導語：新年臨近，五糧液再現“漲價潮”依然受追捧，這些酒雖好卻受冷落

果不其然，新年臨近，白酒行業又上演了一出“漲價大戲”。那麼，為何每到年底，各類白酒都會漲價？

商家：年底不漲，更待何時。

眾所周知，逢年過節喝酒是中國曆久以來的傳統，新年的餐桌上從來沒有不喝酒的情形，只有喝得多與少的區別。

所以中國人過年喝酒彷彿成了一種執念，就算年底漲價，也依舊有人會買。

於是，某些商家都趁此機會掀起一波漲價熱潮，當很多商家面對別人發來漲價疑問時，答案基本都是如此千篇一律。

其中，新年臨近，五糧液就再現“漲價潮”。

從本月初起，五糧液的“代表”普五就將出廠價從889元/瓶提升到969元/瓶，至今一直沒有停下漲價的腳步，一度將“漲價”行情推向了一個新臺階。

有意思的是，五糧液明明在瘋狂漲價，卻依然受追捧，甚至有一瓶難求的情況。

相反的是，這些雖都是好酒，卻備受冷落，即便在春節檔也熱不起來。由此可見，白酒兩極分化已經越發嚴重，值得每個人深思。

本文，小編著重分析五糧液漲價的幕後真相，敬請期待。

一、五糧液漲價

1、真實原因--品牌戰

俗話說得好，棒打出頭鳥。

五糧液“漲價潮”一度將自己推向了風口浪尖，很多人都把“漲價鍋”甩給了五糧液，稱它是“罪魁禍首”。

但五糧液卻說“這鍋我不背”，指出真正率先漲價的另有其人。

於是將時間往前推，發現10月起就有酒類漲價，如劍南春、水井坊、捨得酒等名酒，都充當過“急先鋒”的角色，“漲”聲一直不斷。

於是才有五糧液等名酒的漲價，如董酒、光良、珍酒等都是在本月才開始漲價的。

（1）無論誰先誰後，漲價的都是知名白酒，為何？

關於漲價，很多商家給出的解釋是“原料成本漲、工人薪資漲，價格才不得不漲”，但其實只要算一筆賬，會發現漲價幅度明顯高於成本的上升速度，真的是啪啪打臉。

所以，

漲價的背後真相其實是品牌溢價，而只有知名白酒才有，打的就是品牌戰。

（2）小眾酒拼酒質，大牌酒拼品牌。

價格是品品牌價值的核心要素之一，為了提升品牌價值，增強影響力，大品牌酒不得不透過漲價來實現。

小眾酒則沒品牌，只能拼酒質。

當五糧液看到其他白酒都在漲價時，自己就有一種危機感，於是也瘋狂漲價，鞏固自己的地位。

另外，五糧液作為濃香酒的老大，萬事需要身先士卒，壓力是很大的。

2、漲價是依然受追捧的原因

（1）收藏價值

正如上面所說，漲價可以提升五糧液的品牌價值，同時也提高了它的收藏價值，於是很多行家、收藏家都紛紛收藏它。

（2）面子消費

中國人自古以來好面子，尤其是過年回家，買一瓶昂貴的五糧液，會顯得有面子，有格調，所以也越來越受追捧。

正是有這些原因，才導致白酒兩極化越發嚴重，使得這些酒好喝卻熱不起來。

其實作為資深酒迷，針對白酒（五糧液）漲價，筆者有兩種看法：

接受型：

價格與酒質呈正比。

不接受型：

換湯不換藥，價格漲了，酒質卻停滯不前，甚至更差，那我還不如價格實惠，酒質相當的酒。

事實證明，很多漲價的白酒企業都屬於“不接受型”，甚至有些企業明明毛利已經高達90%，竟然還要漲價。

筆者只想說酒不是糧食非喝不可，而且種類如此多，可替代的也很多，比如以下這2款雖好卻受冷落的酒，就是不容錯過得好酒，一起來看看。

二、雖好卻受冷落的酒

1、

古道江湖

產自四川成都邛崍，一款52度的濃香酒。

在釀酒上，此酒以一線名酒為標準：原料是高粱為首的五穀糧食，工藝是“五糧”固態發酵法，品質達到國標優級，完全可對標大牌。

有些優級白酒可能是剛剛過線，但它卻是有過之而無不及。

由白酒專家胡永松精心勾調，選用5年（1800天）基酒調味，成品酒並封裝許久才裝瓶出售，酒質堪稱上乘。

光瓶酒，瓶身漂亮，價格還便宜，真真是日常酒必選。

喝過都說酒質怡人，芳香四溢，入口綿柔，回甘持久，過後幾小時都還有餘味，幾杯下肚沒有上頭感，過年一家人暢飲很合適。

作為光瓶酒，它沒有像光良酒那樣漲價，如今依舊親民，很難得一見。

2、琅琊臺

產自山東青島，同是“五糧”固態法糧食酒。

它是本地的一款地方名酒，包裝很靚麗，經常出現在過年送禮和婚慶上，深受本地人喜愛，但廣告不多，名氣受限，外地人不知。

屬於優級酒，口感喝過回味無窮，讓人流連忘返。

酒香味明顯，各種窖香、曲香、糧香相互協調配合，使得口感柔和順滑，嚥下去不辣，說它有五糧液95%的口感都不為過。

即便是年底，價格也不漲，難能可貴。

以上這些酒，都是酒質堪比一線酒的，都只是因名氣不如一線而被忽視而已，很可惜。

編輯人：橘子皮