最近，大家都在吐槽世界盃插播的廣告。

有人說：“好吧，網際網路出生的app你們勝利了！”

有人說：“看了幾天世界盃，我把知乎、螞蜂窩及BOSS直聘都解除安裝了。”

有人說：“知乎是怎麼了？劉昊然真的要這麼用嗎？”

有人說：“BOSS直聘是要組織群架嗎？還是chuan銷組織？”

什麼時候，傳播的風向已經變化？

廣告片應該有的強邏輯思維、精湛的畫面以及意味深長的意境全無。

看著這些廣告，我能體會到廣告背後那些導演、創意、製作扎心的痛苦。

當好的創意以及4A公司在金錢面前低頭，沒有享受到足夠的尊重時，作品就會變成簡單、粗暴及重複的。只有這樣，才會被誇獎為有甲方思維，只有這樣，甲方才會買單。

只是我很奇怪，這幾個品牌的市場負責人都是同一個師傅帶出來的嗎？

網際網路思維就是那麼簡單粗暴？

為什麼這樣的廣告現在會那麼多呢？而且集中在網際網路APP廣告上？

這在大眾審美上是不是一種挑戰？

看了一些評論，我發現我的擔心是多餘的。

觀眾心裡有明鏡，不能在假設大家智商低的情況下輸出內容，否則即使贏得了關注，也輸了口碑。

輸了口碑就缺失了身份認同，大家就不願意與你為伍。

品牌的塑造，需要短期利益和長期利益相結合，但是這個分寸及火候，很多人並不能拿捏好。

尤其是網際網路公司，目標性及結果導向先行，讓市場部集體失智，用最簡單的方式來解決最複雜的品牌傳達問題。

我並不是一昧想批評這樣的行為。

個人認為，做廣告和傳播也是要跳出來的。

例如，大家都在風花雪月的時候，你用簡單粗暴的方式，你就跳出來了。

大家都在用簡單粗暴的方式時，你就需要用風花雪月，跳出來。

但是，跳出來只能說明你成功吸引大家注意力，但並不代表對你的認同。

記憶最深的一支廣告，不知道你是否和我一樣。

LV的“探尋旅行的意義”：

何為旅行？

旅行不是一次出行

也不只是一次假期

旅行是一次過程，一次發現

一次自我發現的過程

真正的旅行讓我們直面自我

旅行不僅讓我們看到世界

更讓我們看到自己在其中的位置

究竟，是我們創造了旅行

還是旅行造就了我們？

生命本身就是一場旅行

生命將引領你去向何方？

路易威登

一支廣告上升到哲學問題，能夠探討人生、啟迪大眾，這些核心價值應該是品牌需要堅持的珍貴品質。

為什麼後來LV請郭德綱代言的圖片引來大量吐槽和爭議？為什麼愛馬仕奢侈品地位無人撼動？

我們公司的業務中，有一塊重要內容就是為甲方客戶提供優質美化內容的服務，內容涵蓋範圍就是品牌的定位、內涵、線上傳播線下活動，我們稱自己為“美好的呈現者”。

在這個時代，美好是不容易被記住的，因為容易被扣上“裝x”的帽子，所以很多人就退縮了。

但是，被言論綁架是一件很可悲的事情，你的生活是自己選擇的，沒有人能代替你度過餘生。

美好是不可或缺的，因為要相信美好是代表愉悅，是代表希望。我們給自己希望，給他人希望，有什麼不好呢？