包裝設計

有這樣一個現象，同一款商品，在質量一樣的情況下，往往包裝更具有視覺衝擊力的商品更受到大家的青睞和欣賞，消費者更願意為此買單。

摘 要：伴隨著人們物質和精神生活的不斷提高，人們對於產品包裝的要求也越來越高。“人靠衣裝，佛靠金裝，”產品也不例外，好的產品需要稱值的包裝，稱值的包裝更能體現產品特色的包裝設計。

正文：在當今競爭激烈的銷售中，“包裝是無聲的銷售”“包裝是產品的良藥”“包裝是宣傳的外在工具”“包裝是最好的方法”。。。。。這些包裝設計理念，能夠體現包裝為產品服務的特色，特別受到商家的青睞。在現在競爭如此激烈的市場環境中，產品的質量重要，然而包裝也依然重要，良好的包裝設計效果會吸引大眾的眼球，使我們在琳琅滿目的商品中脫穎而出，好的包裝設計會為產品加分，也是產品銷售成功的重要部分。包裝的重要戰略地位，作為開拓和佔領市場的重要手段，致使越來越多的商家意識到了包裝設計的重要性。

今天整理了3個案例，如果喜歡可以點贊轉發非常感謝！

01

-大廚小宴

專案時間：2017年/ 豆芽傳媒

設計說明：

廣東菜作為中國傳統美食的代表之一，不僅富含豐富的文化內涵，口感也非常獨特。

中餐講究色香味俱全，餐飲的形式，可以用“精”和“美”兩個字來概括。

這幾個字充分反映了飲食活動中的飲食品質、審美體驗、情感活動、社會功能等所包含的獨特的文化底蘊，也充分反映了飲食文化和中華優秀傳統文化的密切聯絡。

此類企業品牌形象一般都會帶著鮮明的行業調性，需要向大眾傳達行業

精細、嫩滑、鮮香等視覺感受。

在前期充分的調研以及與大廚小宴溝通的情況下，我們與大廚小宴在品牌形象設計上達成共識，用特色拉動產品與消費者之間的距離並與之互動。

旺德福，吉星高照

旺德福，大吉大利

旺德福，食在粵菜

旺xx，+n

一方面透過文案及新穎時尚的形式力圖走出傳統包裝的設計方式，另一方面運用大紅、大黑的主色調凸顯吉、喜慶的寓意。兩種風格巧妙銜接，真正做到了透過產品包裝驅動產品動銷能力。

02

-胡師傅堅果

專案時間：2020年/ 豆芽傳媒

設計說明：

胡師傅堅果是一家經營（炒貨食品及堅果製品，飲料，豆製品，冷凍飲品，方便食品）批發兼零售的連鎖店品牌。

在後續的擴張中，由於品牌視覺不夠突出，使其品牌形象在宣傳方面大打折扣。

胡師傅本身很快也就意識到這個問題的嚴重性，於是邀請到我們於2019年將其品牌形象全面升級。

此類企業品牌形象一般都會帶著鮮明的行業調性，需要向大眾傳達行業屬性、健康、新鮮美味和營養豐富的視覺感受。

在前期充分的調研以及與胡師傅堅果溝通的情況下，我們與胡師傅堅果在品牌形象設計上達成共識，用胡師傅原型以及產品賣點進行凸顯，用親和力拉近與消費者之間的距離並與之互動。

胡師傅版畫，塑造親切感

手繪猴子，受小朋友喜愛

書法字型，提升品牌調性

一方面透過配色走出零食包裝的設計方式，另一方面運用版畫、手繪的元素塑造親切感。兩種風格巧妙銜接，真正做到了透過產品包裝驅動產品動銷能力

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03

-人參包裝

專案時間：2021年/ 豆芽傳媒

設計說明：

東北人參是長白參孕育的天然瑰寶之一，它生長在海拔一千五百米到兩千米的原始森林中，是東北三寶之首，人參在我國應用有上千年的歷史，目前越來越稀少，是一味難得的天然綠色補品。

東北三寶之首，具有補五臟、安精神、定魂魄、止驚嚇、除邪氣、明目、開心、益智、久服延年益壽，

我國東北長白山生長的天然野人參更是山參中的珍品。吸天地之甘露，受日月之精華，得自然之靈氣，獨成參體，世人稱之“百草之王－－仙它草”。歷史上多為皇家貢品，宮廷王室專有專用。

因為業態需要，此類企業品牌形象一般都會帶著鮮明的行業調性，需要向大眾傳達行業高階、精細、大氣等視覺感受。

在前期充分的調研以及與運山珍人參溝通的情況下，我們與運山珍人參在品牌形象設計上達成共識。

幸運好參，山珍至味

一方面透過配色走出高階包裝的設計方式，另一方面透過漢字圖示處理、傳統祥雲的元素精準定位品牌調性。兩種手法巧妙銜接，真正做到了透過產品包裝驅動產品動銷能力

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寫在最後*

好的設計可以改變生活，而設計是社會規範的一種表現，就像路燈的設計是為了規範交通，綠化的設計是為了規範市容。

產品的設計也是如此，每一個產品的設計都是為規範一種品牌和一種品類，設計的目的是為了更好的產品和消費者之間的連結打通，更好的規範產品的流通，降低流通成本，提升產品價值從而促進產品銷售。

設計師透過對市場的認知和對產品價值的挖掘，分析產品特性、消費者需求以及設計審美的綜合考慮，最終完成設計。

END