹤
(7)攜程平臺流量的實時關注
(8)攜程平臺排名的定時關注
(9)攜程平臺的六項競爭力分值定時關注
(10)攜程平臺的轉化率時刻關注
(11)每月與攜程財務的核賬、開票郵寄、跟蹤應收到賬情況
③及時調整酒店OTA價格
(12)攜程平臺價格的時刻關注及調整
(13)攜程平臺促銷活動的參加及調整
(14)攜程平臺24小時內的價格調整
(15)酒店收益管理,線上是最有效的領域,請充分消化、落地
④及時維護客人點評內容
(16)攜程平臺客人點評的不重複回覆(忌諱複製黏貼)
(17)攜程平臺客人點評的分類總結分析
(18)結合攜程點評與酒店進行溝通了解
⑤定期關注平臺競對情況
(19)攜程平臺競對資料的追蹤
(20)(在徵得上級同意後)對其他社交平臺競對的熱點/網紅新品,實地體驗、並提交感受報告;客房、餐飲為主
(21)攜程平臺的市場流量跟蹤
⑥充分了解酒店OTA客人結構
(22)攜程平臺客人畫像分析;如果沒配套的系統,就結合PMS做手工檯賬,一樣有效
(23)回覆攜程客人的線上諮詢工具(IM)訊息
四、工作上班時間建議
酒店OTA運營的工作,基本涵蓋了早班至中班的全程,即8:00-24:00!
作為一個酒店人,把以上工作做好,恭喜你,你家店要爆房了!
文章轉載公眾號:OTA酒店創業