有人說，屬於中國千禧年的時尚只有非主流？

此言差矣，看到淑女屋千禧年的天鵝湖廣告大片，這個問題似乎有了答案。少女羞澀溫柔，沒有過度修容的妝面突出東方韻味，仙範兒十足的裙裝也滿足了我們對公主的所有幻想。

很長一段時間，淑女屋保持著超高質量的審美輸出，她的每件衣服都有與之匹配的名字和美麗故事。在那個奢侈品還沒有普及的年代，很多女孩即使只有兩三千一個月的工資，也願意在淑女屋消費一件將近千元的單品。在把包裝精美的淑女屋紙袋子拎回家的路上，擠地鐵都多了一絲矯情的精緻，畢竟這時候的自己也和藝術沾邊兒了！

現在再來看看淑女屋的畫報拍攝，我們似乎對過去的品位感到懷疑。

不必懷疑，因為淑女屋近十年的形象管理都是空白的。

淑女屋的創始人匡子在1991年成立品牌，她沒有學過設計，卻很喜歡畫畫、織毛衣。一旦進入設計狀態，匡子就會陷入某種情感當中，周圍的一切便與她無關了。所以畫報總是與設計一脈相承，流露著南方女孩千絲萬縷的靜謐與含蓄，如她所說，“我喜歡東湖，那時候還常常去湖邊玩，還有梅園，這些都曾是我創作的靈感。”

看似形勢大好卻暗流湧動，匡子過於自我的管理方式一直被員工在論壇吐槽，2010年，淑女屋首次公開募股（Initial Public Offering）失敗更是沉重一擊。隨後電商席捲、品牌口碑下滑，沒跟上快節奏發展的淑女屋也丟掉了“講故事”的強項……

聽說最近匡子重新執筆，不知道還能不能跟上中國設計呢？

繁複的荷葉邊、層疊紗質……淑女屋的審美在潛移默化中影響了很多人。那時候消費不起淑女屋，會退而求其次選擇阿依蓮；現在走紅的不少國產設計師品牌，比如Le Fame等都是以甜美公主風贏得市場；甚至不少外國仙裙品牌也會因為天真爛漫的廣告海報在小紅書上悄悄走紅……所以淑女屋當時也的確找準了女孩對浪漫格外執著的痛點呢！

Le Fame 2022春夏系列

Cecilie Bahnsen 2022春夏系列

Simone Rocha 2022春夏系列

左右滑動檢視更多

原來中國設計師早從90年代就在摸索“國風”的定義，現在找到答案了嗎？

什麼是中式？

江南煙雨、風流乖張

都可以是中式

說到國風，旗袍、中山裝等中式版型是繞不去的一關，在SAMUEL GU YANG、UMA WANG等中國設計師品牌當中都能看到我們對新中式的理解——道骨仙風，擁有讓人平靜的力量。

▲SAMUEL GU YANG

▲UMA WANG

看到現在百花齊放的中式設計時，你會不會好奇

第一個將中式風格與西式版型結合並帶上國際舞臺的設計師

是誰？

《老友記》裡的Phoebe曾穿過Vivienne Tam標誌性的薄透緊身衣出場，這件衣服並沒有強調中式設計，僅僅將一幅唐卡印在胸前，上身甚至還頗為立體。這種圖騰緊身衣一度在國內市場很走俏，翻翻媽媽的衣櫥說不定還留著存貨呢！

▲《老友記》

Vivienne Tam便是最早在紐約崛起的中國女設計師，1994年首次登上紐約時裝週便驚豔亮相，1995秋冬系列更是不得不提的標誌性大秀。

民國年代穿旗袍的上海女郎印花配合高階緞面打造的中國紅，東西方模特駕馭得各具風情；用波普藝術再創作，服裝版型既保留了中式的含蓄也更適應時代對中式文化的理解。大秀之後，Vivienne Tam也因為善於大膽運用東西合璧的印花一舉成名。

品牌設計師譚燕玉從小就喜歡穿自己做的衣服過年，“只有在中國文化中才能激發創作靈感”，後來她常常在北京尋求創作激情，四合院、衚衕、老式傢俱在她眼中都有著獨特的韻味。

千禧年前後是她的創作頂峰，紅色、龍元素、盛開的牡丹……這些看似傳統的中國元素總能在她手中煥發出豔麗卻不落俗套的魅力，現在如果能淘到一件可是相當珍貴呢！

▲Vivienne Tam 1998秋冬系列

▲Vivienne Tam 1999春夏系列

譚燕玉還在2000年發行藝術書籍《China Chic》，裡面分九個章節：衫、囍、好、熱、通、明、清、市、融，來講述自己對中國傳統藝術的研究，包括服裝、京劇、民俗、繪畫等方方面面。

如此神秘的東方世界也啟發著後來無數設計師進行靈感創作。

▲圖片來自小紅書@柳宗源

什麼能代表國產工藝？

56個民族，18般武藝

現在有很多把針織玩得爐火純青的中國設計師品牌，swaying擅長透過結構的變化帶來溫柔且堅毅的針織美學；nume的特殊針織技法讓每件成衣透著煙波浩淼的仙氣兒……不難發現，咱們的設計和“羊咩咩”是很有淵源的。

▲ERDOS × swaying

▲nume 2022春夏系列

但要說最能體現國產羊毛羊絨手藝的服裝品牌，莫過於成立於1980年的鄂爾多斯。

鄂爾多斯集團是從羊絨衫廠逐步成長壯大起來的現代企業集團，羊絨、煤炭、電力、冶金、化工五業並舉，其中羊絨產業是集團事業基礎。發展至今，鄂爾多斯有了一套非常成熟的羊絨製作工藝，品牌高階線1436更是被稱為“羊絨界的紅旗”，是能在國際上佔據一席之地的中國羊絨品牌。

縱觀鄂爾多斯的發展，他們也是眾多國產老牌中時尚敏感度和決策能力相當強悍的品牌。緊跟數字時代的發展，集團在2009年做出了從羊絨品牌向“羊絨時裝品牌”轉型的決定，次年便籤約劉雯拍攝廣告大片。

▲ERDOS 2010春夏系列

這項決定並非易事，從同樣以“羊”為主要賣點的中華老字號品牌企業恆源祥現在的發展方向就能看到品牌決策的差別。

至今，鄂爾多斯和劉雯的合作系列以及廣告大片一再拓寬品牌面向國際的廣度，這也讓很多人提到中國時髦的羊毛羊絨品牌總能第一時間蹦出鄂爾多斯四個字，稱得上是國內品牌與代言人深度合作的典範。

▲ERDOS 2022春夏系列

▲ERDOS 2022秋冬系列

內蒙古這片資源豐富的大草原無疑是中國羊絨“地利”般的存在，就連國際上數一數二的羊絨品牌Brunello Cucinelli、Loro Piana都在中國有基地，甚至羊絨圈還流傳著“最好的羊絨在中國”這句話。

不過即便如此，1436製作出的14。5微米小山羊絨與LP和Colombo的13微米絨線技藝還有一定差距，這也是我們未來還需要繼續提高的一方面。

▲圖片來源於小紅書@大衣薯

品牌要兼顧品質與設計，還要傳承富有我們特色的審美與工藝，這絕非易事。但好在56個民族，18般武藝，各有各的絕活兒。

在這片肥沃的土壤，希望每位設計師都能得到取之不盡、用之不竭的靈感。

平心而論，僅憑設計師是很難給“中國設計”下定義的。我們地大物博，各個地方有各個地方的風土人情，任何一個人、一個品牌都無法做到面面俱到。但求每位中國設計師能在自己擅長的領域學習、深耕、傳承，但求中國出品，必屬精品。

只想快錢不會長久。慢慢來，不過才73年，我們一起成長。

圖片來源

品牌 / 新浪微博 / IC photo / 小紅書

﹀

﹀