2019年是時尚與奢侈品行業的企業併購爆發年。據時尚商業快訊監測，過去12個月發生在奢侈時尚行業的主要收購案達94起，其中發生在服飾和配飾領域的共70起，佔總數的74%。一直最活躍的奢侈品巨頭是LVMH，更是在11月與美國奢侈珠寶品牌Tiffany達成的162億美元交易，成為史上金額最高的收購案，也引發了業界的高度關注。

儘管今年全球的經濟大環境很不穩定，但似乎什麼都無法阻擋全球奢侈品銷售，儘管分析師預計名牌包、手錶和鞋的銷售將明顯放緩，特別是在亞洲，但2019年還是呈現了出喜人的態勢，由於中國內地的高銷售水平得以維持，LVMH、開雲、愛馬仕和歷峰的銷售額增速都超過或接近10%。

品牌珠寶競爭加劇，LV天價收購蒂芙尼

旗下已經擁有Louis Vuitton、Dior、Loewe、CELINE等奢侈品品牌以及皮革、香檳等75個品牌的LVMH集團，為了強化珠寶領域競爭力，11月25日，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團與美國奢侈珠寶品牌 Tiffany（蒂芙尼）宣佈達成最終協議，LVMH 集團將以 163億美元的全現金價格正式收購 Tiffany。被稱為是年度收購全球榜榜首。

Tiffany創立於1837年，從19世紀至今一直保持著家喻戶曉的影響力，還有著41年增長159倍的增長神話。除了最為經典的六爪鑽戒和價格親民的銀飾品以外，Tiffany 也根據消費者需求不斷擴充產品種類。目前旗下產品包括：珠寶、瓷器、水晶、辦公用品、香水、手錶、皮具和配飾等等。2017年11月，Tiffany進行跨界嘗試，在紐約第五大道（Fifth Avenue）旗艦店開設了品牌第一家咖啡店——Blue Box Café。

分析師認為，LVMH 集團雄厚的財力和豐富的經驗將會幫助 Tiffany 更好地發展業務。

發力鞋履業務，MK棄包賣鞋

繼去年收購Versace、Himmy Choo後，今年Micheal Kors母公司Capri Holdings Ltd。繼續展開收購計劃，12月16日宣佈收購義大利鞋履生產製造商 Alberto Gozzi S。r。L。。 Capri 透露收購後，Alberto Gozzi 將為Capri旗下品牌 Michael Kors、Jimmy Choo 和Versace生產鞋履。

Alberto Gozzi 由 Gozzi 家族創立於1974年，總部位於意大利托斯卡納大區皮斯托亞市，多年以來一直為世界頂級奢侈品牌製作高階鞋履，其製鞋工廠和工作室面積超過1000平方米。

此次收購Capri的執行長John D。 Idol表示，“我們很高興Gozzi旗下的眾多製鞋人才能夠加入Capri，此次收購將進一步加強Capri的製鞋工藝，鞏固我們在全球奢侈品市場的地位。”

加固護城河，卡地亞買下Buccellati

卡地亞母公司歷峰集團從中國的剛泰集團手中買下義大利珠寶品牌Buccellati 100%的股權，以強化現有的珠寶業務，但未披露具體的交易細節。Buccellati由被稱為“金藝王子”的義大利人Mario Buccellati於1919年創立，憑藉其精湛的手藝與完美的設計，該品牌很快獲得歐洲王室貴族甚至梵蒂岡教皇的認可，不過真正把Buccellati打造成全球化高階珠寶品牌的是他的兒子Gianmaria Buccellati。

作為二代掌門人，Gianmaria Buccellati和父親一樣推崇文藝復興時期的藝術，主張一切創作都源於自然，大自然成為他設計靈感的來源，花草樹木、蟲鳥動物都是其常見的創作主題，即使是看來極抽象的設計，也多半脫胎於大自然。1979年，Gianmaria Buccellati在巴黎Vend me旺多姆廣場開設了首家旗艦店，後於2001年在日內瓦高階鐘錶展期間推出品牌首款腕錶系列。

渠道+品牌，Farfetch將off-white母公司收入囊中

英國奢侈品電商平臺Farfetch 在8月8日宣佈將以 6。75億美元的價格收購設計師品牌 Off-White 的母公司、義大利 New Guards Group 的全部股權。

總部位於米蘭的New Guards Group，旗下品牌組合除了著名的設計師潮牌 Off-White 外，還包括 Marcelo Burlon County of Milan、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Alanui 和 A Plan Application。其中 Off-White ，Palm Angels 等品牌此前已經在 Farfetch 上進行銷售。

圖片來源：Farfetch中國官網

Farfetch 表示，此次收購將為其平臺帶來一批全球性的客戶群體，以及大量對消費者的深度洞察資料，並進一步拓展平臺現有的精品店網路，New Guards 在對設計師提供支援服務和營銷等方面的專長也會為 Farfetch 提供很好的補充。Farfetch 將會和New Guards 一起為新興設計師提供支援，幫助他們實現自己的願景和潛力。訊息公佈後，Farfetch股價實現相應增長。

奢侈品巨頭搶奪戰，Gucci盯上Moncler

繼LVMH收購Tiffany之後，GUCCI母公司開雲集團顯然也坐不住了，被傳有意收購義大利奢侈品羽絨服品牌Moncler。

圖片來源： Moncler官網

在收購Tiffany之前，珠寶曾是LVMH的短板，縱使擁有寶格麗這樣的知名珠寶品牌，而開雲集團則擁有Boucheron、Pomellato、Quelin等珠寶品牌，在珠寶腕錶領域都有著不錯的表現。而LVMH收購Tiffany補足短板之後，開雲集團也有了危機感。

Moncler創立於1952年，早先主營帳篷和睡袋等戶外登山產品，後於2003年被出身服裝世家的Remo Ruffuni收購才逐漸時尚化並正式踏入奢侈品行業，並一步步發展為全球最受歡迎的高階羽絨服品牌之一。據悉目前Moncler的利潤率甚至與愛馬仕相當。

目前這一訊息還未被證實，但若開雲集團成功收購Moncler，這將有助於開雲集團的規模擴大，與其競爭對手LVMH集團匹敵。

野性國際化路線，安踏巨資收購“洋品牌”

3月12日，安踏體育釋出公告，宣佈接受要約收購的股份佔Amer Sports全部股份及投票權的94。98%。超過90%的股份接受要約和此前各國官方機構的批准，標誌著此次以安踏為首的財團最終以36億美元完成收購Amer Sports。

圖片來源：網路

Amer Sports是位於芬蘭的一家多品牌運動公司 ，創立於 1950 年，從早期的菸草公司演變成現在的運動企業，擁有著運動愛好者都知道的品牌，包括 Salomon， Wilson Sporting Goods， Atomic Skis， Arc’teryx， Mavic， Suunto， ENVE Composites， Peak Performance and Precor。Amer Sports 旗下的眾多品牌，在國際上都有著比安踏集團更高的知名度。

此次收購展現了安踏的國際化路線野性，安踏集團的結構正在不斷調整和重組，收購Amer之後，安踏市值直追阿迪和耐克，躋身全球收入最高的時裝公司之列，安踏老闆丁世忠躋身全球時尚行業最有錢的15位富豪榜。

中國版“LVMH”？ 如意集團佈局時尚奢侈品

國內服裝集團山東如意也開始致力於國際化擴張，山東如意7月份擬向北京如意時尚投資控股有限公司購買其控制的 Gieves & Hawkes 、Kent & Curwen 、Cerruti 1881、D’URBAN 及 Aquascutum 等深受消費者青睞的國際高階服裝品牌運營企業，斥資約40億。

如意控股近年來在時尚領域，先後收購了日本時尚品牌集團瑞納（Renown）株式會社、法國輕奢品牌集團SMCP（Sandro、Maje、Claudie Pierlot）、香港高階男裝品牌集團利邦控股和英國皇家御用品牌雅格獅丹（Aquascutum），以及瑞士品牌BALLY透過控股合併掌控了30逾個知名品牌及遍佈全球的超過6000家品牌門店，成為國內唯一上榜全球收入排名前20名的時尚奢侈品集團。

由此可見，從國際品牌與快時尚陸續開啟多渠道營銷，到奢侈品牌與運動品牌不斷加碼，我們可以愈加清晰的看到，各大奢侈品巨頭，紛紛在強化自己的短板，最大化的實現自己的願景和潛力。從而鞏固自己在全球奢侈品市場的地位。