肖戰的逆風翻盤:五個月,三奢代言在手!“品牌代言人”為何難得?
“認知世界,看清自己。” —— 古馳GUCCI
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01。肖戰解鎖新代言
10月22日,
古馳GUCCI正式官宣,肖戰成為品牌代言人
。
恭喜肖戰,喜提奢侈品品牌代言!
肖戰拍攝的這組照片,
復古又貴氣,真的很好看!
尤其是DIY個性化定製了天秤座星座刺繡夾克,
可見品牌對肖戰的重視程度。
古馳GUCCI品牌創立於1921年,
是全球知名的奢侈品品牌。
古馳已有的代言人包括鹿晗、倪妮、李宇春等,
都是頗有人氣、頗具時尚感的幾位明星。
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02。五個月,三奢在手!
截至發稿,
2021年肖戰已經拿下23個代言,
商業價值和品牌認可度是真的很可!
據不完全統計,肖戰今年還將有4個代言官宣。
短短五個月,
肖戰成功拿下三大奢侈品,而且都是直宣品牌代言人,
非常牛!
一般情況下,奢侈品品牌官宣大使的情況更多、
而官宣代言人卻非常謹慎。
奢侈品的品牌代言人,為何難得?
分析原因如下。
(1)符合品牌調性
一般來說,奢侈品品牌選擇代言人時
,會慎之又慎,代言人必須高度符合品牌調性
,尤其是成衣、彩妝、珠寶等全線產品的代言人。
肖戰穿GUCCI,
復古慵懶又自帶高貴華麗,與GUCCI的品牌調性可謂是非常相符。
作為歷史最悠久的奢侈品牌之一,
GUCCI這兩年率先邁向數字化,算是翻身仗打得很漂亮的奢侈品牌之一。
換帥之後,GUCCI全力推行個性化。
這個策略讓GUCCI重新贏得了年輕消費者的心,重新回到了奢侈品牌的前列。
不斷突破、逆風翻盤、擁有了眾多年輕粉絲,
此刻的肖戰,是GUCCI品牌代言人的不二人選!
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(2)檔次最高
品牌代言>支線代言>品牌大使>支線大使>品牌摯友>支線摯友
在內娛圈,基本沒有人會宣傳摯友,最差的也是宣傳支線大使。
而站在金字塔頂端的品牌代言人,
品牌方會為其製作硬廣、定製專屬產品並支付代言費。
形象大使和品牌摯友多為短期合作。
形象大使不一定都有代言費,但有軟宣、定製產品,也能出席品牌活動;品牌摯友既沒有代言費也沒有定製產品。
一般而言,
高奢的代言人都會經歷很長的考察期,
品牌大使也會,
很少有人能空降
。摯友則無考察期。
因此,肖戰此次能夠直接空降古馳GUCCI的品牌代言人,看得出來,
真的很受品牌方的重視和認可!
(3)品牌風格
幾大藍血品牌中,迪奧很喜歡把大使細分一堆名號然後給一堆支線大使title,香奈兒也是一樣的風格。
古馳GUCCI相對要謹慎很多
,這幾年也就鹿晗、李宇春、倪妮、肖戰這四位品牌代言人;品牌大使的title都很少給出。
總的來說,
肖戰能夠拿下古馳GUCCI的品牌代言人,真的很難得!
反過來說,肖戰作為一位演員,
代言也只是一種肯定和加持。
畢竟作品為水,商務為魚。
作為觀眾,希望看到肖戰的新劇,
能夠順利儘快播出!
加油!
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END