11月11日到了，“尾款人”正發起全面總攻！統一蘭州牛肉麵、百威果啤ME3、潮流玩具萬代魂-METALBUILD 強襲高達、價值百萬的茅臺紀念酒在11月11日開場幾秒內即售罄。天貓雙11是洞察消費趨勢的視窗，從消費資料來看，顏值經濟和悅己主義正成為新一代年輕人的選擇。

今年天貓雙11，美妝大牌全力押寶中國市場，給出了“比免稅店還便宜”的優惠力度，吸引了“尾款人”洶湧搶購。雅詩蘭黛在11月11日零點1分，成為首個天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。小棕瓶眼霜累計銷售突破100萬件，成為全網銷量最高的眼霜。韓國品牌Whoo後的“天氣丹花獻禮盒”累計成交額突破10個億元，成為全網銷量最高的單品！

國貨美妝也迎來“黃金時代”，新銳品牌在天貓雙11爆發增長。截至11月11日1點08分，小奧汀累計銷售額破億；截至11月11日1點20分，colorkey累計銷售突破1億，同比去年增長400%。截至11月11日點31分，完美日記累計銷售破5億，成為天貓彩妝類目top1。截至11月1日1點40分，花西子累計銷售額破4億，超去年2倍。

天貓雙11的深夜，“吃貨”集體出動。1小時賣出1億杯咖啡、3000萬碗方便速食、3900萬斤米麵、1290萬斤茶、1400萬瓶酒、320萬隻小龍蝦、130萬隻海參、45萬隻大閘蟹……

洶湧而來的訂單也帶動了新品牌的快速成長。截至11月11日44分，三頓半成交額突破一億元、ChaLi旗艦店10分鐘超去年全天、空刻旗艦店20分鐘超去年全天、簡愛20分鐘超去年全天……

母嬰親子行業的消費資料，反映出這屆父母育兒觀的變化：不只看學習，對孩子的體能和顏值關注。今年天貓雙11期間，兒童跳繩一度在6小時內賣出10萬條，蹦床在9小時內賣出9萬個。另外，“兒童乳液/面霜”也成為增速最快的品類，成交額上漲高達800%。

此外，悅己主義的觀念盛行，也帶來了新消費趨勢。孕婦護膚、彩妝大熱，媽媽們不僅關心寶寶，也重視自己的形象管理，針對孕婦的美容需求，誕生了很多新品類，防妊娠紋的孕婦腹膜、唇部護理、足部磨砂產品、塑身上衣等，都呈現翻倍增長趨勢。