文/東方亦落

爆款劇《魷魚遊戲》的周邊賣瘋了。最近，Netflix的原創韓劇《魷魚遊戲》頻頻登上熱搜。該劇刺激的情節、童年遊戲與血腥暴力的混合、人性和慾望交織的呈現使其成為首部登上美國Netflix排行榜榜首的韓劇。Netflix聯合CEO泰德·薩蘭多斯表示：“《魷魚遊戲》會成為我們在全球最成功的非英語內容，且很有可能成為我們有史以來最成功的影視作品。”

而新近登上熱搜的話題是#魷魚遊戲製糖人生意火爆一週沒回家#。起因是《魷魚遊戲》劇情中的第二關“椪糖”，是要參與者冒著被射中的風險完整地扣出椪糖上的圖案。為該劇製糖的安先生在韓國街頭每天能賣出超過500塊《魷魚遊戲》同款椪糖，忙到連續一週沒顧得上回家。

《魷魚遊戲》不僅帶火了安先生的生意，在中國的電商平臺上也出現了大量製作椪糖的商家。

其實這類商品成本價很低，製作起來也並不難，但售價卻高於一般糖類食品。即使如此，電商平臺上的椪糖還是出現了賣斷貨的情況，可見生意之火爆。

此外，劇中出現的人偶、面罩、玩家服裝也被大量複製。就連Netflix也和沃爾瑪達成合作，在沃爾瑪網站上開闢一個專門的區域Netflix Hub，用來銷售《魷魚遊戲》等熱門劇的周邊。而Netflix Hub還將推出名為Netflix Fan Select的功能：粉絲可投票選出想要的周邊產品，得票數高的會被生產出來。

近年來爆款劇數量增加，觀眾已不滿足於只能在螢幕中看劇，更想要得到周邊，甚至在現實中見到喜愛的角色。

劇方和平臺也嗅到了這一商機，於是“追劇+剁手”模式愈發普及。

《陳情令》大爆之時，衍生的周邊層出不窮，包括但不限於抱枕、手鍊、抹額、竹笛、蓮花墜，甚至還有演唱會和粉絲見面會，《陳情令》官博還對粉絲髮文稱“真羨慕你們，要什麼有什麼”。

而在《陳情令》之前，《延禧攻略》也著實火過一陣子。當時該劇的獨播平臺愛奇藝釋出了一系列IP衍生周邊，甚至還因此提升了“故宮淘寶”的文創產品銷量，後者也很“識時務”地推出了“乾隆印章”等一系列相關產品，算是蹭了一波熱度。

類似的案例近年來還有很多，然而看似熱鬧的爆款劇周邊生意真的那麼好做嗎？

其實在中國，爆款劇周邊生意尚處於試水階段，當然有一些周邊產品銷售情況不錯，但更多的周邊則是面臨銷量為個位數的尷尬境地。

而更為尷尬的現實是，在正版周邊推出之前，就已經有不少商家推出了仿製款。這類商品通常比正版便宜得多，雖無官方授權，但銷售狀況卻十分火爆，購買者一般不會在意是否為正版，只在意心儀的周邊能否及早到手。

這種情況是由於IP周邊市場不夠成熟引起的。尤其是在中國市場中，IP開發不穩定，即使是爆款劇也不能確定其是否很快會遇冷，畢竟如今的影視劇市場更新迭代極快，爆款劇可能瞬間就會被取代，因此資方一般對爆款劇的衍生周邊也持觀望態度。

實際上，影視劇和衍生周邊應該是相輔相成的關係，但現在中國市場還不成熟，真正能形成這種關係的可謂鳳毛麟角。可見中國影視劇周邊市場有許多問題亟待解決，前路漫長而複雜，而全球影視劇周邊市場也仍需進一步開拓，這門生意並不那麼好做。