非頂奢的 The Row 一隻包敢賣13000，憑什麼？
經常買大牌包的小夥伴肯定都知道，不管是你買 CHANEL 也好，LV 也罷，一隻包動輒上萬的價格也算情理之中了，因為在大家眼中這是奢侈大牌，特別是頂奢品牌再正常不過的價格了。
可當一個
非頂奢時裝品牌
將一隻包的價格定在萬元以上，我想很多人可能會反問到：“瘋了吧，是誰給的勇氣？”
沒錯，這個敢如此獅子大開口的非大牌就是 The Row。
眼前這隻造型簡約，沒有任何 logo 的
Half Moon 月牙包
，售價高達 13000 元人民幣。我當時逛街的時候看到吊牌的時候當時都驚了，因為這隻包如果按照材質和設計感來說的話，賣個大幾千頂天了，萬萬沒想到的是會如此之高。
價格高也就算了，最關鍵的是這隻包還特別火，也就是說很多人並不會因為價高就放棄了它。縱觀歐美明星博主圈，人手一隻。
在這其中肯豆就是一個特例，它對於這隻 Half Moon 月牙包可謂愛不釋手，已經背了很多次了。
看到這裡，不禁讓人想問，一個名不見經傳的時裝品牌，
憑什麼就敢將一隻包賣到 13000 ？
這還得先從 The Row 的發家史講起，The Row 創立於 06 年，距今只有 15 年的品牌歷史，創始人是美國非常有名的雙胞胎—— Olsen 姐妹。
這對姐妹從 9 個月大的時候就開始當演員，6 歲做製片人，18 歲時已經登過福布斯了，創立 The Row 的時候，兩個人才剛進入紐約大學上學，年僅 20 歲。
要說為什麼突然會有做時裝品牌的想法，其實這點從她們的的私下穿搭就可以看出來，兩個人在生活中基本上
從來不穿印花圖案的衣服
，有時候甚至有點不修邊幅的流浪風 feel。
生活習性也是隨意的不行，日常三大寶，墨鏡、咖啡、香菸不離手。
所以不難看出來兩個人從生活方式到服裝穿搭風格都是清一色的
極簡至死
，這讓我想到了 Ashley Olsen 設定的 The Row 設計理念：“穿上 The Row 兼具優質與易穿性的單品，能夠立顯時尚現代風情，盡展女人最美一面。”
可見從一開始就註定了
The Row 只用純色面料且注重做工和質感的初衷
，這也是我們能夠看到的這麼多年來風格始終如一的原因。
翻開他家的品牌展史你會發現 The Row 十年來的風格幾乎是統一的，甚至這點已經刻到了骨子裡。
The Row 2011 / 2021 春夏女裝系列
The Row 2011 / 2021 秋冬女裝系列
但反觀別的牌子不管是因為調換創意總監還是跟隨大趨勢，品牌的成衣風格多多少少都有些變化。
像同樣走極簡風的 Old Celine 就是一個典型的例子，他家的極簡風同樣備受追捧，但因為品牌自身變動 ，Phoebe Philo 離職以後新 CELINE 直接變成了另外一副模樣。
CELINE 2015 春夏 / Phoebe Philo
CELINE 2020 春夏/ Hedi Slimane
之所以成為過去式，並不是因為 Phoebe Philo 不夠出色，是由於品牌自身所追逐的東西太多，而
The Row不爭不搶，只想做 The Row
，並不想成為一個奢侈品牌或者百年時裝屋。
說白了 The Row 傳遞的其實是一種透過極致的極簡質感去造福更多人生活方式的理念，而不是讓大家在駕馭的同時一味的在乎品牌本身所在意的利益和銷售額。也就是說無論趨勢怎麼變，The Row 都不會太過商業化。
看完他家的 2020 秋冬系列就知道 The Row 的極簡風格有多守恆了，直接跨越時空與 Martin Margiela 操刀的 Hermès 巔峰系列 1998 秋冬相媲美，而且完全不輸。
The Row 2020 秋冬女裝系列
Hermès 1998 秋冬女裝系列
這場秀大家應該有印象，當時張曼玉還參與了走秀，The Row 最新的這一季能夠達到如此水準，可見 Olsen 姐妹功力非同一般。
除了風格純正和守恆， The Row 之所以有敢把一隻手袋賣上萬的底氣還離不開其貼合實際、源於生活，服務生活的設計感。
這種設計感又不是那種透過大面積的結構拆分或多元素的融合建立的直接視覺衝擊，而是一種
透過最純粹的剪裁所建立
的，像寬鬆慵懶的廓形單品，總是無形之中給人一種收放自如的隨性感。
The Row 2021 春夏女裝系列
當你穿上身的時候不自主的會覺得飄逸和灑脫。
最關鍵的是利落的剪裁會使得每一個看似碩大的廓形背後都保持著自在的空間，這種空間既不會讓你覺得緊繃，又不會覺得累贅，一切都是極簡最舒服的模樣。
The Row 2021 春夏女裝系列
所以在很多人眼裡 The Row 是高質量穿搭的代表，甚至有時候你都不用花盡心思想著如何搭配，就可以直接一鍵式複製他家的 look。
今年 4 月，肯豆（Kendall Jenner）首次在紐約街頭亮相時在網路爆火的一整套極簡 look 就是出自 The Row，可見他家的衣服實穿性有多強了。
肯豆 in The Row 2021春夏女裝系列
這些廓形單品隨便拎出來一件都是非常實穿的日常必備品，雖然價格高，但是實際穿起來完全不挑人，再加上無季節性和耐久性，買一件基本可以穿很久，整個算下來自然就很划算了。
The Row 魚尾下襬襯衫 ¥7，363
The Row Alexa闊腿褲 ¥11，101
除了塑造日常必備廓形單品的建築感線條，The Row 的設計感還體現在對於
輕盈面料
的執著，當形似於雪紡絲巾的超薄面料做成成衣套在身上時，你會感慨什麼叫做恰到好處的貼膚感。
還有非常難駕馭的包頭巾，在 The Row 的世界裡換成輕薄的面料，配上極簡剪裁的成衣，變得風格十足。
The Row 2022 春夏女裝系列
其中搭配白色輕薄面料頭巾的 all white 搭配更是被網友們譽為現代極簡模範代表。
有人甚至遠端@王菲，說這簡直就是為她量身定做的。講真，我也覺得是真的適合菲姐，不管是整體風格還是合身度都很貼切，其實除了大家都知道的王菲是一個 Old Celine 粉，她還是一名隱藏已久的 The Row 愛好者。
有了鐵打如一的風格和貼近生活的設計感還不夠，這些更多的說白了更偏向於成衣，就好像大多數人覺得 The Row 只是一個成衣品牌，只有成衣出彩。
其實不然，他家的配飾照樣很能打，而且很出圈，像今年很火的
夾趾涼鞋
就離不開 The Row 的推波助瀾。
還有很多像肯豆、大嫂常背的大家可能叫不出來名字的 The Row 手袋都很火。
這些細節足以說明 The Row 手袋是有一定口碑和市場的，再加上過硬的質量和堅定的品牌風格，價格自然也會相對較高。
The Row 就是這樣與世無爭，懂的人自然懂，即便是不需要跟隨大趨勢和故作爆款也能有序運轉，就好像願意買 13000 一隻 Half Moon 月牙包的壓根不吝嗇於這筆錢，他們反而在意的是 The Row 的純正感和高品質。因為他家的單品一直以來都是以“質量一流且易穿，融現代和經典於一體”的理念所自居和發展的。
就像好多人說的那樣
The Row 除了貴沒有任何缺點，只要你能負擔得起，那麼其大門永遠向你敞開
，一切也都順其自然。
本文編輯：17
美術編輯：雷人傑
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