記者 | 張馨予

編輯 | 樓婍沁

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在已經十分擁堵的女裝市場，新品牌正透過挖掘細分品類來分一塊蛋糕。大碼女裝作為近年來女裝領域的藍海品類，正迎來越來越多新玩家。

在2021年天貓618期間，女裝品牌獨束成為大碼女裝類目的銷售冠軍。

獨束成立於2018年，是一家誕生於電商的女裝品牌，目前天貓店鋪粉絲超過52。4萬，京東店鋪共有超過12。9萬人關注。

獨束的服裝風格主打法式復古風，在售服裝的尺碼範圍為M至4XL。在獨束所售服裝中，銷量最高的是較為寬鬆、能夠藏肉的連衣裙。獨束的服裝幾乎擁有明顯的腰線，但不會過於貼合身體，均可實現顯瘦的視覺效果，且在剪裁上突出全身比例。

獨束店鋪上新頻率較高，每週上新3-5次，春夏服裝的定價在100-300元之間，最暢銷的一款單品月銷量超過1萬，另有8款單品月銷量超過2000。

雖然獨束賣的是大碼女裝，但在拍攝產品圖時，獨束選用的均是體型纖細的模特，而店鋪直播的主播則全部是大碼主播。介面時尚此前曾分析，這樣的“胖瘦搭配”，一方面能讓消費者被好看的圖片和穿著效果所吸引，另一方面又能瞭解服裝的試穿程度。

另外，獨束的直播間會由幾位身材型別不同的主播共同試穿和講解服裝，梨形、蘋果型、沙漏型、H型身材的主播會分別對服裝進行試穿和講解，展示服裝的真實上身效果。

獨束直播間截圖

全球範圍內，大碼女裝擁有不小的市場潛力。根據資料分析公司Statista的資料，2019年，全球大碼女裝的市場價值約為1785。6億美元，2028年預計將達到2608。2億美元，2020年至2028年的年複合增長率約為4。3%。

美國的大碼女裝市場興起得更早。自2017年以來，除了Nordstorm、Amazon和Walmart等零售商相繼推出大碼服裝品牌，J。Crew、Forever 21、Nike等時尚及運動品牌也紛紛擴充套件大碼服裝系列，以求吸引更多消費者。

中國的大碼女裝市場亦在近年迅速發展。根據央視財經2019年的報道，在杭州的大碼文創基地，一位相關工作人員稱2018年大碼女裝的淘寶店鋪就已經超過了一萬家，其中，年銷售額過億的超過了10家。

這個618，獨束之所以能在大碼女裝中突圍，或許在於其設計和生產團隊更有經驗，也有相對成熟的供應鏈作為支撐。

據介面時尚查詢，獨束品牌隸屬於杭州範思服飾有限公司，創始人曹凱亦創立了範思藍恩、自巧等女裝品牌，其中範思藍恩是成立於2009年的女裝品牌，此前在杭州四季青服裝城透過實體經營多年。

圖片來源：獨束官方微博

除了獨束，另一家在最近讓大碼女裝站在聚光燈下的品牌，是明星經紀人楊天真推出的大碼女裝品牌Plusmall。

2020年6月，以明星經紀人身份走紅的楊天真宣佈卸任所有經紀人業務，轉向直播行業，並推出Plusmall，專注於120-220斤女性的大碼女裝。2020年7月25日，楊天真在小紅書進行直播首秀，這場直播最終取得730萬的銷售額。目前，Plusmall淘寶店的粉絲數量超過43。3萬。

相較獨束，Plusmall的價位更高，定價在200-900元之間。不過，Plusmall銷量最高產品的定價均在200-300元之間。

目前，大碼女裝市場仍然缺乏頭部品牌。

據魔鏡市場情報資料分析，大碼女裝線上市場頭部品牌優勢不明顯，未來市場格局仍存變數。據介面時尚觀察，目前淘系平臺上暢銷大碼女裝的價格帶在100-300元之間，大碼女裝的高階化、優質化或是接下來的發展趨勢。