近日，Coach官宣屢獲殊榮的女演員、歌手兼製作人Jennifer Lopez成為2020年新一任全球形象代言人。

取代更為年輕的Selena Gomez，年近50歲的Jennifer Lopez到底好在哪裡？輕奢品牌Coach做這樣的選擇，又意味著什麼呢？

為什麼是Jennifer Lopez詹妮弗·洛佩茲？

回答這個問題前，我們先來思考需要前置的一個問題，那就是怎樣的女性才能成為榜樣？才值得被歌頌？

很多90後和00後出身的人，可能壓根不知道Jennifer Lopez是哪位阿姨？前幾年衝著Selena Gomez去買COACH的粉絲消費者們，估計已經蒙圈。

作為80後的一員，Jennifer Lopez可是一個時代的記憶。

1999年，詹妮弗·洛佩茲發行個人第一張專輯《On The 6》，那還是DVD盛行的年代，我們會買“歐美流行排行榜”之類的MTV版本的DVD，然後將光碟放入DVD機中，用電視觀看歐美流行歌曲的MTV。

而Jennifer Lopez當時作為新鮮出爐的拉丁天后，唱著西班牙口音的英文流行歌曲，跳著性感火辣的舞蹈，成為了00年代的“性感女神”。

當我們在中國透過DVD光碟看到她的時候，實際上她在美國的身份是“演員”。早在1986年，詹妮弗·洛佩茲憑藉《我的小女孩》電影中的一個小角色已出道。

後續在演員和歌手的角色上都有非凡的成績。作為演員，參與了《我們一家》、《金錢列車》、《家有傑克》、《血和酒》、《瑟琳娜》、《邊城小鎮》、《傳奇歌手》、《剩女也瘋狂》等多部作品，並在2007年就成功摘得“金球獎”。

作為歌手，《On The 6》、《J。 Lo》、《This Is Me。。。 Then》、《Rebirth》。。。陸續收割世界上所有音樂大獎。

如果你覺得她只滿足這兩個身份，那你就大錯特錯。歌手、演員、電視製作人、流行設計師與舞者，她甚至還出過同名系列香水，成為粉絲們爭相收藏的產品。

即便是到了50歲的年紀，Jennifer Lopez自律精神對身材的管理，對事業的經營依然非常出色，就在去年2018年，4月，詹妮弗·洛佩茲榮獲《時代週刊》年度全球最具影響力人物榮譽 。8月，她榮獲年度MTV音樂錄影帶獎最佳合作。

這是一個事業心很強的女人，詹妮弗·洛佩茲在時尚領域邊界的探索，也一直沒有停止腳步。性感+blingbling是她的時尚人設標籤，她的紅毯造型經典精緻，她的香水獨特迷人。（小編已經集齊所有，哈哈！）

如此炫目的履歷，也只是你看到的最終結果，其背後付出的努力是你看到的十倍以上。

詹妮弗·洛佩茲並不是出生豪門或是二代家庭，她成長於紐約的布朗克斯區，這個區域是紐約五個區中最北面的一個，居民主要以非洲和拉丁美洲後裔居民為主，犯罪率在美國乃數一數二。

她十九歲才開始學習歌唱與舞蹈課程，這個年紀對於舞蹈演員來說已經超齡了，但是她卻沒有放棄。

在離開紐約市立大學之後，洛佩茲將自己的工作時間分配在律師事務所工作、學習舞蹈課程與在曼哈頓夜店的表演上，用工作填充時間，與日俱增的專業技能和非凡的意志力，成為她現在星光光芒萬丈的奠基石。

沒有捷徑可以走，只有勤奮和不斷挑戰舒適圈，經歷多維度的體驗，豐富心靈。

所以，究竟怎樣的女效能成為榜樣？值得被歌頌？你內心是否已有答案？

Coach選擇新的代言人意味著什麼？

你瞭解品牌“代言人”的真正作用嗎？品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益。

簡單的說，代言人是品牌價值的人物化。就像我們日常生活中，你是誰？你和誰在一起玩？你認同誰的價值觀？不用更多的語言描述，一看就知道的人物化形象。

傳統意義上來說， “代言人”對品牌來說是非常重要的，因為選擇正確的“代言人”，就是讓認同“代言人”的人群去認同品牌，這是一種價值觀的認同，進而促進銷售的增長或是品牌的無形資產價值。

不知什麼時候“帶貨”變的越發重要，品牌選擇的“代言人”要是流量明星，而流量明星的粉絲是個團體，由粉頭組織、經紀公司參與的商業鏈條，所以具備購買力。

與其說是請明星“代言人”，不如說是，預支費用請明星粉絲購買商品。

這不是個良性迴圈的事情，或許你已經看到例項。

說回Coach， 2017年開始選擇Selena Gomez賽琳娜·戈麥斯為全球品牌形象代言人。從迪斯尼童星成長的她，是首位在INS上擁有粉絲超過1億的女明星，也是歐美潮流界的時尚ICON。Selena Gomez後續還參與了手袋設計，並且有以她命名的包袋，銷售也還不錯。

創意執行總監並沒有換人，依舊是Stuart Vevers，但是2020年全球品牌形象代言人將啟用詹妮弗·洛佩茲，我們來看看Stuart Vevers是怎麼說的：“Jennifer is so authentic。 She’s determined and she’s an original who has followed her own path to do things her own way—she embodies the attitude of Coach。” （Jennifer非常真誠率真，她總是那麼堅定且富有主見，堅持走自己的路，用自己的方式處事。她身上的精神非常契合COACH所倡導的樂觀、包容和真實的態度。” ——Coach執行創意總監Stuart Vevers ）

擁有這樣的人生態度，可不是傻白甜的年輕小妞能代表的，或許可以沾邊，但是卻沒有說服力。

產品設計可以年輕化，畢竟每個女人都有顆少女心。但是品牌形象和價值上，奢侈品的堅持是有道理的，輕奢品牌Coach或許做出了一些調整和反思。

其實2019年，你可以在Coach官網上看到時尚老牌模特凱特·摩絲（Kate Ann Moss）拍攝的形象大片，傳達出個性、時尚、都市的感覺。

新的代言人和之前舊的代言人是有肉眼可見的區別。

新的代言人，更具有“實力”和人生被驗證的“閱歷”，不再年輕，卻具有人類提倡的女性精神：真實、獨立、包容。

有人說：Coach將美國流行樂壇天后「翹臀珍」詹妮弗·洛佩茲入列代言人之一，盼她以超強的天后氣場在全球帶貨。

這個觀點並沒有說服力，Coach真的要的是“全球帶貨”嗎？

有資料顯示，Tapestry的明星品牌Coach2019年第一季度最新財政季度表現符合預期，為母公司帶來近72%的收入，全球同店同比增長1%，略高於華爾街預期（0。84%）。Tapestry認為銷量增長主要得益於該品牌全球電商銷量的增長。

假設還是之前的品牌策略，希望藉助年輕流量明星來實現“帶貨“，那麼Coach可選擇的明星範圍還是比較多，不用鎖定一個50歲年齡，粉絲們基本在80後的相對“理性”的消費者身上，你們說呢？

總結：“代言人”是品牌的核心價值人格化的具象，需要慎重。對於成熟的品牌，“帶貨”代言人或許能讓自己的粉絲團體帶來有短期增長（也不一定帶來增長），但是可持續性非常差，但是同時，你已經丟掉了品牌自身多年經營的“美好”！

我們為什麼需要品牌？除了質量品質保證，還有價值觀的認同感、身份的認同感，這個無論何時都不能丟。

看！市場其實已經悄悄在變化，消費者們應該很樂意看到這些變化。

話說，Coach2020年要變得更加性感嗎？