滬江網校:為什麼肯德基必勝客的商務套餐只在中午賣?
2021-10-10由 cc貓小課堂 發表于 時尚
你有沒有發現,必勝客、肯德基,以及絕大多數其他餐廳,都只在中午賣所謂的“商務套餐”
而且,如果是必勝客這種有紙質選單的餐廳,它午餐時段和晚餐時段的選單往往還不一樣。
午餐時段的選單通常是單獨一張紙,上面的選項也很簡單,大概只有4到5個,其中的搭配也比較少。
而晚餐時段的選單就會比較複雜,可能有幾十種選項,和中午選單上的組合也不太一樣,而且不再是午餐時段那種紙片選單,而是一大本。
這是為什麼?明明是同一家餐廳,在這兩個時段採用完全不一樣的規則,難道不會很麻煩嗎?
其實不會。
如果你曾經在工作日的中午去大城市的商業區就餐,你就會發現這時的餐廳和晚餐時段非常不一樣。
工作日中午出來就餐的上班族通常沒有多少時間,看重效率,而且非常追求價效比,此外,他們的行為非常模式化,經常會在同一家餐廳點同樣的幾種菜(這樣不用費腦子),比如滬江小編就是這麼點外賣的。
這種顧客,其實並不想要過多的選項;而且,由於長期吃同樣幾種東西,他們對價格的變化非常敏感;所以餐廳會選擇在中午提供選項較少、價格更低的商務套餐。
而晚餐時段就不一樣,如果晚餐時段還到餐廳來,通常是帶有聚會性質的晚餐,這種時候他們的主要訴求就不是價效比了,而是豐富感和質量感;所以餐廳會在這個時段提供更精緻的選單、更多的選項,順便再把價格提高一些,並且透過把套餐重組來讓你不容易看出提價。
而且,由於這個時段顧客的主要訴求不再是價效比,所以對提價的容忍度也會更高。
大多數餐廳在午餐時段都更便宜,亦或是提供比晚餐時段更小的分量。午餐是一個競爭非常激烈的市場。透過較低的定價,餐廳可以確保一週中每天都有較好的生意(順便說一說,週二通常是低谷,週四是高峰期)。
所以, 下次你再去你經常去的餐廳的時候,不妨多研究一下他們的選單吧,說不定能發現自己以前沒看出的貓膩。