最近，奢侈品牌的國內代言人扎堆湧現。

上週，劉亦菲喜提Emporio Armani大中華區及亞太區全新形象代言人 。

而在此之前，範思哲也剛剛宣佈楊冪成為品牌代言人，也是中國首位代言人。

理由是她個性鮮明的時尚態度，正對範思哲勇於表達自我的品牌內涵，並附上大冪冪拍攝的硬照

轉發和評論都很高，不少網友在讚美的同時，還不忘提到楊冪今年來拿的好幾個其他有分量的國際品牌代言，比如今年年初SW的全球代言人等等，時尚業績很出彩的樣子。

其實不僅僅是她，最近這些年，越來越多國際著名奢侈品牌都開始找國內明星合作宣傳，尤其是新生代或者流量明星，雙方之間的“濃情蜜意”越來越明顯。

像易烊千璽也就在這兩天，成了Rimowa中國區品牌代言人

而在不久前，則有蔡徐坤，拿下了藍血品牌Prada的代言

還有在去年10月時，吳亦凡牽手LV，此後以品牌代言人去各處擺拍、看秀。

只不過這些代言人們，有的受到大家認同，有的卻引起巨大爭議，反對的點在於不符合品牌定位、沒作品、沒實力等等。

還有不少網友提起，如果時間回到十幾年前，這樣的代言現象可以說是很稀有罕見。因為那時，即便是天王天后們，也並非都能一下子得到奢侈品牌的高度認可。

就像Celine，是在王菲功成名就N年後才開始找她合作，且當時並沒有給她一個官宣的“代言人”身份。

有資料稱，這是雙方最早期合作拍攝的系列

那麼，如今這些頂級大牌們在找國內明星代言時，到底有什麼講究？它們和明星之間的關係到底是啥樣的呢？今天就來簡單聊一下吧~

——- 分割線 ——-

Part One 小科普

代言人、大使、好友，不是一個Level的

在探究今天的問題之前，首先小小地科普一下品牌在和明星們合作時，常用的三個“稱號”的區別：品牌代言人、（形象）大使、好/摯友。

一般來說，品牌代言人> 品牌大使 > 品牌摯友。

劉亦菲是Emporio Armani大中華區及亞太區全新形象代言人，而且還成為了女裝及眼鏡系列廣告大片的主角，並且當天就放出了廣告。這兩個都是有名的奢侈品牌，不過楊冪是品牌代言人，那劉亦菲則是代言了女裝和眼鏡系列，相比之下還是楊冪要更強一點。