在消費者更多樣化的需求下，無論是背靠大集團的成熟品牌，還是敢為人先的新銳品牌，都以自己的方式屢屢進行創新嘗試，從多重功效到包容性，從可持續到個性體驗，美妝產業在創新力量的彙集下越發有生命力。

韓國自然發酵護膚品品牌蘇秘37°推出水漾沁潤系列618限定套盒，一瓶中就富含從約100萬個梨花麯中提取的營養成分，與核心補水成分Aqua Ferm糅合，幫助肌膚開啟“水分通道”，為肌膚細胞集中補充水分，改善日曬和乾燥導致的細胞受損問題，促進細胞與細胞間水分迴圈，讓肌膚更加持久的保持水潤。

這個系列專研植物酵萃Relif Ferm，凝萃多種水果提取物，令溫和且豐沛的營養滲透肌底，在舒緩肌膚的同時，深層喚醒澎湃水動力，全面提升肌膚的恆常性，輕鬆應對因逐漸升溫的氣候所帶來的夏季面容困擾。

為了讓“智慧玻尿酸”護膚理念更加深入人心，值618購物狂歡節之際，潤百顏推出玻尿酸水潤次拋原液“百顏證言限量款”，在產品包裝的“小尾巴”黃金位置加入玻尿酸知識小tips，向更多消費者科普智慧玻尿酸，以科學理念為護膚保駕護航。

植村秀和鬼冢虎近期聯名的美妝，不僅顏值收穫一波鬼冢虎粉絲的喜愛，就連眼影盤的色號也是非常的可。首先，拉鍊包的設計就非常特別，眼影顏色包括日常的大地色和日落色，有啞光和珠光兩種質地，超美超日常。要是平常價格算是稍貴了一些，但是618就是絕佳的入手機會了。

寶潔首次推出Costco商店獨有的天然、可持續、環保護髮品牌——Super Nature。植物動力的“Super Nature”頭髮清潔劑和護髮素含有蘆薈，由回收材料製成。值得注意的是，新品牌與同屬寶潔旗下的植感哲學Herbal Essences的桉樹蘆薈護髮組合系列很類似，後者同樣注入了天然桉樹精華和手工採摘的蘆薈凝膠。在純淨美髮領域，美妝巨頭一直在探索。