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很多00後可能不知道真維斯

一聽還以為是山牌李維斯

但在90年代，有條真維斯的牛仔褲

就是班上最cool的崽

這個陪我們度過整個青春期的品牌巨頭

最近被曝出破產了

真維斯，在本部澳大利亞倒閉了！

1月15日，據《每日郵報》報道

真維斯澳大利亞公司宣佈進入自願託管程式

開始進入

破產清算階段

真維斯在澳大利亞的146家門店

近1000人的僱員面臨著失業風險

訊息一出

網友們紛紛表示不敢置信

一代巨頭居然就這麼倒下了

真維斯始於1972年

是創立於

澳大利亞本土服裝品牌

之一

知名的產品包括牛仔系列和孕婦系列

上世紀90年代被收購後

逐漸進入中國市場

並一度成為流行品牌

1975年

年僅23歲的楊勳和他的哥哥楊釗

在香港成立了一家代工廠

叫旭日製衣，做貼牌加工生意

後來他們代工了一個澳洲的大品牌

就是叫做 JeansWest

當時誰都沒想到

兩兄弟15年後反向收購了JeansWest

翻譯成真維斯，成立了真維斯國際（香港）

楊勳

收購後的1993年，真維斯正式進入中國

兄弟倆把真維斯的第一家店選在了上海南京東路

定位高階，主打潮流

從此，它一炮而紅

毫不誇張地說

真維斯，就是我們當年的時尚代名詞

誰要身上沒一件真維斯

都不好意思說自己是弄潮兒

截至2019年

真維斯在中國20個省份開了

2000多家連鎖店

但

是

裁員6000多人

關店1300多家

業績下滑65%

就是2013年以來真維斯的真實寫照……

不斷下滑的業績、接連不止的虧損

把這個昔日的巨頭推下了倒閉的深淵

真維斯的線下門店數量

更是幾乎以

1天關閉1家店

的速度瓦解

在過去的20+年裡

時間見證了真維斯的輝煌成就

厚實、扛扯的牛仔褲質量

讓它成為了牛仔褲界裡的一哥

但也在這近20年裡

真維斯無法在追求新鮮感的時代裡脫穎而出

90年代的時候

真維斯一件400元的衣服

對於大部人而言

雖貴，但也會把心一橫買它

2019年

真維斯一件19。9的T恤

滿店貼上大促銷的橫幅

卻還是門可羅雀

以前看見同學身上穿著

真維斯99一件的打底衫

都會羨慕不已

“哇他家好有錢啊”

現在買真維斯一條

80多塊的牛仔褲

別人還會以為你穿了

李維斯的山寨貨“真維斯”

如果某天你看見

阿爸阿媽掃了一堆真維斯的貨回家

那意味著，

它又大促銷了

畢竟在東莞“牌子”在長輩眼裡都是浮雲

只有“跳樓價”和扛打的質量才最實在

真維斯曾經是我們高攀不起的牌子

如今成為了我們眼尾都唔掃下的土牌

其實不僅真維斯

像

班尼路、佐丹奴

它們也都是我們這一代人的共同回憶

當年，隨便穿出一件

都感覺自己倍有面子

如今，卻再難入我們的眼

當然還有在《陪你去看流星雨》中

紅遍大江南北

美特斯邦威

“端木，他帶我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，照鏡子的時候，我都不知道里面那個女孩子是誰。”

真維斯

我想這次是真的要跟你說

再見了

▍編輯：東莞君

-東莞君-

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