4月28日，蒙牛隨變冰淇淋官宣了代言人，這個陪伴90後成長的潮流零食，將聯手愛奇藝旗下虛擬偶像廠牌RiCH BOOM推進深度品牌合作。

RiCH BOOM作為虛擬偶像圈子的全能藝人透過街拍、音樂、MV、潮流服裝，和嘻哈歌手布瑞吉Bridge破次元合唱，多種方式表達自己的個性態度，未來將蒙牛隨變的元素深度融入RiCH BOOM的熱血團魂。

當知名消費品攜手全球首個原創潮流虛擬偶像廠牌，二者的“深度內容共創”為行業提供了青年潮流文化賽道的思考案例：集愛奇藝原創內容的平臺優勢為品牌定製傳播策略，用一線敏銳的青年洞察助力產品重新定位，為企業和消費者之間搭建情感連線的溝通渠道。

虛擬偶像的黃金時代，虛擬IDOL=變現力

RiCH BOOM是國內首支原創潮流虛擬偶像廠牌，由主唱、鼓手、貝斯、Rapper（吉他）、DJ和樂團製作人組成，出道以來已推出12首原創單曲，情感細分的人設和一線的音樂製作水準，讓這支廠牌具備強大的潮流吸引磁場。

幾位核心成員人設鮮明，主唱K-ONE不但有陽光帥氣的形象，還是勤奮向上，唱跳俱佳的全能型明星，一頭帥氣的銀髮加上迷人微笑，收穫了一大批姐姐粉；還有性感可愛的超模身材女鼓手RAINBOW、機靈古怪的小個子貝斯手PAPA 、吉他手兼Rapper胖虎、DJ機器人P-2，以及樂團製作人Producer·C （綽號寄生熊貓）。他們形象各異，性格鮮明，能夠從各個維度覆蓋不同粉絲使用者群。

RiCH BOOM的受眾男女比例均衡，年齡分佈在“20至29歲”，是具備一定消費能力的青年群體，其廠牌音樂組合的潮流定位，是品牌年輕化策略的最佳選擇，更符合蒙牛隨變的潮流冰品的產品定位，這也是二者合作的優良基礎。

RiCH BOOM全體成員

虛擬偶像代言×深度內容共創，提供品牌營銷的新視野

虛擬偶像代言早已不新鮮，蒙牛隨變為什麼選擇愛奇藝？RiCH BOOM作為國內潮流唯一賽道的虛擬偶像樂團廠牌，依託愛奇藝強大的內容原創平臺，具備著了獨一無二的合作優勢：

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）商業化空間高、提高品牌美譽度

品牌啟用虛擬代言人時，往往會考量虛擬偶像的IP的大眾認知度，擔心虛擬IP像“新出道的明星”知名度一般，使用者對IP人物的形象感知模糊，無法將相應的認知投射給品牌，品牌很難快速建立聲量破局，打造有辨識度和知名度的傳播。

但回過頭看RiCH BOOM的核心成員，他們不只是單純的二次元動漫形象，已成為真正的藝人，除專業演唱技能外，累積了粉絲基礎，具備聲量優勢。同時還有專業的幕後團隊以及愛奇藝平臺的流量和創意支援，讓這支組合具備極高的商業化空間。

內容層面，RiCH BOOM已經發行過十多首原創單曲，為愛奇藝爆款都市情景劇《愛情公寓5》的劇集演唱片尾曲《闖》，由美國好萊塢導演Pete Candeland執導製作MV，5個人在賽博朋克的魔幻空間裡呈現緊張刺激的飆車戲和潮酷的Urban群舞，展現了RiCH BOOM不服輸的熱血團魂。

《闖》MV劇照

成員K-ONE 為綜藝《我要這樣生活》演唱的主題曲《All right》切中了當代青年獨居自由的生活狀態，用音樂實力和敏銳的情感洞察圈了一撥最具消費力的潮流粉絲。

在資源層面，在出道不到三年的時間裡，RiCH BOOM已經依託愛奇藝娛樂生態下的內容矩陣，相繼在《我是唱作人》、《中國新說唱》、《潮流合夥人》、《樂隊的夏天》、《青春有你》等多檔爆款綜藝串場亮相。

胖虎在《中國新說唱》的首次真人合作秀

RiCH BOOM像明星一樣，上過時尚雜誌、拍過街拍，做過服裝品牌聯動，接過拼多多、黑人牙膏、青島純生的廣告，粉絲量隨著曝光量日益龐大。他們是真正的高光偶像，像明星一般具備顯著的商業價值。

RiCH BOOM成員擁有強大的時尚基因和豐富的潮流街拍經驗，多次與國際大牌合作出街。合作品牌：Burberry 、Pinko、Christian Louboutin、F/FFFFFF、周大福等。

相比真實的偶像明星代言人來說，虛擬偶像既擁有擬人化的個性表達，能時刻承載粉絲心中美好的信念，在二者情感交映的過程中形成粉穩固、安全、理想的信任關係，為品牌免去配合度、口碑穩定性的隱患，這在社交媒體與粉絲經濟時代尤為重要。

（2）營銷內容共創、豐富品牌的創意想象力

粉絲經濟時代，相比偶像代言的品牌本身，粉絲更關注偶像接的代言數量，而和配合度較高的虛擬偶像合作，透過深度內容共創，企業可將自主權牢牢掌握在自己手中。

愛奇藝RiCH BOOM廠牌為企業定製趣味的廣告內容，

透過

營銷內容共創、豐富品牌創意的想象力，提高品牌合作的自主權益。

蒙牛隨變冰淇淋在北京三里屯ONE THIRD酒吧舉辦的釋出會

RiCH BOOM和蒙牛隨變的代言合作中，以內容思維做營銷，模糊了廣告和內容的界限，當媒介產品化、廣告內容化，虛擬偶像參與了重塑社會文化的一部分，文化影響商業帶動消費，潛移默化起到“深度說服”的效果，拉近了品牌和消費者的關係。

在這次傳播中，無論是街拍、MV、音樂、哪怕社交媒體上的30秒小影片，都來自愛奇藝“爆表工作室”親力親為，在MV和主KV的場景中，隨變冰淇淋的視覺形象（豹紋）是賽博空間的一部分；在主題曲中，RiCH BOOM廠牌用舞蹈和說唱演繹了蒙牛隨變冰淇淋“有實力、敢隨變”的品牌主張。

這些方式都為品牌傳播注入了IP的熱度與潮流零食所需的視聽感，讓隨變產品融入了RiCH BOOM的熱血團魂，透過音樂、技術、立繪插畫的綜合運用，給觀眾帶來“潮、酷、好聽、好玩”的感官享受。

RiCH BOOM潮服街拍照片

（3）依託愛奇藝平臺流量資源、強勢助推IP出圈

當紅明星往往接踵而至，消費者的注意力往往很快就被下一個新代言拿走，對虛擬偶像代言來說也會面臨這個問題，品牌擔心核心宣發過後會恢復平靜，只有短期的吸引力。從長效來看，虛擬偶像代言還面臨著如何為品牌夯實持續不斷的影響力，幫助品牌代言後的聲量不斷破圈、出圈。

RiCH BOOM在流量層面具備天然優勢，作為愛奇藝S+級產品，幕後團隊將他們和真實藝人一起統籌運營。

他們自帶推廣資源，常在愛奇藝自制各大爆款綜藝中串場，例如在“愛奇藝尖叫之夜”舞臺，他們以世界頂尖的視覺科技“全息秀”進行首秀出演，帶給觀眾前所未有的視覺驚喜；在《樂隊的夏天》中，全團登臺演唱，一首《男孩別哭》再度掀起了復古熱潮，跨次元的燃炸現場為業界提供了樂隊舞臺的新可能。

RiCH BOOM在愛奇藝尖叫夜的“全息首秀”

同時，擁有《青春有你》、《我是唱作人》、《中國新說唱》這些頂級自制綜藝奇蹟的愛奇藝，作為娛樂內容圈的領先創造者，將源源不斷為RiCH BOOM提供新的舞臺，新的機會，助力他們成為更具影響力和商業價值的虛擬偶像。

RAINBOW踢館《青春有你2》

RiCH BOOM此次代言合作，一方面為蒙牛隨變產品注入了全新的內容玩法，為品牌提供了與Z世代情感溝通的渠道，也向行業展示了品牌啟用虛擬代言人的全新可能。

虛擬KOL是全球化路線品牌強化品牌人設的全新利器，RiCH BOOM作為全球第一家虛擬偶像廠牌，也是國內潮流娛樂賽道唯一的虛擬組合，他們的商業勢能將會隨著愛奇藝平臺生態與IP內容的創造力不斷上升，與國內外知名企業共同創造青春潮流的品牌營銷浪潮。