歡迎收看第四期嫉妒戰報，來看看最近我們都找到了什麼好東西？

他們或與國際大IP合作，用先鋒的理念俘獲了年輕人心智，或是以極低成本獲得巨大傳播聲量，或是設計出了一個獲獎的地標建築，幾乎連結起夢境與未來。

他們是誰？標題裡不就是嘛。

天貓國際

別管我是誰，酷就完事了

#品牌力

去看迪士尼的新片《黑白魔女庫伊拉》了麼？推薦。這部電影的視覺效果美得驚人，一定要去電影院才過癮。

其中最帶感的部分，就是在朋克質感的背景和華麗的大裙襬中，由奧斯卡影后艾瑪·斯通扮演的普通女孩艾絲黛拉逐漸找回真正的自我，成為亦正亦邪的時尚圈大魔女。

誰的內心沒有一個驕傲的“大反派”？TA強勢、美麗、卓爾不群，TA就藏在每個人心中，只差一點自我覺醒的原力來啟用。

在今年618，天貓國際聯合這個備受矚目的新IP《黑白魔女庫伊拉》，發起了一場名為#Made By Me#三城接力造型定製派對。在杭州、蘇州和成都三座城市，發起秀出自我的時尚挑戰，讓每一個人都有機會體驗“不敢挑戰的百變造型”及“不敢凹的pose大片”。

如果你也有不敢染的髮色、不敢嘗試的潮服單品、不敢挑戰的妝容，但卻又心嚮往之，那麼在天貓國際#Made By Me#造型定製派對，就可以把這些“不敢”統統都拋開。

性別、年齡、職業……一切世俗的身份侷限都不是問題。這場華麗的派對現場，每個人都散發著與眾不同的美，這種美不在於外表，而是接納自我之後的自信與力量感。

三城接力造型定製派對

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活動現場花絮

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在這三座城市的巡迴派對中，

碰撞出了各自不同的精彩。

杭州站的全身Look改造，讓路人也驚豔出片。蘇州這座古城，卻醞釀出最大膽獵奇的先鋒潮流。成都站除了妝造，還有馬賽克樂隊燃爆全場，配合雙子塔燈光show，打造了今夏最chill的蹦迪現場。

天貓國際#Made By Me# #我耀我的全世界#

天貓國際的這個campaign做的很漂亮。在618來臨時，他們並未侷限在“促銷”與“產品”，而是直擊人心，用強互動、能引爆傳播點的變裝派對。

在這裡，有全球最in的彩妝、染髮與時尚搭配等，用沉浸式的體驗，讓天貓國際的產品與消費者產生深度互動，也讓自身時尚潮流的標籤更加牢固。

他們精準抓住了年輕一代“突破自我”的覺醒時刻，用“改變”的魅力引發人們的情感共振。

同時，聯動的大IP《黑白魔女庫伊拉》不僅影片本身十分出彩，精神核心也高度契合，很難不讓人嫉妒。

你說你更嫉妒有機會參加派對的人？確實。不過，即使沒機會實地參加，你依然可以領悟天貓國際這次造型定製派對的精神：

只需要一點勇氣，每個人都遠比自己想象的更閃耀。

蜜雪冰城

洗腦廣告很多，讓人喜歡很難

#高傳播

“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜，你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”

是不是看到這行字的瞬間，腦海中就自動唱了起來？平價奶茶店蜜雪冰城做了一支平價MV。它用我們從小就熟悉的民謠《哦，蘇珊娜！》作為旋律，配上朗朗上口的中英雙語歌詞和謎之有點萌的雪球小人動畫，侵佔了我們的大腦，也成功席捲了社交平臺。

也許因為童年熟悉輕快的旋律，也許因為它只在蜜雪冰城門店中播放，沒有遍佈全國的電梯廂，所以這首歌並沒有引起人們的反感，反而因為朗朗上口而受到人們的青睞，甚至激發了創作欲。

在發現了這股趨勢之後，6月5日，蜜雪冰城在B站釋出了堪稱「萬惡之源」的原版雙語主題曲，這一下二次創作一發不可收拾。各種奇奇怪怪的版本也出現了，鏗鏘的蘇維埃風、柔情似水的古風、貓語版羊語版、京劇版、古典拉丁語版……還有宅舞妹子為它編了手勢舞。總之，沒有這個旋律不能搭配的東西。

手勢舞：

恰好趕上的瑞克和莫蒂難逃此劫：

蘇維埃特供版（竟然有點好聽！）：

蜜雪冰城乘時而起，集結14國20種語言的版本，按照每天一條的速度持續引流。

還推出線下唱主題曲得奶茶活動，搭配“社死”的話題再一次引發全民討論。

截止23日，#蜜雪冰城#在抖音上的播放量達到了51億，B站的原版官方MV播放量超過1156w。

不僅傳播聲量驚人，還收穫了相當正面的品牌聯想和口碑，陽光、親民、乃至文化輸出

：

微博資料平臺微觀點

甚至，得到這樣的評價和讚美：

雙語歌曲+卡通MV+線下活動，整個campaign造價肉眼可見的低。

但是成功引發UGC狂歡，配合線上線下恰到好處的宣傳節奏，達成了千萬預算都難以達到的效果。

單就這次營銷的有效性來說，蜜雪冰城了不起。

藤本壯介

用來自未來的建築獲獎

#大設計

看到這個“天空之城”一樣的建築渲染效果圖時，我們都忍不住深吸了一口氣。

這是深圳前海新城中心地標競賽的獲獎作品「塔Tower」，獲獎者是日本新生代最重要的設計師之一藤本壯介。

面對這個發展飛速的城市，他與團隊提出了一個問題：

“一座塔，如何能隨城市的變化不斷髮展，同時吸引人們的注意力，就像埃菲爾鐵塔那樣？”

於是，藤本在設計中重構了“塔”，為這種形態的建築增添了21世紀的氣質。

將這個建築命名為“天空之城”實在是名不虛傳。按照藤本的設想，這座塔的主體高約268米，由99座獨立的塔型建築共同組成。在主體的頂部，“一個又一個”的獨立建築“漂浮”在空中，聚合又分散，它既是一個單一的整體，又是許許多多建築的集合。藤本壯介說，這個設計標誌著一個多元化時代的到來。

這裡有餐廳和咖啡館，也將有一個非同尋常的觀景平臺和展覽空間。

但是這些建築是如何漂浮在空中的？藤本在專案中這樣描述，結構上，有一個巨大的中央核心作為支撐，外圍的有強大張力的纜繩轉移了核心的負載，保持平衡。因此，彷彿有一個懸空的水平面，隨著塔的下降而逐漸消散開。

如果從上往下看，這個形狀正如九十九個島嶼漂浮在半空中，也像是一朵正在降雨的雲，如同未來世界所描繪的天空之城，近乎夢幻。

我們恭喜藤本壯介在22個國家和地區的124 家設計單位中，拿下了地標建築設計的大獎。

無論這樣一個具有雕塑般美感，腦洞大開的天空之城是否真的會成為現實，但內心已經忍不住期待起來了。

PS.

在深圳前海新城中心這場地標競賽中，藤本壯介其實得了第二名，在驚訝中查詢第一名時，發現評委沒有選出來，第二名就是本次設計的最高殊榮。

而第二名的獲獎者有兩個，另一個是Snøhetta事務所及設計師Kingsley Ng合作設計的建築：「月 Lunar」。

月 Lunar / © Snøhetta + Kingsley Ng

月 Lunar / © Snøhetta + Kingsley Ng

在這個建築中，建築師對“地標”的理解不僅是特定區域的標誌，更應是一個時代的象徵，尤其是所處時代科學技術的縮影。而「月」，意在成為資料時代的象徵，反映深圳大灣區乃至全中國的資訊資料技術水平。它也像是一艘船，將資訊傳遞到世界各地。

無論是哪一個獲獎作品，都展示出建築師超凡的想象力和對未來的思索，希望隨著技術水平的進步和城市的發展，我們能夠親眼見證這些有趣有概念的建築落成。

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