window。DATA。videoArr。push（{“title”：“葡萄酒的6倍“掃碼價”，花150元就能定製？”，“vid”：“q09361pf1w7”，“img”：“http：//inews。gtimg。com/newsapp_ls/0/11468934247_640480/0”，“desc”：“一款售價 88 元的紅酒，用手機掃條碼顯示的價格是 419 元，高出了 6 倍多！現代快報記者調查發現，這種情況並不少見，甚至已成為行業潛規則。現代快報記者採訪發現，企業只需要花 150 元就能定製一款葡萄酒的 \” 掃碼價 \“。對此，北京高朋（南京）律師事務所律師嚴慧認為，\” 掃碼價 \“ 若採用虛構原價等方式誘導消費者，則屬於價格欺詐行為。”}）

現代快報訊（記者 潘榮 陸雨瀟 文 / 攝）一款售價 88 元的紅酒，用手機掃條碼顯示的價格是 419 元，高出了 6 倍多！現代快報記者調查發現，這種情況並不少見，甚至已成為行業潛規則。現代快報記者採訪發現，企業只需要花 150 元就能定製一款葡萄酒的“掃碼價”。對此，北京高朋（南京）律師事務所律師嚴慧認為，“掃碼價”若採用虛構原價等方式誘導消費者，則屬於價格欺詐行為。

△商超售賣的葡萄酒

葡萄酒的畸形"掃碼價"，有的比零售價高 6 倍

南京市民吳女士告訴現代快報記者，她過年時收到了朋友送的兩瓶葡萄酒，“法國進口的，看著很高階大氣上檔次”。吳女士收下葡萄酒後，想著要給朋友回禮，但是不知道回什麼合適，於是她用手機掃一掃葡萄酒的價格，想回個價位相當的禮物，這樣不失面子。按照手機的掃碼價，每瓶酒 300 多元，於是她回了價位相當的禮品。然而，她最近逛超市時，發現同款葡萄酒零售價才 100 多元，這讓吳女士很納悶兒。

△葡萄酒零售價和“掃碼價”對比

3 月 18 日，記者走訪了南京多家商超和菸酒行發現，能夠用手機掃出的價格幾乎都比實際零售價高出幾倍。在新街口一家超市的進口葡萄酒售賣區，紅魔鬼的兩款葡萄酒零售價都是 56 元，但是其中白葡萄酒的“掃碼價”是 358 元，而紅葡萄酒的“掃碼價”卻是 419 元，比零售價高出 6 倍多。此外，還有零售價為 88 元的奔富紅葡萄酒，掃出的價格為 198 元，國產乾紅葡萄酒的零售價為 44。9 元，卻掃出了 168 元，而同樣包裝的酒在電商平臺，價格也有所不同。

記者在菸酒行看到拉圖蘭爵的一款高階葡萄酒，在電商平臺的價格為 1288 元。當記者詢問其零售價時，菸酒行老闆表示，如果顧客誠心想買，只要 600 多元就能買到，“這款酒送人很體面，不管是‘掃碼價’還是電商零售價，都是 1288 元。”而售賣拉圖蘭爵的電商賣家告訴記者，這款葡萄酒的零售價是 1288 元，價格由中國地區進口商統一規定，她表示，進口葡萄酒主要依賴線下渠道銷售，電商的銷售量很少。電商平臺標價較高，不僅避免了電商平臺因拼低價對葡萄酒品牌造成的不良影響，也不會影響線下渠道的銷售。

僅需 150 元，24 小時內就能完成"掃碼價"定製

那麼“掃碼價”是怎麼回事呢？這位電商賣家告訴記者，“掃碼價”在葡萄酒行業內長期存在，商家只需要向軟體公司提供葡萄酒的條碼、圖片、價格等資訊，再支付一定的費用，就能很快地定製出該產品的“掃碼價”，定製更高的“掃碼價”也能樹立品牌的知名度，但是它既不能代表葡萄酒的真偽，也不能體現葡萄酒質地的好壞，“國內很多人習慣性地掃碼，掃出高價就覺得很體面。”

隨後，記者在電商購物平臺上發現，有商家可以提供“掃碼價”的定製服務。記者隨機聯絡了一家可提供“掃碼價”定製的印刷包裝店。該店工作人員表示，企業只需要提供報關單、生產許可證、衛生檢疫證書、營業執照、產品銷售授權書和產品資訊等，24 小時之內就能完成定製。“定製的葡萄酒款數越多，那麼優惠也就越大”，如果只需要定製一款，價格為 300 元，如果定製十款以上，那麼一款僅需要 150 元，甚至更低。

“定製完成後，就能在中國物品編碼中心查到。”該工作人員表示，使用者使用微信掃一掃，則能看到葡萄酒的“掃碼價”。他還說，“只要價格不是太離譜，定製一兩百到幾千元的‘掃碼價’都沒問題。”

律師："掃碼價"若虛構原價，則屬於價格欺詐行為

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，葡萄酒屬於舶來品，國人普遍對葡萄酒文化並不太瞭解，無法辨別葡萄酒質地的好壞，所以經常透過掃碼來辨別，以為價格高的就是好酒。不少葡萄酒商家恰好利用這種資訊不對稱，製造出一些高價的現象，這一定程度上攪亂了葡萄酒行業的正常定價。為了避免消費者“踩雷”，他建議消費者儘量選擇大型商超購買知名度較高的葡萄酒，也建議市場監管部門採取相關措施，使葡萄酒市場定價更加規範化。

北京高朋（南京）律師事務所律師嚴慧告訴記者，“掃碼價”若採用虛構原價、虛假折價等方式進行誘導消費者，那麼商家虛構“掃碼價”則屬於價格欺詐行為。根據《中華人民共和國消費者權益保護法》第五十五條規定，經營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償的金額為消費者購買商品的價款或者接受服務的費用的三倍。