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悠蜜酒

2015年上市，一經推出，立即在市場上引起轟動。之所以引發巨大的關注，不僅僅在於酒品本身，更在於這款酒所代表的趨勢——它成為酒類細分時代的一個路標，在它的背後，有著傳統品類增長乏力、轉而尋求新增長空間的需求，也有著中國酒企開創並挺近細分市場的強烈動力。

更重要的是，悠蜜酒已不是泛泛地定位於女性用酒，更是在中國酒業首創“女性專屬”時尚概念，以“讓女人活得更精彩”為價值觀，致敬

“她時代”

。

茅臺新的增長點

茅臺集團推出悠蜜酒是一個訊號，象徵著茅臺集團正式由計劃營銷模式轉向以消費為導向的市場模式。

低度，果香，應該是未來白酒創新的趨勢。《2014到2018中國國酒研究報告》顯示，目前我國果酒銷售額的年增長率約為13%，預計2018年果酒行業規模將超過2000億。

而受行業深度調整及經濟增速放緩等因素影響，白酒酒企深陷銷售窘境。與此同時，正在崛起的年輕消費群體不再青睞白酒口感，由此帶來的消費群體年齡斷層危機也促使酒企加速轉型，細分市場探索多元化經營，以吸引更多消費群體，茅臺加碼果酒也就不難理解了。

茅臺方面對“悠蜜”寄予厚望，茅臺集團曾公開表示，投資生態農業是茅臺集團實施戰略轉型結構調整的重要舉措，茅臺生態農業公司力爭三年時間形成具有自主智慧財產權的核心品牌和核心產品，實現銷售收入10億-15億元，將它打造成茅臺新的增長點之一。

據悉，茅臺生態農業公司於2015年2月註冊成立，其產品主要以藍莓酒、藍莓飲料、藍莓提取物的化妝品、保健品為主。同時，茅臺生態農業公司圍繞藍莓產業發展一、二、三產業，形成藍莓加工全產業鏈，並結合丹寨實際和黔東南州自然生態民族文化打造旅遊產業。

茅臺生態農業公司董事長鄒欣也曾表示，公司承擔著壯大茅臺的大健康產業、拓展時尚消費者的使命，他希望透過悠蜜果味酒嘗試和積極實踐，分享“她時代”的饕餮盛宴。

而隨著健康類產品減稅等利好因素，各個品牌對生態、綠色、健康、保健酒的關注度不斷上升。國家《關於健康服務業發展的若干意見》中明確提出，到2010年要基本建立健康服務業總規模達到8萬億元以上，種種資訊無不揭示了大健康產業未來的市場前景。茅臺酒高調推出“悠蜜”系列果酒，其在保健酒方面的佈局和重視力度也由此可見一斑。

得益於茅臺集團強大的品牌影響力以及悠蜜系列產品的卓越品質和明確定位，悠蜜藍莓酒一上市就受到了消費者的熱烈追捧，各大經銷商對它的前景普遍看好，已有多家公司與茅臺集團達成了戰略合作協議。

很多人都說，果酒是看的，是讓人悅目的，追求的是一種浪漫的風情；而茅臺白酒是慢慢品酌的，可以品味到歷史的浩瀚和四季的流轉。可以預見，當茅臺遇上果酒，悠蜜給人帶來的，將是連連不斷的驚喜和驚豔。

茅臺悠蜜致敬“她時代”

果酒是世界上最早的飲料酒之一，在世界各類酒中佔據著十分顯赫的位置，其產量在世界飲料酒中僅次於啤酒列第二位，經過破碎、壓榨取汁、發酵或者浸泡等工藝精心調配釀製，是最健康、最衛生的飲料酒。茅臺集團此次進軍生態果酒女性專屬酒市場，意在挖掘千億元級別的市場。

茅臺悠蜜系列酒共有三個系列9個品種，含“藍色妖姬”“空靈仙子”“暗黑天使”“黃金時代”等品種。金屬質感的瓶身採用獨特的口紅造型設計，宛如唇間一抹性感誘惑，盡顯女性嬌柔。瓶上還配上花紋，色彩繽紛，非常驚豔。

悠蜜歷時三年研發而成，有茅臺頂級基酒調配藍莓、玫瑰、菊花等適合女性飲用的花果汁，經獨特工藝處理，不新增任何防腐劑，滿足女性時尚、健康、防衰老的消費需求。酒精度有4。5度、8度、12度之分，適合不同年齡層次女性。

悠蜜在女性專屬上的時尚首創，打破了“傳統”時尚酒大而淺的不聚焦。尤其是白酒在女性元素上的匱乏，更加讓產品的價值和未來充滿力量。悠蜜給業界展示了一款女性酒是怎麼迎接“她時代”的到來，把握健康趨勢，把產品品牌與情感結合，包裝設計與產品功能結合。除了酒品本身的獨特之外，悠蜜系列酒也完美展示了一個創新品類和新的營銷模式的美好藍圖。

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子曰：

“人而無信，不知其可也。”

意思是說

：

“一個真正的茅粉，

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真的不知道他還能幹什麼。”

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