記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

1

2022年全球硬奢侈品市場也掀起了漲價潮。從年初開始，Hublot宇舶表、Rolex勞力士、Audemars Piguet愛彼、Zenith真力時等瑞士高階製表品牌已經陸續上調了旗下部分型號腕錶漲價格。而這一趨勢仍將持續。

法國高階珠寶品牌卡地亞將上調部分產品價格的傳言已久，漲幅約在3%至5%之間。介面時尚在小紅書上看到，部分位於中國香港和中國澳門的博主透露，卡地亞這次漲價將在5月9日左右，雖然官方並未對外宣佈準確的漲價日期。

卡地亞成都遠洋太古裡店 圖片來源：Cartier卡地亞

彭博新聞報道稱，卡地亞執行長Cyrille Vigneron透露，製造成本上漲以及匯率變動是漲價的主要原因。一方面，鑽石、黃金和鉑金等稀有寶石和貴金屬原料價格這兩年連年上漲；另一方面，美元和人民幣兌換歐元匯率也在上浮。因此，一定程度上調卡地亞商品價格能夠抵消這一影響。

Piaget伯爵

也將在5月漲價。與卡地亞同屬於瑞士Richemont厲峰集團，該專業製表品牌告訴Vogue Business，平均漲幅預計為5%，主要是應對原材料上漲。

圖片來源：伯爵

出於相似的原因，真力時4月在接受《紐約時報》採訪時，透露已經調整了旗下部分型號腕錶的價格，漲幅“最大在3%至4%之間。”

而真力時執行長Julien Tornare在同期告訴彭博新聞，2022年內還會對旗下部分其他產品進行提價，漲幅將在2%至3%之間。義大利專業製表品牌PANERAI沛納海也透露了年內漲價的規劃。

圖片來源：真力時

事實上，出於成本上漲的考慮，從2021年開始，Tiffany蒂芙尼、Bvlagri寶格麗、卡地亞、周大福等多個知名珠寶品牌都已經不同程度上調過部分商品的價格。

不過，製造成本和匯率浮動是硬奢侈品漲價的重要因素，但不是唯一因素。事實上，全球腕錶市場越發兩極化（主要是瑞士製表工業）的局面，促使眾多高階製表和珠寶品牌進一步提高品牌市場定位，而提高商品價格誰它們實現這一目標的重要手段之一。

“全球財富增長和分配模式總體上有利於奢侈品行業長期發展。”Cyrille Vigneron在上述採訪中便表示。根據瑞士製表工業聯合會資料，2021年全年瑞士出口腕錶總量較2019年有所下滑，但銷售額較2019年則有所上漲。也就是說，儘管瑞士出口腕錶數量下滑，但瑞士腕錶平均出口價格實際上大幅上漲。這主要歸功於市場對高價腕錶需求的大幅上漲。

圖片來源：泰格豪雅

“（高定價商品）這是未來增長所在，消費者也會跟隨這一趨勢。”LVMH集團腕錶與珠寶部門總裁Stéphane Bianchi對《紐約時報》表示，“我們每年都在上調產品均價。”重點推廣更高定價的腕錶產品是LVMH集團當前的策略。

LVMH集團

腕錶部門旗下有泰格豪雅TAG Heuer、Hublot宇舶表和Zenith真力時三個專業製表品牌。以整體定價最低的泰格豪雅為例，Stéphane Bianchi在上述採訪中表示，得益於擴大定價5000瑞郎（約合34120元人民幣）以上腕錶的產量，目前泰格豪雅全線產品的平均價格已經上漲至3000瑞郎（約合20472元人民幣）。

不過，漲價也存在一定的風險。過去兩年，介面時尚在觀察奢侈品行業的時候，曾經探討過漲價並非對所有高階時裝和皮具品牌都適用，有些尚未精簡好渠道，並且調整商品折扣策略的品牌，並沒有足夠的信心進行漲價。這個道理在硬奢侈品領域也同樣適用。

獨立製表品牌Parmigiani Fleurier帕瑪強尼執行長Guido Terreni表示，漲價只對那些受歡迎的品牌有意義。 “如果你有信心，你可以增加，”他表示，“但我不會說每個品牌的情況一樣。