夏天的奶茶誰家強？

喜茶，作為網紅茶飲的新生代頭部領跑品牌之一，備受追捧是它的冠冕，排長隊是它引領的購物新時尚。幾乎所有關於喜茶的風評，就是：“買它，買它，我等，我等等等……”

雖然你不一定喝過喜茶，但是提起喜茶你的第一印象一定是

“沒有排隊買到的喜茶一定不是真的喜茶”

，這句話乍聽之下沒有問題，但仔細想想又好像哪裡不對？

在社畜們的的印象當中，似乎從小就沒有排隊買商品的經歷。佛系青年90後都出生在物質剩餘的年代。只有70後或者更早的老年購物團們，才能體會到排隊購買商品的樂趣痛苦。

上個世紀的人們生活物資匱乏，商品限購，都是不得已才需要去排隊購買稀缺物品。豬肉都要憑票採買的年代，牛奶不是誰都能喝的，茶更是用來招待貴客的。但是新世紀的社畜們都生活在物質過剩到溢位來的年代，淘寶到家京東上門，隨手一點哪兒還需要排隊？

所以，新世紀的排隊買喜茶，瞬間就能上熱搜！跟著喜茶比排隊的，就是茶顏越色，據說要排三千個號，簡直比等皇阿瑪翻牌子還要麻煩！各種排隊花樣絡繹不絕且日新月異，難道排隊也是時尚圈的新寵？

現如今各類網紅茶飲店層出不窮，為我們帶來了新一輪的排隊潮流，似乎沒有在大中午排長隊購買過奶茶的人便不足以語人生。

不排隊買的，所以你是買了杯寂寞？

到底是什麼讓喜茶一夜之間成為網紅，店排長隊購買成為了一種新式的潮流呢？

總有人覺得：沒有人排長隊購買的奶茶看起來也就不如排長隊購買來的奶茶好喝，這似乎已經成為了大家的固有印象。所以，

排長隊——成為了衡量一個產品是否好喝的重要標準

，而喜茶，就是炒作這個標準，然後讓自己達標甚至超標的箇中翹楚。

在喜茶之後，不管是網紅奶茶還是各種網紅的糕點麵包，總之，不排隊就能買到的食物是不能稱之為“美食”的，更不值得發表在xx圈、x博、xx書等社交軟體上的。社畜們更是把

“輕易得能夠得到的東西往往不會被珍惜”

這句至理名言發揮到了極致，更有甚者，平時大門不出二門不邁的宅男女們，為了一杯奶茶，居然可以忍受暴曬雨淋一站就是幾小時，讓人不禁感嘆，古人（？）誠不欺我也！

至於奶茶或者是食物本身的味道好不好，英雄所見各不相同。但大家都不約而同地覺得，

能迎著路人的注目禮在烈日驕陽下意志堅定地完成這一套長達數小時的排隊儀式只能算修行成功

，而拿到產品以後必須咔咔幾張再配上優美的文案發表在社交軟體上，才能算是功德圓滿。

這種排隊購物的現象在商業上被稱為

“飢餓營銷”

，在經濟學上被稱為

“排隊經濟學”

，我們所熟知的小米、蘋果，以及各個知名的球鞋品牌就曾經把這種依靠排隊來為品牌光環加持的現象發揮到了極致，並且大家都為它心甘情願地打call。

但是說到底，這種排隊營銷的模式並沒有提高人們的購物體驗，反而像是來

“花錢買罪受”

一樣。讓我們不禁感到疑惑，難道喜茶的成功僅僅是靠這種排隊的營銷嗎？又或者，喝

喜茶靠的不是意念就是信仰？

正如我們所知道的，一個東西如果成為了網紅，也就意味著離過氣不遠了，但喜茶顯然不是這樣。從喜茶的宣傳上看，似乎它也確實有令人稱道的地方。比如它說在他們在原料上使用了原葉茶，當然還有進口鮮奶、芝士塊這些質優價更高的原料，

據它自己說原葉茶的採購成本都要幾百元一斤。

精選原材料？

這突然打破了傳統認知覺得奶茶不健康、成本低廉的印象，給消費者帶來與眾不同的產品體驗。但是隔壁的奈雪的茶的宣傳更猛烈，

說一杯40元的奶茶，用的原材料的成本是40%，也就是16元，如果水果按6元計算，那麼茶葉一杯的採購價就在十元以上

。這也難怪消費者絡繹不絕且回購率高了，所以還能被各大資方火熱追捧，就臉投資人都要排著隊等買單。

那麼問題來了，這種小學數學的計算題，到底有沒有收割智商稅呢？2020年中國茶葉的出口價才30多元一斤，也就是說，

喜茶沖泡奶茶所用的茶，比我們出口的茶要好的多得多

？按照2。5克茶就足夠能泡一杯濃濃的茶水來計算，

奈雪的茶需要2000元/斤

。所以我們喝到的奶茶比市面上絕大多數的原葉茶都要高檔的多的多的多？？？

小編原本夏日買奶茶的躁動的心，突然就涼下來了。畢竟這麼熱的天，地球上有些地方的溫度都七十多攝氏度了，如果為了這麼昂貴的一杯茶，再去排個隊中個暑啥的，然後就真的要靠奶茶輸液續命了。人家白娘子等許仙千年等一回，現在的妹子們為了證明小giegie是真愛，怎麼說也要排隊幾個小時買上一杯喜茶，

大家一起喝才是驗證真香定理的唯一標準吧

？！

都說產品才是一個品牌的核心，而其他的營銷都只能算是錦上添花，如果不先把產品做好，在這個不斷有後浪拍打前浪的沙灘上，遲早有一天前浪真的會被拍在沙灘上。但是在喜茶的這杯茶海里面，沒有一片茶葉能翻得起浪花的，有的只是這個炎熱的夏日，喜茶大大淺淺的告訴你：

濃夏宜吃瓜

！