從把寵物帶回家的那天起，你們的命運便緊緊地交織在了一起。你照顧TA周全，TA陪伴你餘生。無論鏟屎官在外面有多風光，背地裡，還不是任TA使喚。

2021年是高階寵物食品品牌佩瑪思特進入中國的第10年。十年間，佩瑪思特在寵物行業從業者和養寵人群體中產生了深刻的影響力。為了更好地回饋市場，佩瑪思特在十週年之際聯合多方平臺、公益機構、行業體，共同開展了“佩伴光年”主題活動，致力於繼續深度貫徹“全心養寵，一生佩伴”品牌主張，在寵物行業飛速發展的大環境下，與行業和養寵使用者共同成長。

據統計，截止到8月31號，近一個月活動週期，“2021佩伴光年”活動覆蓋5260。07萬養寵人，全網品牌曝光近3000萬次，活動參與人數遠遠超過預期，品牌印象與品牌口碑在養寵人群體中持續升溫。

抓緊產業新機遇，助力寵物行業繁榮發展

近年來，寵物行業市場規模迅速擴大並呈現良性持續增長的趨勢，行業潛力也在消費升級和新生代養寵需求的刺激下得到強烈釋放。在佩瑪思特品牌深耕中國市場的十年間，我國寵物食品行業市場規模年複合增速達24。16%。與此同時，寵物食品消費觀念也在不斷升級，“主糧升級”“零食升級”等概念不斷被業內人士和寵物主們提及，消費者越來越多的將關注點集中在寵物食品的構成和品質上。

更重要的是，當代的“孤獨”屬性讓整個行業迎來了新一輪的機遇。養寵對於整個社會來說，不再是一種獵奇行為，而是一種被賦予了更多社交屬性和人文關懷的硬性需求。在新的情感連結面前，寵物，已然融入到千萬個需要陪伴的家庭或個人的生活中，成為密不可分的一員。

在此背景下，佩瑪思特作為全球最大的動物營養公司龍頭企業嘉吉旗下寵物食品品牌，在進入中國10週年之際，積極把握產業新機遇，擁抱變化，以”安全、營養、健康”的寵物產品為堅實的基礎，以“佩伴”為名，賦予品牌更加濃厚的意義。

透過線上、線下聯動開展了“你和TA的佩伴故事”、“佩伴光年 · 畫寵藝術大比拼”、“佩伴光年 · 讓流浪動物回家”公益領養活動、推出獨家“佩伴周邊”等一系列10週年回饋粉絲的活動，佩瑪思特為年輕的寵主們營造了“超治癒”“超好玩”“超溫暖”“超好看”的活動氛圍，“佩伴光年”也因為活動的迅速發酵成功搶佔社交熱搜榜，成為2021年度養寵圈的熱門話題。

同時，成功把提升品牌影響力和精細化服務結合起來，滿足消費者個性化、精細化、多元化需求，進一步提升中國寵物食品行業供給能力，也為整個寵物食品行業交上了一套在新背景下品牌發展必由之路的答卷，為行業的破局提供新的發展思路。

KOL齊聚，爆款頻現，打造佩瑪思特“佩伴”盛宴

當前，寵物食品行業正在深度調整變革期，在社會經濟高質量發展和消費升級之下，品質、價值、健康漸成主流，同時，消費者也更加青睞能從以上角度為它們提供餵養建議的意見領袖。

作為寵物食品行業的一大盛會，“佩伴光年”活動聚集全網知名寵物KOL，群英薈萃，超25位頭部KOL、KOC集中發聲展示，將佩瑪思特帶到了千萬個使用者的家中。

作為流量來源的重頭戲，私域社群是所有流量中質量最高、參與度最強的一股流量來源。由多家KOL私域流量所組成的大流量池以一種“集體亮相”的形式參與活動，各種溫情故事、創意畫作不斷產出，UGC內容豐富飽滿、徑向綻放，吸引了大批自然流量參與活動。

活動中，思想聚焦、是一隻肥仔呀、銀河護貓隊等微博平臺KOL，貓來了、萌爪醫生、狗先生等公眾號平臺KOL，七月與海藻、油條不拆家、吉哥等抖音平臺KOL，放養的小九九、小短腿Duby、海藻愛麻麻等B站平臺KOL，近30個寵物領域KOL齊聚“佩伴光年”活動，共同描繪中國寵物食品行業乃至中國寵物行業的繁榮景象。

同時，包括西瓜影片、全民影片、小紅書等平臺在內的多個宣傳平臺機構也一同聯動參與，真正做到了全網路、全平臺、全圈層覆蓋式宣傳，使佩瑪思特品牌形象提升的同時，也讓行業內人士看到了關於品宣玩法的新可能。

使用者參與熱情高漲，產品內涵廣受好評

與其它品牌宣傳活動相比，佩瑪思特本次活動的參與使用者在數量和質量方面都有所提升，來自全國各地的使用者絡繹不絕，參與熱情高漲。

僅僅是微博的#你和TA的佩伴故事#一個話題，就產生了1146萬的曝光，千萬使用者對本話題產生興趣。據不完全統計，僅僅幾天，已有近3000個討論登上熱門。各種故事、破圈作品等UGC內容不斷被使用者創造出來，成為平臺上的一道溫情線。在後網際網路時代，此次活動也讓寵物食品行業關於調動使用者積極性上多了一種新的解法。

在基於“佩伴光年”小程式中的“佩伴光年畫寵藝術”活動中，使用者的參與熱情同樣居高不下。強耗時屬性活動帶來了近21萬流量，使用者產出了900多幅UGC畫作，更是有近3。6萬用戶參與了作品的評比投票。在使用者粘性這塊必爭之地上，相信此活動是佩瑪思特加速品牌與使用者深度聯結路上的重要契機。

2021“佩伴光年”活動在此階段已取得巨大的成果，佩瑪思特這一全球名企也正在升級提速。接下來，佩瑪思特將以更加積極、體貼的姿態，不斷最佳化產品質量與個性化服務，加強與各方的合作交流，持續為數億養寵人提供優質、放心的寵物安全食品，為中國寵物食品行業貢獻更大能量。