直播帶貨翻車的李誕再次給品牌們上了一課——在迎合女性消費者之前，請先做到最基本的尊重。

上週，曾以“人間不值得、但人民幣值得”等名言躥紅的脫口秀演員李誕，在帶貨某女性內衣品牌時因唸了一句品牌廣告語而觸犯眾怒，事後，品牌方和李誕雙雙被罵上熱搜。這句廣告語是，“一個讓女性輕鬆躺贏職場的裝備”。

隨後，李誕刪除了相關帶貨影片。24日晚，Ubras品牌在官方微博上道歉，稱“由於營銷推廣中的不當措辭，

給大家帶來的不適，我們深表歉意，並第一時間下架了相關內容。”

25日下午，李誕在社交媒體上道歉，稱

“

措辭確實不當，作為語言工作者，我拿到這份文案時，理應更能意識到它帶來的影響。目前，我已第一時間配合下架，一併致歉。我本人一向是尊重女性的立場，在工作中，尤其是涉及到女性話題的發聲需要更多考慮女性朋友的感受。這次是我的不好，反省，感謝大家批評。”

MOVIE TIME

再前一腳，“全棉時代”推出一則影片廣告：全棉時代的一則卸妝溼巾的廣告引發眾多網友熱議，“深夜回家遇黑衣人尾隨，你會用什麼方法擺脫”，廣告中的女子用全棉時代的溼巾卸妝，妝後變成一張男人的臉，隨後，影片中出現“嘔。。。”字樣以及嘔吐的聲音。

很多網友們認為，這則廣告涉嫌侮辱女性，暗示女生妝前妝後差距懸殊。全棉時代曾回覆網友稱，“

影片為廣告創意，僅作為突出商品的清潔功能，抱歉帶來不適，目前已將影片下架。

拿醜化女性做廣告創意，全棉時代招致罵聲一片。這還沒完，品牌方隨後奉上的自誇式道歉更是讓人瞠目，難息眾怒。

不難發現，以上的品牌無一例外的都得罪了自己的最大“金主”——廣大女性消費者，這頗令人費解。要知道，這是一個稍微對女性外貌和穿著品頭論足就有人跳起來給你暴擊的時代，在西方社會的意識中，敢揶揄和調侃弱勢群體還能被扣上政治不正確的大帽子。

而在國內，這麼些年，自然堂——你本來就很美；珀萊雅——創造更美的你；歐萊雅——你值得擁有；SK-II——改寫命運，哪一個不是在竭力讚美和鼓勵女性，怎麼這些網紅品牌就如此的不上道？

其實不然，這些品牌並非罪不可恕，站在公司和品牌的利益上，我想，無論是直播帶貨的人還是品牌本身都無意中傷和詆譭女性消費者，但

正是這種無意識的傷害，激怒了女人們

——把它們罵上熱搜，只是對這些

想當然以為沒什麼的

品牌開啟“社會毒打教育”的第一課，直到它們真心實意地意識到“我錯了”，說一聲“對不起”才肯罷休。

哪怕是現在，打著生物學理論基礎的“肌肉理論”依然大行其道，而稍有為女性說話的聲音，就會被扣上“女拳”的帽子，一個脫口秀女演員更是因為說了一句“男人明明那麼普通卻那麼自信”而遭到某教授炮轟。這樣看來，比起那個女兒被殺按律可殺死兇手女兒的《漢謨拉比法典》，“說一句躺贏職場”和“拍攝尾隨影片”又算得了什麼？

當代女性獨立意識的崛起，與那些精明的廣告商不無關係。可以說，它們跳出並擺脫了一種固有的文化，繼而創造了新的文化——今天女性自我意識空前高漲，這些精明的廣告商厥功至偉。很難說，哪些企業是不是真的在讚美，但是至少，他們在商業推廣上不會犯迷糊。

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