作者：Burning（授權釋出）

素材來源於網路

前天PANTONE釋出了

2022年度流行色

官方名是

「Very Peri 長春花藍」

啊這……確定不是紫色嗎？

網友和狂人有著同款迷惑，有人解釋說：

不管是叫藍色還是紫色吧，狂人個人還是很喜歡這個顏色的，讓我想到了莫奈

還有人看著這個色號想到了丁香醫生，真把在吃瓜前線的官博喊來了

據說紫色色調是由元宇宙的興起以及冠狀病毒封鎖的影響所決定的

PANTONE表示：“17-3938 長春花藍含括藍色的特質，同時又保有紫紅的基調，展現一種機靈、愉悅的態度與充滿活力的風貌，激發勇氣十足的創意與想象豐富的表現。”

其實每年的下半年開始，都會有各類機構爭相對新一年的流行色進行預測，直到PANTONE“官宣”才會塵埃落定

你可能不瞭解PANTONE，但你一定見過其每年釋出的年度顏色

PANTONE是一家專門開發和研究色彩而聞名全球的權威機構，PANTONE色卡是享譽世界的色彩權威，已經成為當今交流色彩資訊的國際統一標準語言

而PANTONE年度顏色，可以說是最成功的色彩營銷案例之一

色彩選擇奠定營銷

基調

2000年，PANTONE釋出了

第一個年度顏色——Cerulean Blue（蔚藍色）

Cerulean Blue映射了當時千年蟲問題憂慮，其釋出立刻引起了各大媒體的重點報道，一舉奠定了PANTONE年度顏色代表社會情緒與時代精神的地位

2019年為珊瑚白化問題推出的三款色號

PANTONE年度顏色的選擇不是憑空創造，而是基於色彩心理學、行業調研、大資料分析等各項研究綜合考量後最終決定的

據PANTONE的總經理波特斯基說：“公司的色彩研究專家還會特別關注色彩的社交功能，還有色彩在全球範圍內的影響。”

20年來，PANTONE年度顏色的影響力更是跨越了設計界，已然成為各行業多領域的關注重點

色彩屬性渲染營銷底色

美國營銷界總結出

“7秒定律”

，即消費者會在7秒內決定是否有購買商品的意願。而在這短短7秒內，色彩的決定因素為67%

所以很多公司和企業都有專屬的品牌色，以此來構建品牌辨識度

PANTONE年度顏色作為流行趨勢的方向標與社會情緒的代表，

本身具有極強的話題性及社交屬性

從9月開始，世界各地的色彩研究機構就開始預測新一年的顏色流行趨勢。直到12月份，PANTONE“官宣”年度顏色，供品牌方和設計師提前準備與應對下一年的產品或服務

PANTONE年度顏色發掘了色彩的商業價值，並對其進行概念化包裝。再加上人們對色彩與生俱來的敏感度，是商家樂此不疲的營銷契機

例如2017年的年度顏色——Greenery（草木綠）象徵著“時局混亂中的希望”、流淌著重生和鮮活的基因……成為了各品牌推出新品的

營銷底色

今年還和五菱來了次跨界合作，推出了三款春夏馬卡龍色宏光MINI EV

色彩文化推動營銷傳播

PANTONE的野心不止在產品和服務的色彩營銷

PANTONE的品牌信念認為：“色彩永遠是一個文明自我表達和傳遞時代精神不可或缺的部分。”

英語中Pantone指“所有的色彩”，就像倉頡造字寄予文明以載體，PANTONE用它的色卡重新定義了視覺語言，在社會化傳播中也成功引領新一種表達方式

來自舊金山的Lucia Litman用食物演繹PANTONE色卡，在網路上開啟了Pantoneposts的專案

來自義大利的設計師Andrea Antoni帶著他的PANTONE色卡滿世界尋找與之匹配的風景

2020年PANTONE與瑞士女性護理品牌INTIMINA合作，設計並推出了名為“月經紅（Period）”的新色號

長期以來，月經被很多人認為是不能公開談論、女性私密、甚至自我羞愧的汙穢。J。K。羅琳失言風波、國內散裝衛生巾等事件讓該話題再次成為焦點

“月經紅（Period）”是代表健康月經的明亮紅色，充滿自信、活力和冒險精神。透過直接且正面地給予月經色彩專名，提倡月經去汙名化、倡導人們正常看待這種自然的生理現象；讓女性來月經時不再羞恥膽怯，而為與生俱來的生命力感到自豪

今年“最會搞顏色”的PANTONE，在香港開設了首家實體店

名為「生活方式畫廊」，位於太古區城市廣場百貨商場內，佔地600平方英尺

店內商品涵蓋服飾、家居等生活用品，將顧客帶入色彩的“不同維度”：

透過年度顏色、熱點色號持續引發關注的PANTONE，可謂是不折不扣的“好色之徒”

每年流行色釋出後，人們日常消費生活甚至是穿著打扮都潛移默化地受到影響，相關的服飾、彩妝等各式周邊應運而生

而年度顏色作為全球流行色一般的存在，釋出機構獲得了關注、品牌與商家賺取了利潤，媒體得到了話題，消費者感受到了樂趣……是其營銷推手借時尚與公益之名進行的全民狂歡