在國潮盛行的當下，消費者對於「made in China」有了更多的民族自信，國貨品牌也成為消費者的首選。隨著國內消費觀念越來越趨於理性，以往國民對於國外品牌的偏愛，如今也逐步傾向於價效比更高的國產品牌。從最開始的服飾到如今以「衣食妝用」為載體的品類外延，國潮的概念逐漸滲透到消費者生活的方方面面。

如何抓住這道國潮天然風向的眷顧，和消費者達成有結果的品牌價值溝通，是每個國貨品牌都在面臨的機遇和難點，2019大勢國貨品牌三草兩木也不例外。對於品牌的價值輸出，一直踏實踐行的三草兩木似乎有著更多的考量，在2019上半年為其贏得億萬級聲量的一系列品牌動作中，可以窺探到，三草兩木在持續有力的與年輕人進行溝通的同時，並不放棄品牌價值底色和輸出，堅持在每一次IP合作中，保留自己的絕對特色，或者這就是其在國潮盛行的當下，仍然能抓住機遇走在前列的核心。

打造跨界新寵，國潮碰國潮玩出新花樣

跨界向來是品牌造勢的有效途徑，這兩年在平臺的助推下，國貨品牌的跨界風愈演愈烈，許多令人意想不到的跨界新物種接連誕生：這些網紅跨界商品的屢屢脫銷，無疑也為更多想要試水國潮的傳統品牌打了一針強心劑。三草兩木作為倡導極減自然護膚理念的民族品牌，聯合上海電影美術製片廠，推出了兩款致敬國漫的新品套盒：守護時光天仙手霜套盒和守護時光西遊手霜套盒。

三草兩木與上海電影美術製片廠的跨界聯合既傳達了不忘初心致敬經典的情懷，又引領了聯合造物新美學：兩款套盒共含八支獨特定製的手霜，每一款手霜又擁有一款生動的動漫人物：情癲大聖孫悟空，差不多先生唐僧，貪吃男豬角豬八戒，好好先生沙悟淨，他們是《西遊記》的四位主角，也是西遊套盒護手霜的主角。朋克叛逆少年哪吒，偷心美少女妲己，精緻女孩白骨精，神仙姐姐觀音，他們是80後、90後記憶裡深刻的神話人物，也存在於諸神雲集的天仙套盒。套盒設計採用了場記板的形式，以向上海美術電影製片廠致敬。每款手霜上的手勢造型及對應標語都是根據每位國漫人物個性而設計，不僅新鮮有趣，而且極具話題性和傳播力。銷量一度高走。

有年輕化生命力的品牌，能透過「國潮」的殼摸到年輕消費者的脾性和他們所處的數字場景，實現產品、渠道和理念的全面升級，從而將品牌與年輕群體建立起持久、深度的聯絡。那些單純販賣情懷和獵奇、成就了一次爆款就銷聲匿跡的品牌只是外表熱鬧，當熱度消退它的年輕化旅程也隨之暫停；而那些在這次「國潮」大浪中真正理解了這屆年輕人的品牌，自然也能在下一波浪潮到來時站穩腳跟。

而三草兩木，無疑是懂年輕人的，不管營銷手段怎麼變化，與年輕人溝通都是三草兩木不變的渴望。2019年上半程已過，下半年還會有哪些新驚喜呢，我們拭目以待，期待三草兩木用更多新鮮好玩、實用本質的產品和合作，來保持品牌與消費者溝通的熱情，為品牌煥發更多活力，將國潮之路越走越穩健。