重新瞭解地位早已難以撼動,影響街頭、體育文化近 50 年的 STARTER
創立已 50 年的 STARTER,近年憑藉多個聯名,在海內外表現出強勁勢頭,一雙《變相怪傑》 VOL 音浪聯名鞋款,近期也在國內聲勢漸漲。
而當你回看品牌歷史,
卻會發現 STARTER 的歷史地位,幾乎已達到難以撼動的地位;
從北美四大體育聯盟供應商,到街頭文化代表,影響青年文化近 50 年,
上身巨星如邁克爾喬丹、Run-D.M.C、JB、Kendrick Lamar、Rihanna 等多到難以統計,針對國內市場的新動向則更具探尋意義。
如你所見,
STARTER 近年與 Stussy、
Bape、Rhude 等持續聯名下,
海內外市場的勢頭強勁:
12—15 年期間,STARTER 便與 Stussy 、Undefeated 持續推出聯名,至今不少單品,仍在 Ebay 等二級市場受到追捧;
之後,STARTER 又將亞洲地區作為重點,
先後和 Bape 、Thisisneverthat、日本漫畫家井上三太等展開合作;
STARTER × 井上三太(左)
STARTER × Thisisneverthat(右)
近兩年與 Acne Studio 、日本時尚名所 Atmos 、及 Rhude 等聯乘中,
則對 STARTER 代表單品色丁夾克( SATIN JACKET )、半開夾克( HALF-ZIP JACKET )等,帶來新詮釋;
STARTER × RHUDE
與此同時,品牌正式進入中國市場,並已開設 30 餘家線下門店並登陸天貓電商平臺,
主推 STARTER BLACK LABEL 高階潮流支線;
並透過與《Rick And Morty》、《HELLBOY》經典 IP 攜手,
不斷拉近與國內年輕玩家距離,
上身 Icon 如易烊千璽、小鬼等人不在少數。
《IN SNAP潮流街拍》19 年 5月 035期
純粹的美式街頭風,也吸引到一眾國內 Rapper 關注,
早先王以太、ICE 等人的造型中,便常能見到 STARTER 身影。
進入國內短短三年間,便呈現如此勢頭,亦驅使我們
去了解 STARTER 深遠的文化底蘊,和影響體育、街頭文化近 50 年的原因。
50 年間,
讓 STARTER 地位難以撼動的,
體育、嘻哈、街頭文化代表瞬間,
和多個「歷史首創」:
1971 年,退役籃球運動員 David Beckerman 創立 STARTER,為高校製作運動隊服,
短短 5 年後,
STARTER 便成為第一個、與當時北美四大體育聯盟(NFL、NBA、NHL、MLB),同時簽訂非獨家許可協議的品牌;
STARTER 也達成品牌第一個「首創」——建立「運動服裝行業授權制度」,
之後多年裡,始終與體育聯盟和巨星們關係緊密;
79 年,首次使用「緞面」,代替廉價尼龍材質的色丁夾克( SATIN JACKET )應運而生,
作為品牌代表單品流行至今,與棒球夾克隸屬同源;
同年,STARTER 嘗試將「刺繡 LOGO」,
縫製於夾克袖口和平沿帽後面,則又是一次開創舉動。
86 年,品牌分別為 NBA 和 NFL 打造出
「第一件更衣室 T 恤」
和「Breakaway Jacket」派克大衣;
同年,波士頓凱爾特人奪冠後,拉里伯德及隊友們,穿著該 T 恤慶祝的畫面,透過媒體迅速
傳播。
藉助四大體育聯盟的影響力,也為 STARTER 在嘻哈、街頭文化的萌芽,埋下種子;
恰好,RUN D.M.C 便作為「引領者」出現了,
這個東海岸硬核說唱團隊,開始頻繁在各種場合,穿著 STARTER 與 Oakland Raiders 隊合作夾克,引發愛好者效仿。
運動和街頭文化,幾乎「平行」貫穿了 STARTER 後來發展,並在更多的高光時刻下,影響了幾代玩家;
90 年,品牌推出「改良版半開夾克」HALF-ZIP JACKET ,
成為另一流行至今的標誌單品,古著款也有頗高價值。
作為街頭文化的另一標誌,STARTER CAP 平沿帽,
則得到當時威爾史密斯所在的 Hip-Hop 組合——DJ JAZZY JEFF 大肆推廣;
後續更攜手喜劇演員 Rodney Dangerfield 及一眾體育明星拍攝一部「教大家如何正確戴 STARTER CAP」廣告片;
並向年輕人們演示:“ 反戴帽子,讓 STARTER 的 LOGO 尤為突出,才是最酷的 ”,透過此片,該單品亦成為品牌重要符號。
而在體育領域,「如日中天」的邁克爾喬丹,幫助 NBA 走向世界時,
STARTER 便是他和皮蓬、卡爾馬龍等偉大球星經常上身的品牌。
到了近年,STARTER 同樣影響新一代嘻哈、流行巨星及運動員們,
在 11 年,推出更高階的街頭潮流支線——STARTER BLACK LABEL 後,現象更為明顯;
之後,Kendrick Lamar 身穿 STARTER x Chicago White Sox 夾克,登上《滾石》雜誌封面;
Justin Bieber 著用 STARTER x Texas Rangers 球衣,在 iHeartRadio Music Awards 2016 領獎瞬間,都成為「經典畫面」。
包括 Beyonc & Jay-Z、Rihanna、Harry Styles 等一眾巨星,
及 C羅、詹姆斯、杜蘭特等頂級運動員演繹,
均在證明 STARTER 之於運動和街頭文化的滲透,已根深蒂固。
除了延續在街頭、運動領域影響力,STARTER 近年也嘗試透過聯名合作等方式,與當下玩家展開對話;
此番 STARTER BLACK LABEL x THE MASK (變相怪傑)聯名系列,
便又是一次具有開創意義的新舉動。
最新的文化探索,
STARTER BLACK LABEL
x《THE MASK》,
會發光的
美漫英雄,
鞋款引發搶購熱潮:
《THE MASK》變相怪傑,無論漫畫原作讀者
,還是看過金·凱瑞電影版的愛好者,都不會陌生;
作為最具知名度的 IP 之一,
反英雄設定與怪誕劇情,本身便深深連線著青年文化。
在 STARTER 視角下,則將街頭、嘻哈元素融入其中,帶來一系列兼具情懷和設計感的聯名產品;
其中最具代表性的,
便是這雙 《THE MASK》專屬配色「VOL 音浪鞋款」。
藍本為高人氣 70 年代復古鞋型 VOL,本身便已擁有不俗「做舊感」和百搭屬性,
多處細節,都傳達著《THE MASK》、Hip-Hop 元素;
鞋身採用《THE MASK》標誌性紫、綠、黑色拼接,鞋頭及鞋跟處,印以合作單位名,
外側波浪圖形,與鞋底類似黑膠唱片的圖形,則在致敬嘻哈文化;
最令人驚喜的是,被替換成《THE MASK》的鞋舌,及波浪圖形處,被加入了夜光設計,為這雙聯名的重磅程度「增色」。
不出意料,早先於全國多家線下門店率先發售後,掀起國內近期最大的排隊搶購熱潮,
我們在前往現場時,
也看到不少玩家入手後「秒上腳」,不禁令人期待它的後續作品。
其他單品部分,包含美式棒球、籃球服、T 恤、襯衫等在內,也有不少亮眼表現;
如「美式棒球服套裝」,上衣門襟處拼接,及橫條紋處理,
使其不會過於單調,配色方面沉穩紮實,適合夏天頻繁穿著。
背後印花亮點,則是同樣使用夜光處理的「嘻哈 MASK」
,進一步加強街頭氛圍。
受街頭愛好者熱衷的「籃球背心」,也出現在系列中,
美式剪裁下,印花與留白的碰撞恰到好處,背後則呼應聯名主題。
「夏日利器」襯衫則使用天絲面料製成,
在 MASK 多彩圖案點綴後,確實更像一件 Aloha shirt,但剪裁依然是濃濃的美式 Oversize 風。
聯名系列中的多款 T 恤,各種 MASK 經典印花的使用,帶來純正嘻哈、街頭氛圍,包括帽款、托特包等配飾,也同樣值得關注。
此外還需特別留意的是,除本次合作外,
STARTER BLACK LABEL 還從輝煌歷史取材,帶來春夏系列「Hip-Hop Party」;
意在與玩家一起,追溯街頭和運動的「黃金年代」,「NEW OG 」系列便是其中代表。
追溯街頭與運動的「
黃金年代」
詮釋 NEW OG:
如果說 《THE MASK》是 STARTER 對美漫英雄的致敬,
那麼 NEW OG 系列,則對「原汁原味」的復古街頭和運動,進行了新詮釋,是傳承,也是突破。
基於經典外觀重塑的「棒球外套」,共有綠、黑兩個配色,
輔以寬鬆版型與醒目標語、球號印花,搭配球鞋、短褲等都很合適。
籃球衣、褲則有異曲同工之妙,選用黑、白兩個經典配色,
無論成套穿著,還是作為外搭,都能滿足夏日外出造型或運動之需。
系列中其它單品,如這件採用滿印設計 T 恤亦在復古運動基礎上「做文章」,將運動員穿著 STARTER 珍貴的橄欖球比賽歷史畫面
“ 帶回 ”,
滿載歷史意義。
Oversiz
e 版型加持下,則被賦予濃濃現代潮流感。
最後亦有主打重磅面料、刺繡印花設計 LOGO TEE ,亮黃配色無疑適合夏天,面料使用上更注重親膚、透氣度和質感。
胸口與背後孟菲斯風格 LOGO 刺繡呼應,呈現厚重美式風格,均成為值得入手理由。
《THE MASK》聯名系列,及 Hip-Hop Party 主題的 NEW OG 全新春夏系列現已上
市,玩家可前往品牌各大線下門店及天貓店選購。
天貓淘口令:
¥vr82Xbofpt5¥
(複製淘口令,開啟手淘,
或前往天貓搜尋 「STARTER」)