提到維多利亞的秘密，絕大多數人首先聯想到的是維密大秀上蜂腰翹臀長腿的維密天使們。

的確，直到去年宣佈取消前，23年來，維密大秀美好的肉體讓全世界觀眾大飽眼福，是當之無愧的年度視覺盛宴，“性感、美麗、神秘”這些詞都無法涵蓋它。

天使們搖曳著甩了凡人三十條街的腰肢，巧笑倩兮，穿著奢華的內衣揹著blingbling的翅膀，讓人不禁感嘆：真的是天神下凡。

然而就在4月20日，這樣一個“維多利亞的秘密”，宣佈周冬雨為大中華區品牌代言人，要“去詮釋性感的全新內涵”。

這是維密首次在全球範圍內啟用明星做“天使”，在此之前維密的廣告及代言人都是用自家簽約模特。

緊接著就在4月23日，維密官宣了第二位亞洲區品牌代言人——楊冪。

微博寫道：“跟隨時代的步伐，打破性感的傳統定義。性感，從不不侷限於表面，更蘊藏在每個人的骨子裡。在獨立和自信的態度中，收穫自己的那份性感與魅力。”

微博下，粉絲們紛紛曬單支援自己的愛豆。

這樣一副其樂融融的盛世景象，彷彿掛在外網頭條的新聞不存在一般。

就在宣佈楊冪為代言人的10個小時前，據《華爾街日報》報道：今年初，與維密母公司L Brands達成協議，以5。25億美元購買維密55%股份的私募股權公司Sycamore Partners希望終止維密的收購交易。

根據美國特拉華州法院提起的訴訟顯示，Sycamore Partners認為，維密自3月份關閉其美國門店、讓大部分員工停薪休假，同時未支付4月份租金，這些決定可能損害到維多利亞的秘密品牌，並違反了交易協議。

而L Brands方則也釋出宣告稱，將尋求所有法律措施以執行其合同權利，繼續努力完成這筆交易。

現在的情況就是，買方已經不想接維密這個盤了，而賣方還想努力把自己賣出去。

該訊息釋出後，昨天，L Brands股價週三開盤狂洩25%，截至收盤大跌15。51%至10。19美元，自今年以來累計下滑42%，目前市值僅剩28億美元，僅為巔峰的四分之一。

“眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了”，我想這用來形容如今的維密再合適不過了。

眼見他起高樓

為了不在大庭廣眾下為妻子選購內衣而感到尷尬，1977年，畢業於斯坦福經濟學院的羅伊·雷蒙德在舊金山開了一家內衣店，取名維多利亞的秘密。

打破常規的風格，為男性買內衣創造更舒適的環境，這讓維密店第一年的營收就大獲成功。

在接下來的5年內，維密又陸續開了五家分店。然而，激進擴張讓維密的資金鍊越來越緊繃。

1982年，羅伊不得不將擁有六家店，四十二頁廣告目錄和每年六百萬美元收入總額的維多利亞的秘密品牌以四百萬美元賣給了L Brands的前身The Limited的創始人萊斯利·維克斯納，他被稱為“比女人更懂女人 ”營銷奇才。

接手維密後，The Limited保持了維多利亞的秘密商店的個性化交易方式，並在八十年代的美國迅速擴大了品牌銷售的區域，擴大了品牌的售賣產品。

到了九十年代早期，維多利亞的秘密成為全美最大的內衣銷售商。

眼見他宴賓客

1995年，維多利亞的秘密走出了堪稱傳奇的一步，舉辦了一場內衣大秀，而這一步直接帶領維密走向神壇。

自此，一年一度的維密大秀成為維密最大的招牌，時尚秀每年都會邀請特別嘉賓表演，並且在全美電視黃金時段播放。

2001年，維密大秀首次在ABC電視臺播出，創下了1240萬的收視人次史上最高的紀錄。

2003年維密開始走向巔峰，年銷售額高達28億美元，在全球擁有超過1000家門店。

2009年，處於巔峰時期的維密曾每分鐘售出600件內衣，銷售額達到107。5億美元。

這十幾年間，提起維密和性感，就會讓人聯想到天使面孔和魔鬼身材，而“維密天使”也引領了這期間女性對於身材標準的審美風潮。

眼見他樓塌了

然而，在經歷了近15年的輝煌後，維密也迎來了“中年危機”。

首先是收入下滑，在2016財年錄得77。8億美元的銷售額後，維密業績開始急轉直下，2017財年的營收大跌9%至73。872億美元，2018財年收入繼續下跌0。17%至73。75億美元。

此外，就連其招牌維密大秀也逐漸不吃香。

2015年維密大秀的收視率暴跌30%，收看人數驟降至659萬人。

2017年，維密上海大秀收視率則大跌30%。

到了2018年，重回ABC播出的維密大秀收視率僅有665萬，與巔峰時期的2030萬相差甚遠。

大勢已去的背後

維密走下坡路，和它不停作死是離不開關係的。

維密的作死之路要從2014年的一則廣告說起。

那年，維密釋出了一張廣告海報。一如既往，一群身材火辣的模特展示內衣。

但維密卻在這次的海報上，寫上了“The perfect body”（完美身材）的標語，張貼在各大門店與網站。

這條廣告一出，就遭到了無數人的抵制，大家認為美應該是更多樣的，而非這種“極端”的審美。

自此，越來越多的女性不再為維密所宣揚的“完美身材”買單，維密在品牌價值觀上就拖了後腿。

除了品牌價值觀已經不合時宜，維密已經過了“眾神時代”。

老一代超模退役，為了熱度，維密啟用了很多“業務能力”不過關的網紅，例如“肯德基”三姐妹。

觀眾們紛紛吐槽她們三個的臺步像極了大媽在逛菜市場，這一點無疑拉低了維密大秀在觀眾們心中的含金量。

而在2017年上海維密大秀上，還發生了世界矚目的事——奚夢瑤摔跤事件。

其實，每年維密大秀都會走兩遍，為的就是防止意外的發生保證大秀能夠完美呈現，電視上呈現的也是經過剪輯拼接的大秀。

但在那一年，在為了話題度，奚夢瑤摔倒的意外事故卻被剪了進去，這引起了全民討論，維密也憑此上了無數頭條。

而在第二年，維密繼續啟用在上海大秀T臺摔了跤的奚夢瑤，甚至讓她免面試。

這讓不少人意識到，維密已經完全放棄對模特的專業要求。

而隨後的性騷擾醜聞，更是給了維密緻命一擊。

去年，100 位曾為維密工作過的女性簽署了聯名信，控告維密對她們曾經多方面的剝削：性騷擾、物化女性、身材羞辱、甚至被誘騙拍攝裸照。

這裡有兩個主角，分別是維密的首席營銷官Ed Razek以及維密的專屬攝影師Russell James。

Ed Razek 是維密創辦人萊斯利·韋克斯納的助手，擔任了幾十年的市場總監，每年的“維密秀”從挑選模特到場地燈光都是他在負責掌控，他多次表示“維密不應該有“變性人”和大碼模特”。

而據多名模特回憶，Ed Razek時常會問她們私下裡要聯絡方式，並要求模特們坐在他的大腿上拍照，並表示“你們的職業生涯就掌握在我手中”。

維密的另一個醜聞來自Russell James，他是維密的專屬攝影師。

他有時在拍完正常的宣傳照之後，會邀請模特們拍攝裸照，由於他在圈內地位高超，很多模特為了能夠在事業上走得更遠都會同意。

然而這些照片不在和維密簽署的合同範圍內，也就是說她們並不能拿到報酬。

事情曝光是Russell James出了一本攝影集《ANGELS》，這本書現在的兩個版本分別售價 1800 美元和 3600 美元，他將借工作拍攝的模特裸照都收錄了進去，而被拍攝的模特卻一分錢也沒拿到。

力挽狂瀾卻無力迴天

隨著維密不斷走下坡路，L Brands不是沒有做出改變。

先是營銷總監Ed Razek 的辭職、然後關閉部分店鋪，之後重拾泳裝業務，啟用大碼模特和變性模特，去年索性直接宣佈停辦大秀以尋找新的宣傳方式……。

這看起來，維密似乎正迎來新的面貌。

今年二月達成收購協議後，改變更是明顯。

稍早品牌釋出了春季系列廣告“Body by Victoria”，與以往的廣告相比，模特造型更加多樣化，相容了不同年齡、身型和種族。

並且大片是由 51 歲的丹麥超模 Helena Christensen 掌鏡，由女性角度來拍攝的內衣廣告，展現出了維密鐵了心改變。

包括這次採用周冬雨當代言人，這些都是為了擺脫過去審美單一的弊端。

不可否認，維密真的很努力在改變。

但這些改變收效甚微。

看起來，即便如此，也拯救不了維密。