近日，由中國連鎖經營協會CCFA舉辦的2021中國便利店大會在長沙國際會展中心召開，這次大會是零售業態一年一度最專業的盛會之一，邀請了行業內眾多大咖和專業人士。

作為深受消費者喜愛的中國民族品牌，健力寶受邀參加本屆盛會。

健力寶在圓桌論壇上就便利店市場消費者群體需求分析及發展趨勢進行深度分享，受到現場觀眾的喜愛與支援。

近年來，健力寶被越來越多的年輕人喜愛，被粉絲稱為“國貨之光”，今天就來好好覆盤健力寶的出圈之路。

出色的產品創新，成為年輕消費者的心頭好

01：敏銳嗅覺鎖定國潮，跨界聯名打造行業爆款

2019年9月，健力寶宣佈和故宮博物院開展為期三年的合作。故宮作為中國文化的代表形象，與民族品牌健力寶一拍即合，以一年2-4款的新品，配合著中國的重要時間點陸續上市。故宮X健力寶系列聯名款，正是將傳統文化與潮流完美碰撞，變幻出年輕消費者們喜愛的流行style。

最近，故宮x健力寶再一次上新了讓人眼前一亮的新品——

君子之趣罐與國色天香罐。

除了罐身設計外，在口味上也進行了大膽創新，2款產品分別是雪梨菊花口味和香瓜牡丹口味。罐身更是使用了纖體罐，更具潮流感，也頗能體現宮廷風。

健力寶洞悉年輕人的國潮訴求，聯合故宮，制定年輕人熱愛的國潮產品與玩法，透過線下、線上渠道，完美演繹國潮，抓住年輕人的心。

02：緊扣時代熱點，用產品承載愛國情懷

2020年國慶之際，健力寶攜手人民日報新媒體，共同打造了

“東方魔力”系列罐。

整個系列4支產品，分別展示了中國體育近40年的輝煌歲月，更巧心結合了中國民族品牌健力寶與中國體育的緣分故事。

4款罐子連起來，就能拼出一幅畫卷，講述了中國體育近40年的突破與飛躍，向世界彰顯中國力量！

這就是中國健力寶！把愛國情懷融於罐身，把國潮時尚融入產品，將愛國進行到底。

03：佈局大健康細分領域，引領時代潮流

健康成為了這個時代重要的話題，健康潮流產品逐漸成為中國消費者的最愛。

健力寶洞察這一趨勢，在2020年相繼推出健力寶微泡水和健力寶纖維+2款健康潮流產品。

健力寶微泡水0糖0脂，每瓶富含的膳食纖維能滿足成人日需30%，此外它還氣泡綿密，口感清爽。一經發售，就俘獲年輕人的芳心，成為“社交快樂水”。

健力寶纖維+富含膳食纖維，每瓶可滿足成人日需膳食纖維的40%。此外，它還0糖0脂、含有電解質。不單是功能上，還有意識上的健康觀念的傳遞。健力寶纖維+瓶身設計上有一個大大的“J”，即是健力寶的首字母，也像跑道！如此精心的產品設計，難怪深受年輕人的喜愛。

04：不斷突破舒適圈，打破產品侷限性

在創新的路上，健力寶從未停止過對產品的探索與精益求精。

2020年健力寶推出國潮新品——酸梅湯，整體口感酸甜開胃，濃郁純正。製作工藝源自傳統古法，且罐身透露出濃濃中國風，大氣十足。一經上市，一躍成為“新拍照神器”，迅速成為新晉爆款。

同年，健力寶還上新了一款萌趣十足的新品——健力寶萌寶罐。竹葉青色的背景色調清新中略帶可愛，搭配叼著竹葉的大熊貓，瞬間“萌力爆表”。迷你小罐，輕鬆裝進口袋裡。

此外還有專為中國人各種喜事定製的「囍罐」，包括：金榜題名、生日快樂、彌月之喜、百年好合、升職加薪、喬遷之喜。

這就是中國健力寶，透過不斷創新為產品賦能，每一款產品都別具匠心，讓人愛不釋手。

精準聚焦新一代年輕消費者，始終與目標消費群在一起

01：品牌年輕化，從和年輕人在一起開始

近幾年，健力寶被越來越多的年輕消費者所認識和喜愛，我們也因此看到了年輕消費市場的巨大潛力和影響力。

除了產品不斷推陳出新，健力寶也在營銷上做的出彩。推出了#這就是中國健力寶# #這就是中國新青年# 兩大IP事件營銷。

#這就是中國健力寶#，從品牌的角度出發，讓更多人瞭解這個擁有37年曆史的民族品牌。讓我們看到了健力寶作為國貨品牌的初心、創新、自信和堅持。

而由此延伸出的#這就是中國新青年#，則是從使用者的角度出發，發現、挖掘、見證著中國新一代年輕人的故事。

2020年，話題上線，健力寶邀請了3位名人成為品牌星推官，分別是中國足球先生李鐵、國風新生歌手圈9、京劇演員王珮瑜。

2021年，健力寶營銷主題進一步延續和提升，健力寶見證著如今的中國新青年敢想敢拼、勇往直前。健力寶邀請了熱愛音樂的王以太，勇敢逐夢的徐紫茵，奮鬥無悔的吳俊餘成為新的品牌星推官。

他們不僅是品牌星推官，更是如今年輕人的精神縮影。也不僅僅是這這3位品牌星推官，還有無數中國新青年的感人故事，被品牌挖掘，透過自媒體的方式與大眾分享。

話題發出後，無數中國新青年被關注並熟知：這一代的新青年，平凡而不凡。而健力寶作為民族品牌，也更堅定的分享著中國年輕人的力量。

02：品牌年輕化，從瞭解年輕人的喜好開始

如今國貨成為新的潮流，還有很多像健力寶一樣的民族品牌。而健力寶也在此時變身國貨品牌帶頭人，和多個熱門國潮品牌們展開合作，發起#國貨正當潮#話題活動。透過花式跨界、夢幻聯動，讓更多年輕人瞭解和認識更多國貨“新寵”。

為了以更年輕的姿態，和粉絲們近距離交流，

健力寶早早佈局併入駐多個自媒體平臺，與粉絲進行深度、有效的溝通。

健力寶還不斷開拓新的媒體平臺，完善自媒體矩陣，也

打造了活潑可愛、受人喜愛的小寶形象

，讓健力寶IP更加深入人心。

此外，健力寶也陸續上新多款文創周邊，2020年6月，健力寶在它的誕生地——廣東，開了一家國潮館——

健力寶8號潮館

。

這裡除了有豐富的健力寶產品、多彩的中國新青年主題椅子

、

紅底白字的超級網紅打卡牆，更有原創國潮單品展區，經典的紅色與白色搭配，碰撞出“國潮”火花。

迷你馬拉松開跑，健力寶愛運動成“能量補給站”

正因為這幾年健力寶多方面發力，不斷提升品牌影響力，也受到了中國便利店大會的邀約。

而便利店大會前的迷你馬拉松活動，也讓健力寶愛運動迅速出圈，受到跑友們的喜愛。

在“奔跑吧，CVS！”迷你馬拉松活動中，健力寶愛運動成為“能量補給站”，幫助跑友們提高運動耐力、迅速恢復活力，獲得好成績，同時展示便利店人與餐飲人健康蓬勃的精神風貌。

未來，國貨之光健力寶還會如何更好發展？

如今，Z時代的年輕人們逐步成為消費市場上的中堅力量。而網際網路及線下便利店作為最貼近年輕消費者的載體，在整個消費體系裡發揮著重要影響力量。

這對於品牌來說，既是機遇，也是挑戰。如何第一時間抓住年輕消費者的視線，幫助消費者選擇，成為消費者的選擇，成為了重中之重。

作為有著37年曆史的民族品牌，健力寶踐行品牌初心，透過不斷最佳化產品及開展多樣化營銷，實現去中心化，讓品牌能夠真正地貼近消費者。

在今年下半年，健力寶將繼續為市場和行業帶來驚喜。其中就包含健力寶1984復刻罐的全新新品上市。1984復刻罐是健力寶的王牌產品之一，代表著體育精神的田徑跑道、將力與美結合的擲鐵餅人形象、超級吸睛的綠色色調。。。經典標誌造就優秀品牌。

除此以外，還有其餘在產品、品牌、營銷策略等多方面的創新與突破，讓我們拭目以待！