「Jacquemus 是誰？」

看了最近的聯名資訊，很多人會問這個問題。

法國品牌 Jacquemus 創立於 2009 年

由設計師 Simon Porte Jacquemus 掌舵

被稱為 “法系新浪潮設計的代表”

品牌自始至終都在強調南法風情

極簡的美學風格，幾何形狀的運用

剪裁凸顯比例和性感的輪廓

很多色彩的碰撞相容古典、又極具現代摩登感

圖片來源：jacquemus

如果上面的介紹還不夠清晰地介紹這個品牌，那麼各大時尚博主還有超模出街手上拎著的那個除了裝得下可愛，一無是處的小包包，你一定有所印象。

圖片來自：jacquemus

不就是和 Nike 聯名麼

為什麼女生朋友圈都說必買？

Jacquemus + Nike 不少男生當一條資訊看看而已，反倒是從不穿球鞋的 “女神” 在朋友圈轉發＋評論 “下半年必買！”這就要說說能讓 Jacquemus 迅速火爆的營銷手段，來看你是屬於他的 “韭菜” 嗎？

圖片來自：jacquemus

設計師 Simon 曾說過 “我既是設計師又是企業家。這兩個角色有任何一個缺失，都會讓我不開心。” 他確實是一名成功的企業家，Jacquemus 主張 “秀款即售款”，品牌時裝秀上看到的 90% 的產品都會出現在貨架上，不設計商業款。這樣的成本意識讓品牌在初期就解決生存問題。試問哪個女生不想第一時間穿上秀款？

況且他的秀場只有你想不到的，沒有他們做不到的。夏威夷的海邊，普羅旺斯的花田，粉色的T臺，這場面既浪漫又美麗，藉此他出色地實現了創意性與商業性的平衡。

▲Jacquemus 2020春夏系列在普羅旺斯的薰衣草田舉辦

▲Jacquemus 2021春夏系列在巴黎西北部的一處麥田舉辦

▲Jacquemus 2022春夏系列在夏威夷海灘舉辦

同時，Simon 又是一個標標準準的 90 後。

估計是最愛發自拍的設計師之一，開啟他親自運營的品牌的 ins 賬號，你會懷疑是不是他個人朋友圈，不僅上傳產品圖，哪家披薩好吃，今天遛了狗、明天和閨蜜購物···甚至童年醜照他都熱衷分享。

Simon 認為，

設計師就是品牌生活方式的最好代言人

，個人社交平臺對於年輕的消費者購物喜好，有著巨大的影響。試問哪個女生不希望有個設計師男閨蜜給你設計衣服，他不是想賺你錢 ，他只是想當你的朋友，讓你變美而已。

圖片來自：jacquemus

法國男人的浪漫與細膩在他身上體現無疑，這個從法國小鎮的窮小子到如今成為老佛爺的接班人，用了十年俘獲時尚界，自然也被 Nike 嗅到商機，當高階時裝和運動巨頭走在一起，背後共同的利益點顯而易見。

挑冷門鞋款下手

Jacquemus 不是第一位

還未正式釋出就已經火的一塌糊塗，讓一大波人心甘情願買單，包括可能從未買過 Jacquemus 的單品。在眾多高階品牌走下神壇瞄準運動市場，Jacquemus 也何嘗不想擴大自己狩獵範圍呢。一個會搞事，一個會搞氣氛，我想 Nike 更看中的或許是 Jacquemus 親手操盤的社交媒體營銷哲學。

圖片來自：jacquemus

這一次 Nike x Jacquemus 中帶來的聯名鞋款，是類似於 Nike Lahar 的那種戶外風格登山鞋，以早期的 Nike ACG Zion 鞋款為藍本；官方的說法是 “Simon Porte Jacquemus 自己深受 90 年代 Nike ACG 系列復古單品和 Nike 廣告片的啟發”，在我們看來，Jacquemus只是聰明地從 Nike 的素材庫中選擇了最符合自己品牌的單品。

圖片來自：sneaker。academy

作為 “圈錢天團” 的一員，Yoon Ahn、Drake 也都在前不久選擇 90 年代的復古款式上身或作為聯名藍本，但是反響卻全都不如 Jacquemus。

圖片來自：yoon_ambush

▲Yoon 選擇了 90 年代中期首次亮相的復古籃球鞋 Nike Air Adjust Force 鞋型作為其主理的時尚品牌 AMBUSH 新一季的聯名鞋款。

圖片來自：Nike

拆卸綁帶設計也不光是 Air Adjust Force 的專屬，Nike 的首雙女子簽名鞋：Sheryl Swoopes 的 Air Swoopes 同樣擁有一樣的綁帶設計，不知道這是不是 Yoon 選擇這雙冷門鞋款的原因。

圖片來自：sneaker。academy

▲Drake 在多倫多猛龍隊對陣 76 人隊的比賽場邊，設計靈感應該和 Jason Kidd 的 Nike Zoom Flight 95 離得不遠，其實在 Drake 釋出上一雙簽名鞋 NOCTA x Nike Hot Step Air Terra 的時候，就能發現他對 90 年代的實戰鞋情有獨鍾。

圖片來源：Multiple Sources

NOCTA x Nike Hot Step Air Terra 的設計能夠明顯看出 Nike Terra Humara 3 的影子，畢竟大底都差不多，鞋面則隱約看出 Nike Levitate Low 輪廓，在 Nike 海量的設計庫中找到合適的匹配選擇再重新融合，感覺是大部分設計師、主理人所熱衷的新方式。

為什麼這些炙手可熱的設計師品牌聯名都會選擇老鞋？從情懷、設計等方面，80、90 年代球鞋的回潮持續好幾年了，在那個創意橫飛的年代有不少經典之作因為銷量等原因被雪藏，如今翻出來重見天日也是好事；但是翻車的數量也不在少數，畢竟有些鞋冷門確實有冷門的原因。

圖片來自：jacquemus

從近年鋪天蓋地的 Y2K 浪潮襲來，不難看出伴隨千禧年代長大的這批消費者即使長大，還是仍然選擇購買自己熟悉的鞋款。Nike 自然不會錯過市場與消費者的動向，與其投入大量人力物力去研發新型科技，站在巨人肩膀上也似乎不用被說 “設計毫無新意”。

圖片來自：jacquemus

聯名的意義除了話題熱潮，高溢價所帶來的的共同利益點，我們需要的是打破自身及行業慣性，用聯名的形式創造出更多具有生命力的產品。

如果 Nike 要與你合作一款鞋

你會選擇：

A. 挑戰經典，選雙老鞋再造。

B. 從零開始，設計一雙全新鞋款。