近年來，隨著物聯網、大資料、雲計算、人工智慧等技術的落地和應用，家電行業也發生了深刻變革，使用者需求呈現出從單一家電產品向全流程智慧場景解決方案的趨勢。根據專業機構預測，2025年全球智慧家居市場規模將有望突破1353億美元，如何用場景化營銷引導使用者需求成為拓展家電品牌發展空間的關鍵。2021年，海爾智家在場景化營銷和物聯網生態創新方面實現突破，開闢出從賣產品到賣場景的新賽道，其中海爾業務市場份額創5年來新高。

8月30日，海爾智家釋出2021半年報。財報顯示，上半年，海爾智家空調業務收入同比增長31。7%。

中怡康資料顯示，海爾空調整體份額增至18。3%，和5年前比幾乎翻番。從高階市場來看，海爾空調5年來持續第一。

從半年報的資料來看，海爾空調多年以來堅持的健康空氣佈局正在迎來拐點，特別是高階品牌及場景化成套裝置銷售有爆發增長之勢。

高階空調份額持續第一

隨著國內居民收入水平的提升以及中產階級群體的不斷壯大，消費者對於家電產品的需求也呈現出高階化的結構特點，國內的高階家電市場得以持續擴容。

近年來，海爾空調加速高階佈局。2021年，海爾智家在高階市場延續了過往的強勢表現，根據中怡康資料，高階品牌卡薩帝空調致力於“生態呼吸、尊享舒適”的空氣體驗，實現收入同比增長124。6%。在1W+價位段，卡薩帝空調份額達31。2%。

場景佈局創造增量空間

海爾空調專注全屋空氣場景定製，獨家推出客廳、臥室、廚房、衛浴空間、衣帽間、影音室、地下室等9大空間專屬空氣。財報顯示，海爾空調場景套購佔比從15%到35%，實現增量增長。

織就空氣網實現生態引領

目前，海爾空氣網上彙集上千家生態方，構建起空氣生態，實現生態收入增幅31。7%。不僅如此，藉助三翼鳥場景品牌，上半年海爾空氣網全網觸點增加3500家。

有專家表示，海爾智家的業務實現了高質量發展，主要緣於其堅持全球創牌、高階品牌、智慧家庭等前瞻性戰略佈局，並依託全球資源佈局的協同效應，克服了外部環境帶來的不利影響，實現業務持續發展。從賣“空調”到賣“空氣”，再到佈局“空間”場景方案，海爾空調正進入全面收穫期。無論是高階佈局還是場景、生態佈局，都在為海爾空調注入源源不斷的增長動力。隨著海爾智家步入場景生態新賽道，其潛在價值將進一步被啟用。無論是內在的戰略佈局，還是外部的市場機遇，海爾智家正步入一個全新的發展階段，加速智慧家庭戰略在全球落地。