跨越2020年這個特殊的年份，全球經濟週期開始新一輪的迴圈。傳統強國組團退群，而中國正在因強大的韌性而崛起。中國人的文化自信，正在隨著經濟的崛起、消費的升級而日益強大，中國企業也順勢強勢崛起。

對於時代變局中的中國企業來說，2021年是一個新的起點，也代表著要勇於迎接新的挑戰。作為海瀾集團提出新的五年計劃的開局之年，實現新目標自然要透過創新，尋求新的突破。這無意間契合了十四五規劃的某些細節——要全面促進消費，培育新型消費，要以新業態模式引領新興消費。

海瀾之家作為國民男裝品牌，成為連續六年市場佔有率第一的男裝品牌，併成為全球高績效增長企業，正是因為針對性的解決了男性購買服裝的痛點。海瀾之家近20年的發展間做了什麼呢？

歸結為兩個關鍵詞，那就是：傳承和創新！

一、傳承

2020年11月25日，在海瀾集團歷練了8年的周立宸，從集團創始人周建平手中接過“帥印”，承擔起集團的經營重任與未來發展的大旗。

他堅守初心，實行了“聚焦主品牌”的戰略最佳化，以海瀾之家為核心，將主品牌重塑升級，進行了從“男人的衣櫃”到“中國男裝，全球價值”的核心升級。堅定豐富品牌價值，不斷為消費者提供高性價比有價值的商品，進一步鞏固好市場優勢地位。

這可不是簡單的那麼說說，關鍵還在另外兩個字上——創新。

二、創新

海瀾之家的創新，已從經營消費品轉變為經營使用者生活方式。消費的趨勢已經隨著消費者的產生了變化，“Z世代”對消費市場的影響持續加大，目前“Z世代”已成為消費的主力軍。

他們是跟隨網際網路一起成長起來的一代人，他們通常不畏權威、追求社交認同與自我實現、願意為自己喜歡的一切付費。

在新消費趨勢之下，國民性品牌有了分化。而與很多傳統的國貨品牌不一樣，海瀾之家在最新一輪的新國貨崛起運動中，悄然之間佔據了主動。從主打男裝，到近年轉型“全家人都能穿”，從專注中國男性到考量中國家庭的日常需求。品牌實力與日俱增，也讓海瀾之家成為國民度品牌的代表。

在與潮流的碰撞上，海瀾之家大膽推動品牌煥新，在設計研發上更推出不少備受消費者喜愛的單品。而在與科技的融合上，海瀾之家聚焦面料技術，開發出多款功能產品。在代言人選擇上，透過代言人文化圈層的引領，使得海瀾之家的新國貨身份讓越來越多的消費者認同。從林更新的“高冷”，到“中國球王”武磊，再到“亞洲流行音樂天王”周杰倫，海瀾之家的代言人一直跟著時代的調性。

大國崛起，戰爭早已從戰場走向了商場。在新國貨品牌的崛起中，中國製造實現了行業的升級，也引領了時代的發展。尤其重要的是這把“傳承式創新”的鑰匙。讓傳統在創新中延續、開枝散葉，這是每一個民族企業的使命，也是每一個民族企業的社會擔當。