奢美族高階美妝品牌購買者

隨著奢侈品消費觀趨於成熟，奢華美妝已為年輕一代彰顯個性，體現品味的“社交貨幣”。重度奢侈品消費者不僅理解，關注並欣賞卓效品質，極致服務體驗，更關注品牌本身的社會責任感。消費者對於“奢華”的期待和追求，將驅動品牌在不斷創新的同時，更加關注於核心價值的構建。

奢美護膚

百萬級消費者

200% 消費年增長率

奢美彩妝

千萬級消費者

100% 消費年增長率

奢美六大策略人群

根據奢美人群相關性進行潛客分層，商家可用於拓圈拉新

奢美核心人群-奢美護膚人群：消費享樂型、成熟獨立高知都市精英

奢美核心人群- 奢美彩妝人群：關注時尚、樂享生活、個性彰顯型年輕人

行業內拉新的泛奢美人群 美妝升級人群：時尚愛美的精緻輕熟女性

行業內拉新的泛奢美人群 美妝機會人群：重健康懂放鬆的慢生活者

跨行業拉新的奢美潛客 跨行業的品質生活型：精奢舒適生活追求者

跨行業拉新的奢美潛客 跨行業的自我關愛型：內外兼顧愛美愛保養的悅己派

大促驅動五成以上奢美護膚消費；彩妝消費在大促和送禮平分秋色

大促重點拉女性新客，送禮抓男性新客 日銷做好老客運營，並將更多的新客沉澱成復購老客，擴大復購人群

奢美護膚決策週期大促期>送禮>日銷期，女性整體長於男性；男性在送 禮期品類興趣週期較長，即搜尋時間較長，需增加種草和曝光提升興趣

搜: 女性愛搜尋，主要從品類/功效詞入手；男性更偏好直接搜產品暱稱 奢美族 女性愛探索，搜尋時以品類詞 / 功效詞和品牌詞為主 ； 男性產品暱稱搜尋突出，但老客仍 會搜尋品類 / 功效詞