2020轉眼就邁入了下半年，但聯名依然是營銷的熱詞。為了和消費者產生某種高度契合，品牌需要不斷地獲取流量來支撐銷量，這樣才能在一定程度上解決品牌老化、產品結構單一、知名度高卻購買力低的問題。而解決這些問題最快的方式，也可以說最普遍的方式，就是品牌聯名。

品牌聯名以及國潮在近期一次又一次地刷爆網路，真是讓人眼花繚亂，但真正將聯名做好做強的，卻少之又少。就像我們孰知的故宮這個IP就已經和幾十個品牌進行了聯名，造成了過度消費，以至於現在大家現在聽到故宮這兩個字，都有點頭暈。那到底怎麼樣才能將聯名玩出新花樣呢，讓我們一起來看看美邦是如何去做的。

美邦聯名《非人哉》漫畫，打造雙十一爆款

不久前美邦與紅火了5年之久的大IP《非人哉》漫畫的聯名新品雲朵羽絨服引爆了潮流圈，因其寬鬆的版型以及新穎的配色著實讓人眼前一亮。並且在今年雙十一，一舉成為潮流男女的先選首搶，創下了非常不錯的業績。

美邦這次與《非人哉》的聯名，不僅提升了產品層面的創新，更是兼具了話題傳播性，確實很好地完成了品牌建設的目標。

美特斯邦威X非人哉合作動漫《雲朵羽絨溫柔衣擊》截圖

其實這也就是品牌跨界合作的本質，雙方透過聯名共同將品牌打造成一個符號，使品牌的屬性讓大眾可以輕鬆的感受到，令其成為強勢文化，在消費者群體自然的傳播和擴散，這樣才能真正做到產品既營銷。

美特斯邦威：正確的聯名，是品牌之間的強強聯合

美邦這次與經典IP聯名的成功是因為無論是美邦，還是《非人哉》漫畫，它們本身就具備了吸引流量的能力，同時雙方的品牌歷史和影響力會不斷使消費者目光聚焦，形成流量脈衝，再一次大大地提升雙方的曝光度。

同時美邦這次的產品升級，也很好的做到了“一個產品兼具兩種特色”的效果，使得產品更具溢價空間，使雙方使用者人群上也形成了互補，延伸出了產品的附加價值，達到雙方共贏，非常直接的觸達消費者心中形成深度互動，這也就自然而然地促進了產品的銷售。

真正合適的聯名合作，一定是吸引人且有說服力的，兩個品牌的理念、氣質都要相匹配，這樣才能讓IP更加富有親和力不再虛無。如果品牌間的合作存在牽強或違和感的話，不僅會讓消費者感到尷尬不適，更會對品牌的形象產生難以磨滅的影響。

總結：

在現在這個萬物皆可聯名的時代，從不缺令人眼花繚亂的聯名，但真正把聯名做好並且能透過聯名為品牌增值的寥寥無幾，而美邦在選擇聯名IP的把控做的確實非常不錯，這也為美邦的轉型發展打了一個良好的地基，讓我們一起拭目以待，美邦在聯名上還可以玩出什麼新方向！