半島全媒體記者 王媛

7月15日，青島市商務局公開發布內貿消費領域半年“成績單”。上半年，青島實施消費擴容升級五大行動，積極推進國際消費中心城市建設，推動消費新業態新模式加快發展，促進傳統商貿業數字化賦能、精準化營銷，推動線上線下融合，有力推進商貿業執行快速增長，取得明顯成效。

青島實施消費擴容升級五大行動

一是實施增強消費供給水平行動。學習借鑑上海等城市消費理念和模式，實施“青島購物”系列行動，聯動半島消費聯盟資源，開展節慶、網路、服務等消費季、消費月、促銷日主題活動，激發消費潛力。建設中日韓消費專區，深化與日韓在消費領域的合作，拓寬國際中高階消費品購買渠道，推動在新區及青島市內傳統商業區域開設O2O體驗店，擴大青島市跨境電商進口品類（酒類、美妝、保健品、寵食等），加大對高階日用消費品的進口。

二是實施消費載體建設行動。釋出實施《青島市商業網點專項規劃（2020-2035年）》《“十四五”青島商貿流通發展規劃》《青島市商貿產業鏈發展三年行動計劃（2021-2023年）》，加快形成“一帶三區”（濱海消費帶和環膠州灣活力提升區、新興發展區、戰略發展區）消費空間。改造提升臺東步行街、中山路等重點商圈街區，提升便利店、社群超市、美容美髮等便民消費網點發展，推進便利店品牌連鎖發展，形成“8分鐘便民商圈”。改造46處夜間休閒消費和餐飲休閒街區，打造一批網紅夜消費打卡地。加快中國北方（青島）國際水產品交易中心和冷鏈物流基地建設。推進膠東國際機場、郵輪母港設立口岸免稅店。

三是實施培育新型消費行動。引導商業街區和綜合體開展“線上直播+體驗”活動，發展“四首經濟”（區域首店、行業首牌、品牌首秀、新品首發），形成體驗式消費新場景，提升城市消費供給質量。透過直播電商、社交營銷等開啟“雲逛街”新模式，培育“小而美”網路品牌。每年引進發展新零售、智慧商店主力店10家以上，擴大農產品“生鮮電商+冷鏈宅配”“中央廚房+冷鏈配送”等服務新模式，引導商貿實體開發數字化產品和服務。

四是實施鄉村商貿振興行動。完善農村消費體系，支援10個重點農產品批發市場改造提升，推進大型商貿流通企業向鄉鎮延伸，培育建立20處特色商貿小鎮，爭創省“鄉鎮商貿中心建設示範縣（市）”。推動網路零售持續向農村延伸，繼續推進淘寶村鎮建設。發展縣鄉村三級物流配送、城鄉高效配送，促進城鄉配送網路化、集約化、標準化。

五是實施內外貿一體化行動。策劃成立“青島市內外貿一體化產業聯盟”，跨界打通內外貿協同發展壁壘，推動出口企業“三同”產品進電商、進商超、進社群。透過市場化手段，支援青島外貿企業出口轉內銷，在大型商場、超市設立外貿出口產品專區、專櫃，開拓國內市場。

社會消費品零售總額增長23%，“四首經濟”成引領

上半年，青島透過積極推進國際消費中心城市建設，注重實施消費擴容升級五大行動，推動消費新業態新模式加快發展，促進傳統商貿業數字化賦能、精準化營銷，推動線上線下融合，有力推進商貿業執行快速增長，取得明顯成效。

推進商貿執行快速增長。上半年，預計島城實現社會消費品零售總額2600億元、同比增長23%，較去年同期提高31。2個百分點，較2019年提高13。8個百分點，兩年平均增長5。3%。線上批發、零售、餐飲業預計分別實現銷售額6200億元、890億元、40億元，同比分別增長72%、28%、45%，較去年同期分別提高62。3、33。4和64。8個百分點，較2019年同期分別提高56。6、21和28。7個百分點，兩年平均增速37。4%、10%和7。8%。

推進“四首經濟”引領發展。積極推進海信廣場、永珍城和金獅廣場等20多家重點商超積極主打首店品牌，擴大影響力，吸引消費，發展“四首經濟”（區域首店、行業首牌、品牌首秀、新品首發），形成體驗式消費新場景，提升城市消費供給品質。從上半年情況看，世嘉、嗨貝天地等5家全國首店，THOMBROWNE（湯姆布朗）、油花等20多家時尚首店，莆田、湘愛等32家山東首店以及51家青島首店落戶海信廣場、永珍城、銀座商城、永旺東部店等商場。目前全市招引各類首店專案200多個，吸引眾多市民和遊客前來打卡消費。

新業態新技術賦能，新型消費增長顯著

推進重點企業培育工程。重點培育檸檬豆、海爾順逛、飛熊領鮮等十大垂直電商平臺，一批數字商貿骨幹企業快速發展。海爾電商銷售增長迅速，上半年預計銷售額突破76億元、同比增長33%以上；上半年，檬豆網路科技打造檬豆雲系統註冊企業達6萬家，覆蓋50萬的工業製造企業，實現營業收入2億元；盒馬鮮生作為新零售企業，實現“到家+到店”場景貫通，今年在青新增1家、累計達到8家，成為北方開店數第二多城市；宜家家居透過營造體驗式、場景式的購物模式，使消費者在輕鬆選購家居新品的同時，還可以品嚐到可口的各式美食，上半年實現銷售額1。4億元；利群、海信、利客來等10大傳統商貿企業加快場景數字化改造提升，拉動全市限上零售業增長7。8個百分點。

推進新業態新技術賦能發展。上半年，注重以網路購物、移動支付、線上線下融合等新業態新模式，為商貿產業賦能發展，促進新型消費增長。引導青啤啤酒屋豐富美食、娛樂等業態，青啤1903旗艦店自去年12月份開業以來，月營業額百萬元以上，成為青島年輕人和遊客的打卡地。引導海爾智家、漢尚電器、億聯客等企業，不斷推出智慧陽臺、智慧照明、食聯網等場景消費新模式。推進7-11、可好、星巴克、必勝客、利群便利店等19家新零售、智慧連鎖店便利店壯大規模，實現品牌化、智慧化發展。全市品牌便利連鎖店新增門店198家，全市累計達到2128家，實現年度達到2000家目標任務。其中，迷你島和7-11門店等品牌店銷售額同比分別增長130%和79%。友客便利店下半年將在全省新開400家門店，累計將達到860家。

大商貿專案相繼落地，免稅店等業態融合內外貿

推進重點商貿產業專案招引。全面推進《青島市商貿產業鏈發展三年行動計劃（2021-2023年）》，建立全市商貿產業重點專案庫，完善推進商貿產業發展工作機制。商貿產業實現銀豐商業專案、北都廣場、米其林一星等新洽談、簽約、開工重點專案21個，總投資184。6億元。推進重大專案取得新進展，商貿產業重點推進的即墨百聯奧特萊斯廣場、西海岸眾安綜合體、融創活力商區等35個過5億元大專案進展順利。其中，推進的總投資75億元的臺東步行街提升改造專案，6月底環境景觀提升工程計劃完工，下半年大悅城一期商務廣場和市民廣場計劃投入使用。

推進內外貿融合平臺發展。全力引入商貿業免稅店等業態，改善進口商品供給，在自貿片區建立中日韓消費專區電商體驗中心，在膠州上合示範區搭建上合特色商品館。6月3日，中服免稅青島店開業，標誌著青島市商貿新零售又向前邁進了一步。日前舉辦的上海合作組織國際投資貿易博覽會，吸引了來自30多個國家和地區的嘉賓和展商參加，線上線下共展示1800多家企業的商品和服務，達成採購交易額近3億元，意向採購額近20億元。

上半年，青島先後組織了“青島購物·春季有禮”“當紅不讓”餐飲公益活動等系列促消費活動，帶動商貿企業開展3000多場促銷，全面促進消費釋放。加強促消費政策支援，財政出資聯合銀聯青島分公司發放“青島購物·春節有禮”消費紅包、“走進春天·青島購物”家電消費券等近500萬元；聯合京東、國美等開展“青島消費券”、“年中惠民家電消費補貼”等活動，共計發放消費券2000萬元，拉動消費超1。5億元，活動期間，全市家用電器、數碼產品等重點商品銷售同比增長40%以上。