什麼樣的廣告才是好的廣告?廣告的本質是什麼?
2021-04-12由 蔣軍 發表于 時尚
什麼廣告才是好廣告?
有人問,來了就是深圳人,這句廣告語好嗎?
好,非常好的廣告,很扎心!
這個廣告有一個超級洞察:在一線城市,打拼天堂!
一個隱含要素:你只要來深圳,就可以實現你的理想,創業天堂,就差說滿地黃金。
錢大媽:我不賣隔夜肉!
但不保證你吃到的不是隔夜肉!
錢大媽的核心洞察就是:抓住消費者的痛點,肉不要隔夜,所以提出了不賣隔夜肉,成功洗腦了核心群體——大媽!
我賣的不是隔夜頭肉,但你吃到的是不是隔夜肉,我可不管了!
好的廣告語永遠是:激發你,打動你,讓你行動!
廣告的作用是促進銷售:廣告大師奧格威說,廣告並不完全是為了藝術、好看、逗樂和取悅觀眾。
好的廣告語要具備四個要素
詮釋品牌定位和核心價值
簡單明瞭,朗朗上口
很強的打動力
號召使用者購買!
廣告的本質:廣告的本質就是促進銷售。
廣告大師奧格威說,廣告唯一的目的就是要促進銷售,不是逗樂和取悅消費者。
企業存在的唯一目的是創造顧客,廣告的唯一功能是促進銷售。
消費者看到這句話,就好像手術刀,一刀下去就出血,或者抓癢,一抓立馬止癢,這樣充滿人性洞察的廣告語,才是好的廣告語。