今天，在新一波的冷空氣中，你瑟瑟發抖了嗎？又到了一年一度羽絨服“最有存在感”的時候。記者在寧波各大商場採訪瞭解到，羽絨服近期喜提新一輪銷量“爆發”，同比增40%。

圖片來源：波司登

“速凍”頻頻到貨羽絨服喜提銷量“爆發”

在寧波二百5樓，記者注意到，有不少消費者在選購冬季保暖用品，其中羽絨服成為選購熱點。

“天氣變化對羽絨服品類的銷售影響非常大，從上週末冷空氣資訊陸續‘轟炸’以來，羽絨服的銷量就有了明顯變化，在客單價變化不大的情況下，整體銷售額比去年同期猛增40%。與11月上旬相比，近期購買量較大的都是厚款羽絨服。”寧波二百5樓經理張瑩霞表示。

由於今年的“冷冬預期”，羽絨服的備貨也成為重點。“與2020年品牌商較為謹慎保守的備貨態度相比，今年品牌商對待羽絨服品類的備貨都非常積極。我們基本每個品牌的單櫃備貨量都在1400-1500件。”張瑩霞告訴記者，“從寧波二百的銷售情況看，價格方面，700元左右的到手價是最受顧客偏好的價格區間，長度在‘一手長’（即蓋住臀部的長度）的款式賣得最好。”

線上也同樣如此。京東服飾資料顯示，連日來，羽絨服、羊毛衫、保暖內衣等全品類保暖用品銷量增長迅速。其中，羽絨服相關搜尋量環比增長近5倍，充絨量200g以上的加厚羽絨服成交金額同比增長6。5倍。

據統計，我國羽絨行業市場規模2020年達1317億元，2021年將達1462億元。

防水、防髒、蓄熱，高科技表現亮眼

隨著年輕人群成為羽絨服消費主力，高顏值、黑科技的羽絨服成為市場新寵，不少國內羽絨服品牌加速年輕化、時尚化、科技化。

寧波服裝品牌GXG孵化的羽絨品牌“青年羽絨製造局”在面料升級方面花了不少心思。“比如納米麵料的運用。納米麵料是透過奈米工藝，在普通面料上形成一層保護層。其優點是防水、防風、防絨、防髒，薄膜可阻礙油汙的透過，使得產品具有較強的實用壽命。”該品牌有關負責人表示。此外，該品牌的部分羽絨服還採用了疊加態冷隔絕材料，優點是導熱係數低、隔熱效能好。“疊加態材料的結構甚至優於天然保暖材料羊絨的效能，可讓冬季服裝的厚度下降80%，保暖效果提高5倍。”

記者瞭解到，由於高科技面料的大量運用，該品牌今年的銷量也迎來整體提升。“截至目前，比去年同期銷量增長30%左右。”上述負責人表示。

近日，另一羽絨服品牌波司登還推出了100%中國原創頂配羽絨服——登峰2。0系列，聯合中國航空工業文化中心首次將航空材料技術應用於服裝領域。據介紹，登峰2。0系列所使用的材料和工藝均採用了貨真價實的“中國配方”：源自北緯43°的黃金羽絨帶珍稀鵝絨、中國航空使用的智慧調溫材料（PCM智慧調溫）、自主研發的多層立體充絨結構及內裡蓄熱雙色面料，實現了四重溫控保暖技術。

該品牌往年高高在上的“極寒系列”，今年也迎來更多的消費認同。“波司登的極寒系列羽絨服由於採用高效防風鎖溫面料，可在-30℃場景下起到有效的禦寒作用，售價在3000元左右。近一月來，在銷售佔比中高達30%，越來越多的顧客願意為較高價位的面料科技買單。”張瑩霞介紹。

京東服飾資料顯示，以波司登、雪中飛、海瀾之家為代表的極寒羽絨、高峰滑雪、極光鵝絨等黑科技系列羽絨服商品銷售表現亮眼。

追求時尚，外形不再是“米其林輪胎”

從今年的羽絨服市場來看，與過去相比，消費者對羽絨服的認知和需求逐漸擺脫了單一的保暖功能，並開始接受高價羽絨服產品。

最明顯的是，如今羽絨服已經不再侷限於“米其林輪胎”式的桶狀臃腫廓形，斗篷、束腰、大翻領和麵包服等更為有趣的造型開始在商店裡出現，色彩也變得更為活潑。

在位於天一廣場的波司登旗艦店，記者一走進門店，就看到了波司登今年主推的風衣羽絨服。乍一看，還真看不出是羽絨服。

據銷售人員介紹，這款風衣羽絨服使用一體化設計，採用分割槽充絨技術。“所以看起來就是一件風衣，但實際上是羽絨服的配置。來買的人也不少，商務人士尤其多。”記者注意到，與普通款的羽絨服相比，風衣羽絨服售價略高，定價從2699元到5990元不等。

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