當前母嬰家庭結構的變化與消費需求升級對母嬰市場容量產生巨大影響，尤其是精緻育兒需求升級、產品多元創新等推動各個細分市場規模不斷擴大，嬰童洗護便是其中之一。在以安全為前提下，圍繞面板護理的科研突破、產品功效體驗升級以及針對不同目標人群的分齡護膚趨勢等，成為近兩年來加速市場發展的驅動力。巨大市場機遇之下，新國貨母嬰品牌代表兔頭媽媽甄選重磅推出專業級嬰童分齡洗護新品，為不同年齡段寶寶帶來更為極致的洗護體驗。

作者/洪媛

精緻育兒時代

分齡護膚是大勢所趨

當下，很多家庭在兒童面部護理方面還停留在“一瓶解決所有問題”的原始階段，一瓶寶寶霜從0歲用到12歲甚至更久。但事實上，嬰兒期與兒童期寶寶面板狀態與護膚需求存在顯著差異。

據日本嬰幼兒面板科泰斗山本一哉研究發現，嬰幼兒在成長各階段的面板pH值、面板含水量、皮脂分泌量都各不相同。例如，剛出生時，嬰兒面板pH值為中性，由於受母親的激素影響大，油脂分泌很旺，但同時面板薄，水分非常容易流失，需要給寶寶保溼、隔離護理。6個月後，面板 pH值逐漸下降，皮脂腺功能退化，皮脂分泌逐步減緩，面板變得乾燥，需要給寶寶滋潤、保溼、抗敏等細緻呵護。36個月後，面板pH值呈弱酸性，接近成人，皮脂腺和小汗腺也趨於成熟，這時寶寶的面板除了滋潤保溼外，還需要清潔、防護。因此，針對不同階段寶寶的面板特點進行針對性護理，更契合新生代媽媽們對寶寶個性化護理的需求，同時我們看到，這一觀點也得到了時下國內眾多面板科專家與兒科醫生的認可與推崇。

供給側的變化推動洗護市場不斷壯大，嬰幼兒洗護行業的發展也逐步跟隨成人洗護類目的趨勢，針對不同場景下的功能細分以及目標人群細分，洗浴、防曬、驅蟲止癢等產品加速分化發展，不同年齡段寶寶專屬的洗護產品也將持續革新嬰童洗護市場固化、品種固定的原有格局。

儘管越來越多媽媽對分齡護膚有著越來越多的認知和需求，但仍然匱乏完善的洗護解決方案。放眼當下0-3歲洗護市場，嬰兒護膚品牌佔據主流，以滋潤、天然成分為主，但同質化競爭嚴重，針對護膚功效對產品成分、配方等的升級是市場競爭核心點。而3-12歲洗護市場中，嬰童護膚產品現以嬰幼兒產品為主，市場缺少針對學齡期兒童的護膚產品，探索兒童護膚市場空白成為行業一大機會點。綜合來看，這也為產品上有差異化競爭力的新品牌提供了加速突圍的機會。

聚焦細分市場使用者需求

兔頭媽媽加速進擊分齡護膚新市場

在巨大市場機遇之下，主流使用者群體的更迭，品質與個性化消費訴求的變化等因素，為更多新品牌入局母嬰洗護行業創造了良好的土壤，但想要在分齡護膚市場快速突圍，圍繞消費者核心需求打磨極致產品力至關重要。在此背景下，兔頭媽媽深度洞察使用者需求，積極倡導“嬰童洗護分齡護理”理念，以專業科學技術為支撐，重磅推出嬰童分齡洗護系列新品，一站式守護寶寶不同階段的肌膚健康。

針對0-3歲使用者群體，兔頭媽媽在產品端進行了全新升級。由於新生兒肌膚嬌嫩敏感，屏障功能尚未發育完善，為此，兔頭媽媽為

“0+歲”寶寶量身定製嬰童倍護霜

，4大專利修復技術，舒緩寶寶泛紅溼癢。配方中含有燕麥β—葡聚糖，具有肌膚保溼、促進傷口癒合的功效；仿生胎脂膜，增加修復肌膚屏障；而產品特別新增CalmYang明星專利成分，甄選七種天然植物精粹，釋放天然舒敏能量，緩解肌膚刺激。值得一提的是，此產品還含有進口科技成分SymRepair100，由皮脂保護層的三個主要成份神經醯胺、遊離脂肪酸、膽固醇以及紅沒藥醇協同復配物，能夠高效修護人體皮脂雙分子層，緩解面板受到外界傷害，增強寶寶面板屏障保護力。

貼近母愛配方，寶貝的第一瓶面霜——

乳清蛋白嬰幼兒面霜（0-3歲）

，產品蘊含靈魂成分乳清蛋白提取物、仿生胎脂膜、白薇植萃，可從舒緩保溼、補充營養、強韌肌膚多個維度改善肌膚，配方中的乳清蛋白來源於母乳，協同其他成分，溫和易吸收。

3-12歲的嬰童更加活潑好動，尤其是一到秋冬，兒童肌膚容易出現脫皮、幹癢、抵抗力弱等問題。為了不讓年輕媽媽擔心肌膚問題，兔頭媽媽在產品研發端做足了功課，從嬰童護膚需要的保溼、屏障、溫度、情緒四個方面入手，為3-12歲的嬰童進行多元世界下的多維保護。以

海茴香兒童面霜

為例，產品蘊含海茴香、PatcH2O專利、北極芸莓等成分，幫助兒童肌膚四維保護，48H高保溼。從產品配方成分來看，北極芸莓可謂能量之魂，可構築肌膚保護屏障；高奢海茴香，調節高UV、強溫差下的肌膚變化；同時融合PatcH2O專利黑科技，使用後緩解寶寶幹、癢，讓臉龐長達48小時水潤，5天強效鎖水。

打磨升級產品功效的同時，高顏值也是品牌俘獲年輕媽媽的一大必備技能。兔頭媽媽在產品外觀設計上進行彩虹色系的全新升級，將新的品牌色系融入到產品美學中，還加入了功能色彩認知。以兒童奶蓋沐浴露為例，不同順勢療法成分對應不同顏色代表不同功能，匹配不同香型，如黃色代表益生元/面板屏障保溼，紫色代表紫雛菊/增強抵抗力提升免疫力，綠色代表香桃木/安撫情緒助眠。此外，針對新世代媽媽的消費特點，兔頭媽媽洗護新品在營銷層面更是不斷創新，藉助兒科醫生、大V測評等專業團隊的影響力及公信力持續賦能品牌，不斷深化建立專業可信賴的洗護品牌形象。

專業化、精細化洗護時代，兔頭媽媽全新上線的嬰童分齡洗護系列，以高品質的差異化產品不斷滿足消費者需求，也為嬰童護膚行業注入了新活力。

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