原標題：許嵩的唯一性：一場由秒罄引發的思考

正在巡迴進行中的 “2019許嵩尋寶遊戲演唱會”，“秒罄”成為關鍵詞。

雖然粉絲習以為常，但在複雜多變的演出市場，可以秒罄的歌手屈指可數。

更何況許嵩不上綜藝，微博粉絲數不到900萬。

除了最近“高考狀元遺憾錯過許嵩演唱會”外，他鮮有頭條熱門話題。

出道十餘年，七張原創專輯，線上早不是“流量鮮肉”，線下專輯、演唱會大賣。

發軔於華語流行樂變革期的許嵩，是舊時代不被理解的網際網路受益者，也是數位時代最守舊的暢銷歌手。

追隨的人稱他是青春記憶，質疑的人指責他的音樂不出圈。

歷經唱片、MP3、彩鈴、數位等時代，逆風而上的許嵩，無論如何都是解讀這世代華語流行樂的絕佳樣本。

漫長的數字論證

4月26日，許嵩所屬太合音樂官博發出組圖，宣佈許嵩新專輯巡演武漢站、上海站、北京站、成都站以及合肥站均在預售開啟後秒速售罄，尤其是北京站更是1秒售罄。

搶到票的歡呼雀躍，不夠運氣的酸溜溜地喊話許嵩，“下次請這位先生自己來搶一次，體驗心跳加速的感覺怎麼樣”。

還有粉絲“責怪”，“（許嵩）平時和消失了一樣，一到演唱會，票幾秒就沒了”。

另一位沒搶到票的粉絲說，“買不到很正常，我繼續等下一場開票”。

許嵩好票房的形象在資深演出人士那裡得到驗證，票房好儼然成為業內共識。眾所周知，

內地演出市場存在“兩頭倒掛”的現象

，賣座的要麼是張學友、周杰倫、五月天等成名已久的巨星宿將，要麼是保質期通常較短的當紅流量鮮肉，中堅力量的票房號召力不足是不爭的事實。

對於許嵩來說，“數字”再熟悉不過了。

2006年還在讀大學的許嵩，開始以網名“Vae”在網際網路發表原創音樂作品，彼時恰逢MP3時代，《玫瑰花的葬禮》、《斷橋殘雪》、《有何不可》等試聽和下載超千萬人次；

許嵩新浪部落格點選突破百萬。

2007-2008年，許嵩在QQ音樂收聽量排行持續位列前茅，日均收聽人次300萬。

作為自作、自編、自唱的學生歌手，許嵩一亮相就以一連串炫目的數字為那個年份的樂壇做了註腳。

在唱片工業全面轉向數位時代的背景下，雖然由於活躍度不足等原因，許嵩在社交平臺熱度並未有規模性爆發——時至今日微博粉絲也才不到900萬（早在2012年他的騰訊微博粉絲就超過1000萬），但從專輯銷量到演唱會票房，許嵩的轉化率之高令人咂舌。

第一張專輯《自定義》完全DIY便賣出1萬張，出自第六張專輯《青年晚報》的《雅俗共賞》，在音樂平臺的使用者評論數超過220萬；

在實體唱片日益蕭條的當下，許嵩2018年專輯《尋寶遊戲》，銷量依然能近10萬張。

對於流行歌手來說，版權作品播放資料、實體專輯銷量（客觀來說大多數歌手可以忽略不計）、演出票房可算作最重要的衡量指標。

不管反對者主觀上是否願意承認，穩中有升的許嵩早已是內地最有市場號召力的歌手之一。

和商業電影類似，演唱會市場的典型特徵是To C，也就是觀眾用腳投票，以實打實的消費為喜愛的產品買單。

演唱會的直接服務物件便是粉絲，許嵩卻稱之為“歌迷朋友”。

一來可以看出許嵩的“歌手”立場，支持者為之買單的是“歌”，我們姑且把這種立場稱為自尊。

另一方面也可以看出他對粉絲的尊重。

自尊和尊重，為許嵩和粉絲換來的是，穩定的受眾群體和市場表現。

說到偶像和粉絲的關係，很多許嵩粉絲會驕傲地告訴你，許嵩合影時因為擔心擋住後面歌迷，所以總是習慣性地單膝跪地。

此外，許嵩的歌在線上平臺不做付費、精心打造的專輯包郵只賣50元等等，都讓粉絲的擁護理由充足。

和他的粉絲聊天，你會有一種錯覺，他們在追隨的並不是隨時讓粉絲死掉的、如星外來客般遙不可及的偶像，而是身邊有才的朋友。

眼下正值高考成績放榜，許嵩數次“被上頭條”。

原來，浙江高考狀元、江西高考狀元都是許嵩粉絲。

恰好之前我曾對許嵩粉絲做了一次非正式調研，恰好四位中兩位是碩士研究生。

歌迷YX說，“雖然不見得許嵩粉絲都是學霸，但他的低調、鑽研、愛學習，他的待人接物、不刻意討好、不迎合，還有他

音樂中的價值觀對粉絲影響很大”。

參與調研的四位都是2008年前後開始喜歡許嵩，大概處在小學高年紀到初中低年級，獨立意識萌芽、價值觀開始形成的階段。

YB目前在俄羅斯讀研，這次特意提早結束學期回國看許嵩演唱會。

在她看來，許嵩對她的影響滲透在各方面，“一方面是‘老許’對我性格的影響，不爭不搶，知道自己要什麼就好，別人怎麼看沒那麼重要；

另一方面像Vae+（許嵩歌迷社群）說的，‘因為一個人，愛上一群人’，身邊有不少因為老許認識的朋友，成了生活中真正的好朋友。

”

97年生人的XX說，她從之前不愛語文，因為喜歡許嵩的歌詞並引用到作文中，結果得到老師的表揚，她於是對語文產生了濃厚興趣。

而職業選擇上做軟體工程師，一定程度上也是受了“技術控”許嵩的影響。

甚至選擇男友，也會看他是否低調、有才華（與她對許嵩的標籤相同），“至少也喜歡聽許嵩的歌”。

這種價值觀的傳遞，成為許嵩和粉絲之間強聯絡的重要紐帶，並伴隨著紐帶兩端的人共同成長。

用他粉絲的話說“許嵩是我們的青春”，用許嵩的話來說則是時間見證了“彼此的成長”。

還有一個有趣的現象，許嵩的粉絲並不企圖“綁架偶像意志”。

自認冷靜、理性的HH說，雖然喜歡許嵩，但不會存有“獨享”的念頭，相反她希望“許嵩可以在事業上更成功，才華被更多人喜歡”，“儘快戀愛結婚”。

至於支援許嵩的方式，“條件允許的前提下聽歌、買專輯、看演唱會，生活方面接受他帶給我的正面能量，過好自己的生活，且不打擾他的生活。

”

許嵩粉絲中“十年粉絲”是常見現象，許多粉絲從2007-2008年許嵩剛在網際網路上建立名聲時一路追隨過來。

YX說：

“許嵩陪伴了我們十幾年，從小時候喜歡到現在，終於有機會現場看演唱會，對不少歌迷來說看許嵩就是在看自己的成長。

”

在剛結束的上海站演唱會上，許嵩有一段感言，堪稱專注的人在變幻年代的自白，“在過去的十三年裡，我發表了一百多首自己寫的歌。

從20歲開始，我的青春時光幾乎全部投入在了創作裡。

除了少數的舞臺時刻比如現在，其他大部分的時間我都是一個幕後人士，在工作臺前寫詞，作曲，彈琴，錄音，混音，製作母帶…我很享受那樣一人一世界的創作空間，當然，也喜歡今晚這樣的分享時刻”。

看起來仍然是大學生模樣的許嵩，其實出道13年了。

2006年——2019年這段區間，華語流行樂和音樂泛娛樂秩序經歷數次重組，也為許嵩留下七張專輯。

2009年是千禧年後的第一個十年終點。

這一年，B站上線，日後更名為微博的新浪微博問世；

以《快樂女聲》《舞林大會》等為代表的高光節目，預示著結合了網際網路傳播優勢的真人秀和綜藝將搶走更多注意力。

也就在那一年，剛剛從從安徽醫科大學畢業的許嵩，發行自己獨立完成詞曲編錄的首張專輯《自定義》，宣告一個DIY能力極強的唱作歌手正式誕生。

而其後10年間的7張創作專輯，使許嵩成為同期最高產的華語創作歌手之一。

從風格上來看，

C-POP、R＆B是許嵩音樂的主要框架，最近兩張專輯嘗試融合更多風格，《尋寶遊戲》甚至以布魯斯、爵士等來營造復古氛圍。

從作品型別上來看，

“中國風”、情歌小品、感悟小品、人文思考構成了許嵩音樂的四個主要面向。

“中國風”包括《斷橋殘雪》、《江湖》、《廬州月》、《半城煙沙》、《清明雨上》等，這些作品為許嵩在歌壇的形象確立起到了至關重要的作用，迄今也是他重要的辨識度來源。

從少年老成到寓情於物，感悟類小品貫穿在他的創作之路，如《老古董》、《柳成蔭》、《如約而至》、《雅俗共賞》、《城府》、《幻聽》、《雙人旁》等。

情歌小品主要在早期，包括《最佳歌手》、《有何不可》、《星座書上》、《素顏》、《你若成風》、《我想牽著你的手》等，皆大歡喜的情歌為許嵩積累了大量種子使用者。

最後一類是以《大千世界》、《藝術家們》、《幻胖》、《微博控》、《全球變冷》、《拆東牆》等代表的充滿人文關懷的作品。

許嵩的作品在十年間，經歷了風格上從簡單到豐富、主題上從淺顯到深刻的轉變，這個主動轉變是日漸成熟的歌者的自我覺醒，也在客觀上強化了粉絲群體的壁壘，鞏固了粉絲情感的忠誠度。

從傳播渠道上來看，

許嵩除了綜藝節目外，所有關乎音樂傳播的渠道，他基本上實現了全覆蓋。

由於作品“根正苗紅”且為人低調，許嵩數次登上央視和地方衛視各大晚會。

在遊戲、影視領域，許嵩更是結結實實的優質高產作者。

QQ飛車手遊敦煌版本主題曲《飛馳於你》、《QQ炫舞》手遊主題曲《我樂意》、《QQ三國》十週年主題曲《通關》、網遊《天龍八部3》主題曲《天龍八部之宿敵》、遊戲《天下3》十週年主題曲《絕代風華》等，以及《花千骨》大結局的主題曲《千古》、網劇《梁山伯與祝英臺》主題曲《蝴蝶的時間》等影視歌曲，不僅是許嵩高人氣的表現，更進一步夯實了他在網際網路使用者中的品牌地位。

極少社交、不參加綜藝、沒有頭條新聞，最新專輯主打歌《老古董》中許嵩以古董自嘲，這是敢於對抗速度的決心，也是對歌迷不變的承諾。

這樣的案例並不多，因而難得。

對於先天發育不良、後天營養不足的華語流行樂，尤其是內地流行音樂市場來說，網際網路不是救星更不是殺手。

所謂“主流”不復存在，諸多審美、派系締造出“孤島效應”，藝人和擁躉共同捍衛著由消費完成的身份認同。

一旦踏上孤島，就會看出大家有著差不多的困惑，而要想把路走成具唯一性的美感，需要智慧，更需要勇氣。

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