本文由胖達簡妮

（ID：bethebeauty）授權轉載

審美其實很

私人

，很難說一種審美就比另一種

高階

。

然而，不談政治正確，有些

偏好

就是比另一些顯得更

「貴」

。

以前段時間大熱的

《小歡喜》

為例，海清一向飾演

都市女性

角色，但相比於之前，這部戲中的她感覺更

有錢

了：

▲左邊是早期造型，右邊是《小歡喜》中造型

髮型還是一樣的短髮，膚色也並沒有翻天覆地的變白，但就是微妙地

精緻

了一些，很符合她在劇中

有錢

的角色設定：

▲左邊是早期造型，右邊是《小歡喜》中造型

對此，之前我們總結過一些規律：

難伺候的衣服

，比如淺色、絲綢、釘珠、刺繡，往往更有

有錢感

——但還不止於此！

事實上，從偏好的

長相型別、頭髮長度、妝容風格、飾品選擇

等，都會隱約透露出一個人甚至一個社會的

經濟情況

：

▲這兩張對比，不僅差在衣服，妝容髮型的差別也很重要

聽起來蠻有意思，但感覺也挺

玄乎

的對嘛？別擔心，接下來要談的大部分內容，都有一定的

科學依據

哦！馬上聊聊看吧——

01

蕭條期愛哪種美人？

之所以很難討論

「有錢人/窮人偏好」

，重要原因是，

個體差異超

大

！比如強東哥喜歡奶茶妹這種

清純型

，Elon Musk則喜歡Amber Heard這類

美豔型

。

所以啊，我們不妨把格局放大一點：看看一個社會

有錢和沒錢的階段

，

審美偏好

有什麼不同——

先說

沒錢

階段吧，比較典型的是

美國1930s大蕭條

時期：

▲大家都沒有工作，排隊領救濟，經濟非常困難

可以想象，在一個充滿著

蕭條、落敗和不確定性

的年代，人們往往渴求

溫暖、安定和柔和

。

表現在

審美取

向

上，1930s大熱的明星，是

臉頰嘟嘟、甜美可愛

的童星

秀蘭·鄧波爾

——不少人表示，她的形象

溫暖

了整個大蕭條時期。

▲稍微有點年齡的讀者可能知道她，非常甜美的甜心長相

這類情況不止出現在美國！

日本

也有類似效應。

之前有讀者@南風意留言，討論

經濟發展對於審美偏好的影響

：

▲也是這篇的靈感啦~我們的讀者真是太棒啦！

根據她的留言，

經濟發展

時期，人們審美往往更

偏精緻

。

比如，秋元康在日本

1980s經濟較發達

時期，推出的女子團體

小貓俱樂部

，長相普遍偏

精緻

：

▲最左是工藤靜香，大神的老婆，這幾個都是小鼻小臉嘴唇精緻的型別

而待到

2000s

，日本

經濟放緩

，這時期秋元康則推出了相對更

鄰家親切

的

AKB48

：

▲相比於以上那組，這組是不是要更「圓」一點，感覺更可愛

而在

2010s

，隨日本

經濟好轉

，秋元康新推出的

乃木坂46

中，長相精緻的比例又變多了。

知名美女如

白石麻

衣

、

齋藤飛鳥

都是這個組合的：

▲雖然打扮不同，但這組跟小貓俱樂部長相更相近，都偏精緻

而如果嚴格對照

經濟資料

，我們還能進一步

精確化

這規律：

▲日本GDP發展與三個組合活躍時間對比

看上圖，針對經濟走向，更精確的表達是：

審美偏好

往往會體現前一階段

經濟發展情況

，前段時間放緩或下跌則偏好親切，反之亦然。

我國其實也有類似現象！時光倒回

21世紀初

，我們更偏好

可愛型長相

，漂亮精緻不是審美必須：

▲這倆都屬於可愛大於漂亮的，但當時也很紅

中國在21世紀初，

經濟總量增

長

也較為

平緩

：

▲中國GDP發展與兩個女星活躍時間對比

但如果看看

今天

的市場，即使是那些以

「可愛」

而非「漂亮」為主要賣點的明星，長相也

精緻立體

了不少：

▲唐藝昕和娜娜都是可愛型，但比起上面那組，明顯要更精緻

而今天的女生們提到

美

，往往都會嚮往自己更

「精緻」

——一定程度上，代表我們正在變

有錢

！

不僅是整體精緻程度，就資生堂研究，

妝容的特點

也能反映社會不同的

經濟水平

。

兩個典型指標是

「粗眉」

和

「紅唇」

：鈴木節子認為，

經濟發達

時期，人們會更偏好

有氣勢

和

進攻性

的粗眉和紅唇，如日本戰後經濟高度發展的

1950s

：

▲這個階段的日本妝容，和歐美高度同步，都是濃眉紅唇的復古妝

找了下當時的

海報和廣告

，可以發現確實很流行

濃眉紅唇

（所以這不是港風專屬哦）：

▲當時的海報，還蠻有時代感的，但現在看起來也不過時

不僅是50年代，80年代日本還處於泡沫經濟

最高點

，這時期也較流行

自然感濃眉

：

▲但感覺比起50s，要更自然和直線些，沒有那麼精緻

類似的，還有

90年代的美國

：蘇聯解體後，美國成了名副其實且無人能及的

老大

，克林頓政府時期失業率歷史最低，可謂

黃金時期

。

這時期的美國，也很流行

濃眉紅唇

的妝容，不過眉毛不算太粗：

▲啊我真喜歡90年代

而或多或少是被歐美風格

影響

，90年代

高速發

展

的

香港

，女星們也偏好這套妝容：

▲這點大家都很熟了，這裡不多說

那麼，有沒有偏好

細淡眉

的時期呢？

就日本經濟新聞社研究，起碼就

日本

而言，

流行細淡眉

的時期，恰恰對應日本

經濟發展

較遲緩

的年代。

提起

細淡眉女明星

，大家可能比較熟悉的是

山口百惠

：

▲算是初代玉女偶像啦，據說鞏俐當年被看中，就是因為長得很像山口百惠（窄長臉版）

而山口百惠所

當紅

的年代，恰恰是日本經濟

相對低迷

的1970s。

前面提過，

80年代和90年代前期

，日本經濟發展得都

相當不錯

，這階段流行

濃粗眉

。

再往後推，1998年

金融危機

後，日本經濟又陷入

停滯

。我們比較熟悉的

日本女星

，不少都在這時代走紅——不少的標誌性眉毛都是

細淡眉

：

▲深田恭子和澤尻英龍華，都是細淡眉柔和甜美風的代表

更不用說

石原里美

，基本是靠

女人味又柔和的細淡眉

才又打出一片天：

▲石原里美和上戶彩，也是細淡眉的代表，活躍時間也是2000後

當然，

「粗眉經濟」

更多停留在假說，沒有詳盡的

資料支援

。

但從

原理

上，簡妮我倒是覺得

蠻有可能

的：衰落時期

心靈脆弱

，往往更偏好柔和賢惠的長相和妝容，所謂

治癒系

。

而經濟發達往往會帶來

自信心

的提高，此時往往流行更具

進攻性

的妝容與長相，才更符合

時代心跳

。

▲左邊治癒系，右邊進攻系

這種

偏好差異

，不僅體現在長相和妝容，還體現在

穿著

。

經濟

蕭條

時，人們的穿著往往更

保守

，

遮擋

更多。而經濟

發展

時，人們的穿著往往更

大膽

，

露膚

更多：

▲30s大蕭條時期，裙襬幾乎到腳踝。50s戰後黃金髮展時期，短裙和露膚大面積流行

從上面的分析，不難猜測

背後原因

。

經濟

蕭條

時，人們較

脆弱

，治安也較

差

，穿著往往更重

柔

和

，也相對更

保守

：

▲30s的典型穿著，整體偏優雅保守，氣質偏內斂

而經濟

發展

時，不僅女性更有

朝氣和自信

裸露，審美本身也更偏向

性感

（「飽暖思淫慾」），50s-60s年代就以性感女神夢露為

時代符號

：

▲夢露是非常性感的

簡妮我可不是瞎說啊！趣味經濟學中，真的有「

裙襬指數

（Hemline Index）」：裙襬越短，往往對應經濟越好，反之亦然：

▲右邊的圖中，我標出了經濟高起（黑線）和低落（紅線）時期，可發現跟裙襬長度變化相映成趣

當然，如果你是個較真派，真的去搜了

「裙襬指數」

，你會發現

經濟學家

有另一種解釋：

之所以經濟衰退時

裙襬更長

，是為了

替代昂貴絲襪

（短裙就會露出絲襪）——但考慮到今天絲襪已經

完全不貴

，這種解釋應該已

不再生效

。簡妮我還是更偏向前文的解釋。

除了

妝容和裙襬

，日本的花王公司發現，女性的

頭髮長度

，也能成為經濟的

晴雨表

！

▲日經中文網統計了1991-2014年間女性長短髮比例

看上圖，可發現97-99年間短髮的

比例最高

，剛好對應日本經濟

發展放緩

。

簡妮我找了一下當年的幾部劇，會發現

短髮女主

的比例

相當高

：

▲這幾部都是1998年的，回想下那會日本女星也更流行短髮

仔細想一下，其實蠻

神奇

的：女明星由於需要

各種造型

，

中長髮

往往是極多數，這樣才可以或卷或直或盤或扎……

回觀美國的1930s（蕭條）和1950s（繁榮）時代，也有

類似情況

：

▲30年代更流行短髮，50年代更流行長髮

「短髮經濟」

由日本花王提出，而他們給出的解釋是，

相對好打理

的短髮更適合

經濟蕭條時期

。坦白說，這些指數里，簡妮我覺得這個是

最不靠譜

的——

短髮才不好打理好嗎？長髮隨便扎一下就好了。而且，美國

經濟繁榮

的1920s年代也

流行短髮

啊！

不過，看完這麼多指數，能get到的核心思想是：當你內心偏

脆弱

時（可能因為沒錢），往往更喜歡

溫柔型

；而當你本身

自信自強

（可能因為有錢）時，可能更偏好

鮮明凌厲

的美人。

02

蕭條期愛哪種風格

我們的

經濟狀況

，不僅影響我們對

美人的偏好

，還會影響我們對

裝飾的選擇

！我們往往會覺得，相對窮的人會

剋制

打扮，因此更

樸素

——

但其實真的未必。人的

打扮欲求新欲

永遠存在，即使經濟條件

受限

，也往往會用

「替代」

的方式來滿足慾望。

比如，大家今天常穿的

毛衣

，在剛出現時，其實是作為1920s年代

皮草的替代

：

▲1930s買不起皮草，大家就開始穿毛衣，但袖子依然是較隆重華麗的泡泡袖

再比如，今天大家熟悉的

拉鍊

，之所以大行其道，就是因為

比紐扣更便宜

，在經濟蕭條時期很

受歡迎

：

▲窮人就懂得找替代品，讓我想到了今天的「平價替代」

今天很多人喜歡的

小格子

，產生背景是經濟蕭條的1930s，優點在

耐用耐髒

和

實用率高

：

▲之前講1930s年代時提過一嘴

很多人

不喜歡

格子和小花的原因，往往是因為它們

「像桌布」

：這倒不是錯覺，1930s年代

布料緊缺

，不少裙子確實是

由桌布改造

：

▲各種各樣的格子，我們今天也在用

理解了這一點，就不難理解，為什麼很多格子特別是

小格子

，很容易給人一種

「窮窮的」

感覺：

▲程式設計師哥哥們：？？？？

不僅是桌布，對於

布料稀缺

的1930s，

窗簾

也可用來改造衣服：

《亂世佳人》

中就有類似橋段。

▲當然，你家得先有這麼華麗的窗簾

這可能能在一定程度上解釋，為什麼

天鵝絨

明明是偏

復古貴价

的材質，有人卻能穿出

廉價感

——一像窗簾就不太行：

▲非常像窗簾布改做的

不僅是窗簾和桌布，1930s蕭條時期，人們甚至會用

包裝袋

來做衣服，

再窮也要美

：

▲所以當時的包裝袋也會做成花紋狀，來促進銷量

由此不難理解很多衣服

顯廉價

的原因：如果像

被套、窗套、窗簾、桌布或包裝袋

，那無論身材多好都

沒得救

：

▲非常典型的兩張

繼續說

「替代」

，有錢時期人們往往更樂於

購買服務

，甚至是

奢華

的服務：

▲1920s黃金時代，理髮旁邊都有樂隊伴奏，今天誰能想象這待遇

而等到經濟蕭條時期，人們就更信仰

「自己動手豐衣足食」

——

想想我們今天都在

搜教程

，不正在一定程度上說明了我們的

窮困

，想到這，我不禁流下了滾燙的淚水。

▲不知道那個時代有沒有美髮教程

衣服的顏色

是個更有趣的話題：1930s

大蕭條

時期，人們比較偏好

柔和

的顏色。

▲當時流行的衣服顏色

但就

亞洲

而言，韓國

金融危機

時期，反倒流行

鮮豔

的顏色：

▲很難想象今天的人穿玫紅+綠上街

一個猜測：

亞洲文化

偏內斂，正常狀態或自信狀態反而是

收斂

的。

而窮困時期，往往需要透過

多彩鮮亮

的顏色，來獲得

「我打扮了」

的成就感，因此反而跟

歐美相反

：

▲前兩年還在花紅柳綠的於麻麻，《延禧攻略》顏色就莫蘭迪了，很多人覺得更有高階感

窮人

會不會

喜歡配飾

？很多人第一反應會是

No

。

但事實恰好相反，窮人也希望能

「穿出新感覺」

，但沒錢換衣服，所以往往會透過

搭配和配飾

來營造

「新」

的感覺：

▲1930s，人們更多透過更換配飾（往往是廉價的）來獲得不一樣的感覺

這倒不是說

富人

不愛配飾，而是說，他們不會著力於尋找

「百搭款」

或

「配飾搭出新感覺」

這些技巧（流著淚打字）——

畢竟，有錢不需要「顯得新」，

直接買新的

就可以了：

▲比如《德魯納酒店》裡的IU，換衣服都是一套一套的

同理還有

化妝品

！

跟很多人的直覺不同，

經濟蕭條

時期，人們反而會更

樂於消費

——因為消費慾望始終存在，但

買不起大件

，所以會相對偏好

廉價奢侈品

。

口紅

是典型例子。大蕭條時期，口紅的銷量反而

居高不下

：

▲大蕭條時期的口紅海報，注意到細眉了嗎？

當然，提到口紅，很多人會

想到自己

：

雖然我們當下發展不錯，但其實

心態

有點類似，

「買不起車，買不起房，買買口紅樂呵樂呵總可以吧」

：

▲換個《驚了！李佳琦大紅其實是因為……》的題目，可以重新寫一篇UC震驚部文章

不僅是口紅，蕭條時期

指甲油

也非常暢銷：跟口紅類似，屬於

「

用較低廉的價格提供打扮感和換新感」

，非常符合當時的

心理需求

。

▲喜歡美甲的姐妹有沒有中槍的感覺呢？

所以啊，如果要炫富，其實

曬

口紅曬甲油曬護膚品

，都是「

溼溼碎

（小意思）」，因為這些都有

「價低但提供喜悅感」

的特性。

正兒八經的炫富，一定要有那種

不經意

的奢華感

，同樣是紅，阿瑪尼ysl乃至蘿蔔丁都比不上

房本

紅得有錢：

▲這麼一比較，大爺真是有錢得清新脫俗

03

有錢感與沒錢感討論

不過啊，話說回來，

現代消費社會

，買東西已經遠遠不再是買它的

實用價值

。

90年代的熱劇

《慾望都市》

裡有一段，簡妮我覺得

超有意思

：

女主之一的莎蔓莎想要購入

鉑金包

，朋友說，根本不是你的style。但她回，可這是

鉑金

！我拿上她就代表我已經

飛黃騰達

！

▲其實我覺得莎蔓莎（左）和鉑金還挺配的

而當她其後被告知，買這個包需要等5年時，她

驚訝

「只是為了一個包？

5年？

」

售貨員一臉

高冷

地說：

「這可不是一個包，這是一個鉑金包」

。

▲品品這個表情，真的很絕

去年的熱搜劇

《北京女子圖鑑》

中也有類似

辛辣諷刺

：

賣汽車給男人，效能吹得

天花亂墜

，都不如一句

「成功男人的標配」

（男讀者們可能不同意）：

▲這句夠狠

與其說我們購買的是那個

商品

，不如說我們購買的是那商品給我們的

「標籤」

，給我們的

「符號」

：

買不起的時候希望證明自己

買得起

，買得起之後希望證明自己可以

買名牌

，買名牌之後希望證明自己可以

買限量

——

在追求

「顯得有錢」

這件事上，窮富階級其實都

孜孜不倦

，方法有不同，但

並無

本質差別

。

▲沒錢的時候，容易神化貴的東西

不能說包裝完全基於虛榮，

「先敬羅裳後敬人」

往往是

社會鐵則

：

▲讀者們有沒有因為穿得不夠貴，而被粗魯對待的經歷呢？

但不靠譜的地方是，我們希望

透過買得起來

證明自己有能力且成功

，但很多時候，買回來才會發現，其實

什麼都證明不了

——

因為你生活的

每個細節

，都會透露你的

經濟情況

。

▲女主看到公交車上有人用名牌包，但她前男友下意識覺得是假的

簡妮我不認為

「想要顯得更好」

或

「想要變得更好」

的慾望有問題！如果

慾望

能推著你前進，也是生命中的

可貴燃料

。

人或多或少會有

感性成分

，巴黎塞納河畔喝的咖啡跟你家咖啡可能並無多大物質差別，但

心靈感受

有所不同。

▲《北京女子圖鑑》中，女主的屏保就是LV包

我們更多需要

思考

的，是「我們所購買的，商品也好感覺也好，

是否真的能讓我們快樂

」——

拿簡妮我自己做例子，大學頭兩年就買了很多廉價的

「只有款式」

的衣服，別說到畢業，大三就發現

完全穿不了

。

回頭想想，與其說那時的我是真的

「需要」

或

「想要」

那些衣服，不如說我想滿足自己

「買得起」

或證明自己有

支配錢的自由

。

▲《北京女子圖鑑》中，女主一開始很喜歡這個卡通包，後轉而喜歡名牌

但，要滿足自己的

「自由感」「能力感」

，買買買是否是

唯一

的解呢？

不高興，買！沮喪，買！焦慮，買！買買買買買！但

買過之後，我們的心靈是否就真的快樂了呢

？

無論是買便宜還是買貴，買功能還是買感受，能

接受自己

本身慾望

，能

自得其樂的人

，都是

幸福

的——這應該比顯得有沒有錢要

重要得多

。

參考資料：

1。 謝滋。（2013）。《20世紀30年代西方經濟大蕭條對服飾審美的影響》

2。 Dudbridge Saxony。（2014）。《History of Fashion 2000’s – 2010’s》

3。 九個頭條。（2013）。《口紅效應等13個趣味經濟指數》

4。 一夏的。（2018）。《身邊女性都剪短髮，有可能是經濟環境不好了？》

5。 維舟。（2017）。《中國人的審美出了什麼問題》

6。 劉瞬英，秦立功。（2008）。《審美文化與經濟發展的互動規律》

7。 外灘畫報。（2009）。《審美變遷75年美人進化論》

8。 清新時報。（2019）。《雙唇間的審美進化：一支口紅的歷史》

9。 張田小。（2016）。《這麼多年，塗指甲這件事背後有怎樣的審美和潮流變化》

10。 楊汀。（2019）。《日本30年時尚審美之變》

11。 張同彤。（2015）。《“醜哭了”的校花：盤點日本審美的歷史變遷》

12。 智庫百科。（2019）。《裙襬指數》

13。 巖也孝祐。（2015）。《日本經濟與女性頭髮長短有關》

14。 Shapiro Suzanne E。（2014）。《Nails： The Story of the Modern Manicure》

-The End-

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