這個道理我都懂但……
追劇時間久了，編輯自帶的「選題思維」上身，會格外關注劇中人的吃穿用度。與朋友閒聊時發現：因為喜歡一個影視人物，進而被種草與 ta 有關的品牌或產品，這份「愛意」異常持久，且忠誠。
想到看過《Vanity Fair》一篇有意思的報道，《星球大戰：最後的武士》（Star Wars： The Last Jedi）及《利劍出鞘》（Knives Out）的導演 Rian Johnson 談到一個熒幕現象：Apple 允許大家在電影中使用 iPhone，但有一樣關鍵需要注意——壞人不能使用。
*圖片來源：《Vanity Fair》
Rian Johnson 導演還開玩笑地指出這條「冷知識」會影響未來的電影懸念，因為這樣大家稍微留心便能憑這線索來區分。與之類似的觀點，在 2002 年的《Wired》一篇文章中就提到了：電視節目《24》中，好人使用 Mac，而壞人使用 Windows PC，好壞立現。
*圖片來源：《Wired》
看完這個資訊，很容易陷入「大家來找茬」模式，不禁回想起之前看過的種種電影或劇集，仔細蒐羅驗證，真的沒有「壞人」用過 Apple 嗎？有逼格懂審美的壞人呢？
優秀的品牌，都有自己的「宣傳怪癖」。品牌植入到影視劇裡，往往會找準最契合品牌形象的制高點，在動輒幾秒的露出中，精準完成對觀看者的一次「視覺打擊」。從這個角度而言，這幾秒的宣傳是一招不著痕跡的品牌滲透，當然要在熒幕中最快速+最準確的賦予到最適合的品牌人格角色上。
透過 Apple 的這項「宣傳禁忌」，我們是不是能發散想到很多類似的例子？比如超級英雄在影片中使用的種種工具，比如好萊塢電影描述上流圈層生活時無意中帶出的那些香檳華服，又比如青春片男孩在操場上大汗淋漓隨手一喝的飲料…都或多或少、有意無意影響了我們對自己消費理念的重塑。
針對這個話題，fine 邀請了幾位有話要說的朋友，請大家一起敞開腦洞，聊聊如今品牌透過經典熒幕橋段進而刻意追求的「刻板印象」，以及對自己日常消費行為的影響。
fine 虛 擬 聊 天 室
植入界典範
一整集的名場面
Danny - 資料分析師
fine：
你印象最深刻的品牌「刻板印象」是？
一定是蘋果帶來的。在我心中這個品牌是屬於全宇宙創作者的利器，因此每一次出現的熒幕氛圍在我看來都是比較契合的：使用它的熒幕角色往往有創造力、積極、生活優渥；即使是展現一個家庭，也大機率比較正面、陽光、樂觀。
驚豔到我的表現手法就是 2014 年的美劇《摩登家庭》第 6 季第 16 集，整整一集畫面都對著一臺 mac 電腦螢幕，這集名字就叫做「Connection Lost」。
這一集妙在整整 20 分鐘的鏡頭語言全部來自 Claire 的蘋果電腦螢幕，劇情和其他角色的聯絡都隨著 Claire 使用 Facetime、iMessage 以及各種社交軟體展開，相當於蘋果不同產品線的超長植入，家人之間的關心、插科打諢、鬥嘴，親密感濃到溢位螢幕。
劇中這一大家子的激情「連麥」：
從影片分分鐘切換辦公軟體：
這集不但是本季最佳，而且《摩登家庭》製片人表示：並沒有收蘋果一分錢。憑藉酣暢淋漓的劇情和創新的拍攝手法，這一集收穫了艾美獎電視劇最佳混音獎。這難道不是藝術創作與商業產品結合的典範嗎？
這樣的表現形式在當時引領了「桌面電影」的浪潮，推動了一整部劇情都圍繞電腦螢幕的現象級電影《Searching》（網路迷蹤）四年後的面世。
*電影電影《Searching》（網路迷蹤）
如果非要總結關於蘋果的熒幕「刻板印象」，我認為是：創造力、活力、包容。我當然希望自己在使用它時，能無限趨同於這些特質。
fine：
開腦洞環節——關於「品牌」和熒幕「刻板印象」，你來匹配一個心中最佳？
其實平日裡想法很多，但你突然問我反而想不出來……如果一定要給出「刻板印象」，我想到最近一年很喜歡的一雙 Birkenstock 鞋子。沒穿之前我對它的刻板印象是：戴眼鏡的書呆子、Geek、嬉皮風格，或者大學校園的小男生才會穿，不夠好看，怎麼都和時髦搭不上邊，和我平日的風格太不搭了…… 但因為我喜歡的 monocle 和它出了聯名，看到產品圖後我還真沒逃過真香定律。
這張圖給了我靈感，原來穿 Birkenstock 也能避免不修邊幅，搭配筆挺的長褲和乾淨的毛線襪，加一件隨意時髦的西服，照樣能穿出幹練的 suit up。
劉亞仁這種愣是不硬拗時髦的姿態，直接讓我下單人生中第一雙 Birkenstock，初穿覺得腳底有點硬，二穿直接舒服到脫不下來。
這穿法不時髦嗎？
時髦本尊穿它，難道不時髦嗎？
現在我對這雙鞋子的刻板印象變成：「年輕感、適用於任何年紀的美式校園風」，希望任何真·邋遢、真·不打算時髦的人別隨意穿它，以免為這雙鞋傳達出不必要的「被誤解」。
超級特工的超級周邊
加百列-數碼博主
fine
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你印象最深刻的品牌「刻板印象」是？
很多氣質上比較「man」的大牌品類都苦於如何能夠精準傳達自己的核心特色，畢竟如同香水或者護膚品那樣的「網紅帶貨」模式好像不太適用。
因此我們在以男性為主要目標人群的奢侈品上經常會看到一些被反覆利用乃至稱為經典的「IP 合一」趨勢——IP 本身和產品氣質高度吻合乃至互相成就，以至於甚至很難將這兩者截然分開。
比較經典的就是歐米茄海馬腕錶。海馬系列腕錶最早是 1948 年歐米茄為了慶祝品牌誕生 100 週年推出的。
從名字我們就能聽出來，海馬系列主打的就是應對各種極端環境，防水效能十分優異。1957 年，海馬 300 系列推出，進一步強化了海馬系列的防水效能。因此這款腕錶後來就成了上天入地無所不能的特工——007 的首選裝備。
*歐米茄海馬系列腕錶的極地飛行測試，當時這枚腕錶被綁在從加拿大飛往荷蘭的飛機外殼上，歷經 9 小時飛行後手表仍然能正常執行。
正是因為海馬系列的「皮實耐操」久負盛名，1995 年，後來榮膺奧斯卡最佳服裝設計獎得主的琳迪·赫敏（Lindy Hemming）為 007 系列電影《黃金眼》設計造型的時候，選擇了海馬腕錶作為 007 必不可少的道具戴在了皮爾斯布魯斯南的手腕上。
從此之後，海馬系列成為了歷代 007 的標誌性裝備，而有些時候，它在電影裡不僅只是一隻腕錶，同樣還具備多種特工技能，比如在 1997 年的《明日帝國》中，海馬腕錶被裝上了雷管；1999 年的海馬腕錶裡則不僅有強光燈，還有 Q 博士精心設計的微型鋼絲抓鉤。想象一下這對於熱愛諜戰電影的男生的衝擊力有多大吧 …… 然後你震驚的發現你還可以買到這些表（當然是不帶雷管的）！這時候不掏錢能行嗎？
*007 大破量子危機，佩戴海馬系列海洋宇宙 600 米同軸腕錶。
*詹姆士-邦德佩戴海馬腕錶的形象照成為電影宣傳海報——什麼是潤物無聲的廣告！？這就是！
*007 幽靈黨中，邦德手裡的海馬系列腕錶是專門為電影打造的限量版——靈感就來自 1957 年時推出的海馬 300 系列初代版。這枚腕錶中嵌入的炸彈再次救了這位傳奇特工一命。
雖然最新一集 007 無暇赴死宣佈延期的訊息，讓我們還不能從大螢幕上觀賞 007 的新冒險，但我們還是從預告片中國呢再度看到了海馬系列的身影。看來這種「用起來都說好」的 IP 真的是值得一再翻新啊。
*007 無暇赴死劇照，據說這部電影中 Daniel Craig 佩戴的腕錶他本人也有參與設計。
*為這次電影特別設計的海馬系列 007 版手錶，官網已經開賣了，不得不說真的很會營銷。
你以為這就完了？背面還有專屬的 007 標誌 logo 呢～
這種合作關係真是雙贏，也難怪兩家關係好的不得了了。
*左一，歐米茄總裁兼 CEO Raynald Aeschlimann 和主演 Daniel Craig 以及製作大人們。
fine：
開腦洞環節——關於「品牌」和熒幕「刻板印象」，你來匹配一個心中最佳？
優衣庫 + 樂高 + Apple Pro Display XDR for 生活大爆炸
雖然是個已經結束的美劇了，但我一直都很好奇為什麼當年《生活大爆炸》的商業植入沒有那麼多。
作為一群宅男，尤其有熱愛穿各種短袖 T 恤的 Sheldon，怎麼可以沒有優衣庫的身影？真是讓人百思不得其解。更重要的是，優衣庫近年來在聯名系列上斬獲頗豐，很多我們熟悉的 IP 比如米老鼠、七龍珠乃至 Kaws 都和優衣庫有過合作，這裡面就包括了宅男們最愛的星球大戰！
*優衣庫&《星球大戰》聯名款T恤，上面鐫刻著一代名言——我是你爸爸！
樂高也是同樣的道理，和優衣庫一樣作為各自領域的巨無霸，它們的版權資源都異常豐富，可以說要啥有啥，寫到這裡我已經能想象出 Sheldon 揮動著小鞭子驅趕大家一起排隊搶購星球大戰限量玩具和襯衫的場景了 ……
至於 Apple Pro Display XDR，作為蘋果釋出的有史以來最好的一塊螢幕，峰值亮度 1600 尼特。對比度 1000000：1，10 億色彩，218 ppi，6K 級別視網膜螢幕 ……
怎麼樣，上面這一串引數是不是很像是 Sheldon 會說的話？作為一個科學家，一個遊戲愛好者，宅男們怎麼可能不擁有一塊頂級螢幕？霍華德在家看顏色小電影的時候也用得到嘛 ……
不想成為殺手
但嚮往 ta 的特質
Kyrie-影評人
fine
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你印象最深刻的品牌「刻板印象」是？
我一下能想到的，大概就是《穿 PRADA 的女王》了，不同於其他電影裡一些「委婉至極」的植入，這部片簡直就是「正大光明」的植入，但從口碑來看，大多數人還是買賬……
相信看過這部片子的人都有印象，雖然片名裡「PRADA」赫然在內，其實在全片中並沒有出現多少它的身影。露臉的次數雖然少，但每次出現都是份量十足。比如開頭各種鋪墊渲染之下梅姨登場時候拎著的白色 PRADA 包——
還有片尾她登臺發言，穿上那套 PRADA 黑色大 V 翻領禮服，光彩照人。
大概我印象深刻的就這兩個地方，但從那之後在我心裡就把 Prada 和「職業化」「高階感」這種詞畫上等號，覺得它就得是那種處在一個行業塔尖的人必備品。甚至於一段時間說起 PRADA 的單品，我能想到的都是各種嚴肅的黑。
當然了，這個時候不得不說的就是替 PRADA 立下戰功赫赫的「殺手包」——Prada Saffiano。
正是電影《碟中諜 4》和角色莫娜徹底把它捧紅，藏得下手槍、裝的了鑽石，醒目的三角標堂而皇之的出現在大螢幕上，我還記得電影院裡當時坐在我周遭的人不約而同驚呼——啊，PRADA！
自那以後，莫娜冷豔、幹練、職業、酷的形象就成了殺手包的代言詞。當時我一個果斷入了殺手包的朋友說：我當然不能成為她一樣的殺手，但似乎買了這個包，我就覺得也能擁有她職業、幹練的特質。
fine：
開腦洞環節——關於「品牌」和熒幕「刻板印象」，你來匹配一個心中最佳？
JACQUEMUS 吧，雖說品牌主打的是女線，但是他家的男線單品毫不誇張地說每一件都可圈可點。我覺得這跟設計師 Jacquemus 本尊的個人魅力不可分……他經常會在 ins 上面曬自己的穿搭，也給我日常的穿搭帶來好多靈感。
在我看來，JACQUEMUS 的特點就是把男裝做出名媛風，但絲毫不做作。廓形、用色、圖案、剪裁，甚至配件都很「高階」「溫柔」。
要知道，以前讓我穿這種滿是馬卡龍色的單品，我是會十萬個拒絕，但每次看完 JACQUEMUS 的秀就是洗腦+洗眼，我恨不得把衣櫃裡的黑白灰都換掉。
我覺得電影中一些拿了「人畜無害陽光男孩」人設的角色可以嘗試。你們可以隨意品品他家的秀場圖：
藉著蘋果的「傲嬌」，fine 直播間大聊品牌帶給我們的「刻板印象」。回到開頭的命題，我們依舊沒法「買什麼，我就是什麼」。
撰文：新能源三蹦子、Neil、Morain
執行：Morain、Water
圖片素材來源於網路